微博时代博客如何转型

　　提要：由于微博具有一些博客没有的优势，所以当Twitter风靡全球、微博红遍中国时，很多人认为博客会被微博取代，甚至一些媒体、评论员发出了“博客已死”的言论。的确，博客中国、博客大巴、牛博网——倒闭，2013年8月雅虎也关闭了台湾曾经最火的博客网站“无名小站”，似乎证明博客已经衰落，但这并非事实的全部。

　　关键词：微博博客轻博客新浪

　　博客诞生于上世纪9。年代末期，在2000年左右进入中国，微博是微型博客的简称，诞生于2006年3月，2009年8月，新浪微博推出，开启了中文互联网的微博时代。

　　无论从名字本身，还是从产品起源来看，都可以认为微博是对博客的简化与升级。简化是指每条微博的字数被限制在140个字。升级则是指微博增加了关注机制，使微博用户之间建立了联系；微博具有转发功能，使信息能够得到快速广泛的传播。因为简化，微博降低了用户发布信息的门槛，吸引了更多人使用微博。因为升级，微博关注的存在增加了用户黏性，获得更长的用户停留时间；微博转发大大提升了信息传播的速度与广度，吸引了更多人利用微博获取信息。

　　微博对博客产生很大冲击，但并非纯负面影响

　　当微博流行起来之后，之前习惯于在博客上随意发布短文字的网友，有了微博就不经常使用博客发布内容。这导致了备大博客网站用户的减少，尤其是没有推荐页面资源的独立博客网站。门户网站的博客因为具有对博客内容的推荐页面，因此渴望获得推荐的写手们仍然坚持在门户上写博客。并且，独立博客网站始终没有获得盈利，而门户网站的博客能够分享门户已有的广告客户资源，产生广告收入。一方面，博客中国、博窖大巴、牛博等纷纷倒闭；另一方面，新浪博客、网易博客、搜狐博客却得到延续，博窖成为门户的标准配置。

　　如果进一步讨论新浪博客，有各种数据（如表所示）可以说明，在新浪微博繁荣发展的同时，新浪博客并没有衰落。新浪博客的每日访问用户数，仍然处于增长阶段，只是增长率比微博兴起之前变慢了。

　　微博与博客对新浪而言更多的是一种相辅相成互为补充的关系。在2012年最热门的互联网论战“方韩之争”中，能明显看到这种关系。

　　2012年初韩寒被方舟子质疑代笔，这场引发备方名人参与、全体网友热议的论战主战场在新浪微博。但是微博受字数昕限，论战备方长篇大论大都是通过发布博客，再将博客转成长微博图片贴到微博止。在此次事件中，方舟子发布了超过50篇的博客，韩寒也发布了10余篇博客，双方的支持者发布的博文更不计其数。在新浪博客中以“韩寒方舟子”为关键字搜索，可以找到近5万篇文章。

　　打个比方，“方韩之争”中微博如同大炮，而博客如同炮弹，微博将博客内容快速广泛的传播，将信息送到每个网友的面前。在前博客时代，论坛上的网友可以讨论各种问题，但是并没有基于个人的相关文章积累。同样在微博时代，微博网友可以讨论各种问题，但是140个字的碎片也无法形成足够的内容积累和沉淀，而博客完全解决了这个问题。

　　微博时代，中文博客的几条可能出路

　　若将眼光放眼到整个互联网，全球访问量最高的15个网站中，有两家博客Blogspot和WordPress，只有一家微博Twitter。“博客已死”的言论似乎只存在于中文互联网，国外热门博客的生存发展模式能带给中文博客一些借鉴经验。

　　1.赫芬顿邮报（TheHuffingtonPost）模式

　　《赫芬顿邮报》由美国政界名流及评论家阿里安娜·赫芬顿在2005年创办，是美国当前影响力最大的政治新闻类博客。无论是检讨审视小布什的伊战政策、还是预测、点评2008年美国总统选举、以及对全球金融危机的深入探讨等，此网站为公共议题讨论奠定了理性、深度且具有多元化声音的基调。

　　大量的名人博客，对公共事件发表具有独特视角、深入分析的文章，吸引了众多用户访问该网站，每天独立访问量达2500万。2011年3月，美国在线以3.15亿美元收购了网站《赫芬顿邮报》。

　　《赫芬顿邮报》模式就是专业作者博客模式。微博兴起，大浪淘沙，将不能写长文章的博客用户全都过滤掉，最终能够坚持下来的博客作者一定是能写深度长内容的优秀写作者。将这批写作者聚集起来，细分到某一行业、某一领域，吸引特定的访问用户，赢得专业领域的广告客户，从而解决博客的生存与发展问题。

　　2.Tumblr模式