党报突围的市场化路径(3)

　　党报是全党的舆论机关、宣传机关，并且在党的纲领范围内进行宣传。党报是党的事业的一部分，必须与党的机关保持一致。无产阶级党报应该反映工人的利益，反映广大群众的利益。因此，党报市场化应是遵循这些基本原则下的市场化，在市场化的进程中要注意以下几个问题：
　　坚持正确的舆论导向。党报是党的喉舌，代表最广大人民群众的意愿和要求。[1]党报的舆论导向其实就是政治导向。坚持和把握正确的舆论导向，是党报新闻宣传工作的根本原则，是党报的灵魂和第一要义。作为党的喉舌和舆论工具，党报必须坚持“政治家办报”的原则，必须把坚持正确的舆论导向放在首位。具体地讲，就是要把党的方针政策准确、及时地报告给人民，让党和政府的声音传遍千家万户，同时也要把人民群众的愿望、要求、呼声反映给党和政府，从而沟通党和政府以及人民群众之间的联系，促进政府对群众需求的深入了解，加大群众对政府工作的监督力度，引导社会向正确的方向发展。
　　避免市场化进程中的娱乐化倾向。党报是工作性媒体、社会导向性媒体，不是为大众消遣提供服务的媒体，党报的读者大都是党政机关领导干部和工作人员、企事业单位的中高层管理人员以及各界精英阶层和知识分子，这些都是具有一定社会影响力和较强消费能力的核心人群。这正是党报作为高级报纸的另一个标志。因此，党报市场化绝不是为了迎合小部分人群猎奇猎艳的需求，而重在发挥主流报纸的社会功能，就是要体现主流社会的意志，传递主流社会的思想、价值取向，解读重大政策、澄清社会舆论、回答群众关切的各种问题，实现主流社会的正确舆论引导。
　　正确处理好市场化进程中的几个关系。一是经济效益与社会效益的关系。党报市场化不同于一般的商品经营活动，单纯地追求经济效益的最大化，而要把重点放在通过经济效益的增长来提高报纸的舆论引导能力和社会影响力。因此，党报实现经济效益只是一种手段，最终目的还是为了实现社会效益最大化。在党报市场化进程中，必须理顺经济效益和社会效益的关系，不要让党报由社会公器异化为追求经济利益的一般产品。二是个体与公众的利益关系。党报作为一个经济实体，客观上代表着一个集团或一大部分人的利益。因此，在维护公众利益的同时，如何摆正和处理两者之间的关系显得十分重要。相对于新媒体而言，党报利益的最大支撑是报纸的权威性和公众支持，如果仅仅从集团自身利益出发，迎合读者追求所谓的轰动效应，指手画脚追求所谓的权威地位，就会严重挫伤报纸本身的社会公信力，在损害公众利益的同时也让自身利益受到严重损害。
　　参考文献：
　　[1]王灿发，马寅桂.“改文风”以来《人民日报》版面的创新实践[J].新闻爱好者，2013（4）.