以全媒体打通PC端与自媒体两个舆论场(2)

　　全媒体的干预性——故事感动政府，“需求”干预部门，使民生报道坚持群众路线

　　全媒体报道以其直观、鲜活打动人，以其情节化、细节化感染人，在民生报道题材中，全媒体的使用报道极具冲击力，用讲故事的方式来感动政府，干预职能部门，从而寻找到民生问题的解决办法。

　　2012年12月5日到2013年6月23日，在200天的时间里，大众网通过走基层系列报道——“‘山货大爷’的进城路”，帮助常年徒步翻山越岭进城卖货的82岁的杨洪义大爷实现了“公交梦”，开通了12I路公交车，方便了沿途16个村庄的2万余名村民走出大山。

　　这组报道源于网友的微博，在随后的进程中，大众网充分利用网民的关注度，通过众众微博和新浪微博，将记者的全媒体报道在官微上实时更新。2012年12月27日，通过官微发起并直播了山货的爱心团购，当天的2个小时内，收到300余条评论，600余次转发，近百位网友“抢空”300多斤山货。微直播结束后，@大众网还陆续收到来自网友的留言。从“山货大爷”的首发报道，到山村通车，相关消息被10万余次转发、关注，这种关注度就是媒体影响力。

　　在进行新闻传摇的同时，“山货大爷”报道还首次发动了电商平台，将电子商务这一销售模式也吸纳到报道中来，通过大众网“在山东”网上商城电子平台上集中展示销售山货，为山货的销售提供了一个日常的渠道。山货还被作为大众网年终客户答谢会的秒杀奖品，通过实体活动，再次扩大了这组报道的影响力，提升了网站的社会形象。为了真实记录下这组报道的每个重要节点细节，记者团队还在每个节点采集了视频资料，为将来制作纪录片做了准备。

　　随着消息的传播，大众网的美誉度也随之持续上升，责任媒体的正向传播依托于报道的正能量传递，两者达到了高度的统一。在这场报道中，大众网被网民、人大代表称为“最美媒体”，成功进行了自我推厂，实现了社会效益的大丰收。

　　在长达200天的通车过程中，详实的报道以及立体丰富的表现形式成功起到了干预政府部门的作用，先后促成人大代表进村调研；促成济南市委书记王敏亲笔题词：向山货大爷学习，并责成市中区委办理此事；促成交通、公交等职能部门的参与，实现了最终的通车。在大众网的正向传播引导下，广大网民被“山货大爷”积极向上的乐观主义而打动，被政府的该做就做而感动，对原本的交通缺位问题，相反无人顾及，一场可能产生的网络危机因为引导迅速和到位被春风化雨。

　　全媒体的引导力——强化官微发声，做大新闻主站，让两个舆论场联通增效

　　中国互联网信息中心最新调查结果显示，截至2013年6月，中国已有微博用户3.31亿，占到网民的56%，以微博为主的自媒体风生水起，成为越来越重要的传播手段及传播平台。大众网在新闻实践中，多次综合运用微博为宣传造势，并大胆尝试打通自媒体与新闻网站两个舆论场，用持续的求证澄清事实真相，在当前自媒体乱象丛生，造谣、抹黑以及盲目转发盛行的情况下，以鲜明的立场，树起求证的大旗。