浅析色彩的间接性心理效应(2)

　　2.3色彩错觉
　　色彩错觉指色彩在人视觉感受中产生的错觉，属于视错觉中的一种。而色彩错觉产生的原因一般来说有以下三方面：色彩作用产生心理的"联觉"反应，经验判断产生视觉对象的感知误差和外界环境因素干扰产生的错觉变形[3]。而色彩错觉又包括色彩物理错觉、色彩生理错觉和色彩心理错觉。色彩的间接性心理效应包含色彩的心理错觉，本文所阐述的色彩视错觉指的是色彩心理错觉。色彩联想与色彩象征的特性与色彩视错觉关系密切，将影响和加重色彩的心理错觉。
　　（1）色彩的温度错觉。在现实生活中，人们对色彩的冷暖感并不是物理上的真实温度感，而是人们的各种心理联想和视觉经验造成的。如我们看见红色、橙色、黄色等会感觉到温暖，看见蓝色、灰色会感觉到寒冷是因为长久的经验造成的条件反射--当我们在生活中靠近红橙色的火光时、太阳光照射到我们的身体时，都会有温暖感；而当我们站在灰白色的雪地里、漫步在蔚蓝色的海边时，都会有寒冷感。所以，我们把红、橙、黄称为暖色调，蓝、绿、紫称为冷色调，绿、黑、白、灰则称为无彩色。
　　（2）色彩的轻重错觉。色彩会产生轻重的心理错觉既有直接因素又有间接的联想因素。白色、浅蓝色的物体轻飘，黑色、深褐色的物体沉重，这些感觉其实都来源于生活中的体验。如看到白色、浅蓝色让人联想到天上的云朵、泡沫、棉花，给人以轻的感觉，而接近黑色的深褐色、金属灰色让人联想到岩石、钢铁。一般来说，色彩的轻重感主要取决于明度与纯度。色彩的轻重感基本规律为：（重）黑>低明度>中明度>高明度>白（轻），（重）高纯度>中纯度>低纯度（白），色彩轻重的次序排列为：白、黄、红、灰、绿、蓝、紫、黑。
　　（3）色彩的软硬错觉。色彩的软硬感其实也取决于明度和纯度，所以与色彩的轻重感有着直接的联系。明度高的轻的物体色就能给人以柔软的感觉，如白色、淡黄、浅蓝会让人联想到质地软绵的棉花、绒毛和雾气等。明度低的重的物体色给人以强硬的感觉，如黑色、褐色、深灰色会让人联想到质地刚硬的铁块、钢板和煤炭等。色彩的软硬错觉感是会直接影响到食品包装色彩设计的选择的。
　　（4）色彩的年龄错觉。一般明亮素淡的色相、避免强烈色彩对比的色调，如粉、浅蓝、浅紫很容易让人联想到还在襁褓中婴儿能享受到温柔的呵护。而红、黄、蓝三原色组成的高饱和度色彩形成的朝气蓬勃的色调则让人联想到活泼可爱的儿童、青少年。暗灰、褐色、暗紫这些对比不太强烈、素雅稳重的低明度低纯度的色调会让人联想到中老年人。
　　（5）色彩的性别错觉。暖色调的色彩如红、黄、橙会让人联想到温柔、妩媚的女性，而冷色调的色彩如蓝、绿、紫则让人很容易联想到阳刚、大气的男性。
　　3色彩的间接性心理效应的重要性
　　研究色彩的间接性心理效应可以使色彩更好的运用到平面设计、建筑设计、环境艺术设计、绘画艺术等当中。它尤其在包装设计中担当了非常重要的角色，一方面它可以表征产品本身的特征，令一方面，它也可以使消费者产生美好的感觉，从而引起购买欲和心理共鸣。因此，色彩在包装设计中通常被称作"包装设计的灵魂"[4]。由此而言色彩的间接性心理作用应予以充分的重视，因为它对消费者的视觉乃至情感都起到了非常重要的作用，而且在包装设计所有因素中色彩是最富有变化性和创造力的一项，如果能充分利用人们的色彩视觉感受，就能创造出多样、个性、有趣的包装设计。
　　参考文献：
　　[1]黄国松.色彩设计学[M].北京：中国纺织出版社，2003.
　　[2]张宪荣，张宣.设计色彩学[M].北京：化学工业出版社，2003.
　　[3]张瑛.试析色彩环境错觉原因及合理利用[J].河南：黄河水利职业技术学院学报，2008.
　　[4]崔静.包装设计的色彩情感研究[D].山西：山西师范大学，2012.