新媒体时代微博新闻的变与不变(3)

　　（二）新闻价值判定基本标准的理性回归。新媒体时代，受众不再是被动地接受传统媒体对于新闻价值的重要性、时新性、显著性、接近性、趣味性的考量，而是自主地选择对自己具有价值的新闻信息，因此微博使得新闻价值因素也在发生着一定的变化。微博新闻发展的早期，为了最大限度地获得关注度，新闻价值一定程度上呈现出无理性状态，娱乐化、炒作化倾向严重，总是有意无意地迎合受众。
　　随着受众和微博新闻在新闻价值及伦理道德判断上逐渐走向成熟，传统媒体判断新闻价值的五个基本标准成为衡量微博新闻的主流标准。
　　四、新闻文体形式发生重大变化，但传统新闻写作的结构形态仍然是微博新闻的首选
　　新闻报道的“体”如同一个人的穿着，常言道“量体裁衣”，新闻报道的体式即新闻的结构形态必须与新闻的内容相吻合才能够满足受众的信息需求。
　　（一）新闻写作形式随意，但倒金字塔式结构仍占主流。新媒体技术使得新闻向更个人化的方向发展，这个趋势在新媒体时代还会继续。文无定体在微博新闻中体现得更为明显。但是，综观微博新闻，传统的倒金字塔式结构仍然占据了传播的主流。
　　倒金字塔式结构是在美国南北战争期间发展起来的，自从其产生以后一直是记者和编辑组织新闻稿件的常用新闻写作结构。套用但丁的话：“如果新闻文体是骑手，那么倒金字塔结构就是它的骏马。”倒金字塔式结构这匹骏马，自从诞生之日起就驰骋在新闻文体之林，成为新闻写作结构的黄金法则。
　　如果说倒金字塔式结构和导语是传统媒体在长期实践过程中找到的一种符合传受双方需求的黄金组合，那么倒金字塔式结构和导语在微博新闻中的使用则是一种主客观相结合的双重行为：一方面是新闻发布者受限于新媒体技术的被动行为，另一方面则是新闻发布者吸引受众的主动行为。
　　技术上对字数的限制，使得新闻发布者不得不做到文字简短，把新闻中最为核心的要素放在导语中。同时，网络上，新闻发布者为了让自己发布的微博内容在浩如烟海的网络新闻中脱颖而出、引人注意，自发地形成了一种类似于传统媒体倒金字塔式结构中的导语独特形式，在这种结构中传统新闻5W要素位置更为突出。
　　（二）新闻标题和新闻语言更为凝练、实用。传统新闻媒体尤其是报纸媒体标题制作讲究，尤其是重大新闻更是基本上都使用主标题加副标题的复合型结构标题占据版面突出位置。但微博新闻由于客观条件限制，标题制作更为突出实用性，文字简短，以单一型结构标题为主，一般很少出现复合型结构的标题。
　　曾经担任包括《华尔街日报》在内的100多家日报以及合众国际社顾问的罗伯特·加宁在其著作《清晰写作的技巧》中提出了清晰写作的十条原则：保持句子短小；宁可简单而不是复杂；尽量使用熟悉的词；不用多余的词；使用动作性强的动态动词；按说话的方式写作；使用读者可以想象的词语；与读者的经历联系起来；充分利用多样的变化；通过写作来表达而不是追求轰动的效应。[3]他所提出的这些标准虽然针对的是传统媒体，但是对于快餐式的微博新闻来说显然更为适用。
　　[本文为2013年河南省软科学研究计划项目课题《微电影文化传播探究及盈利模式分析》（项目编号：132400410038）的阶段性研究成果]
　　参考文献：
　　[1]高涵.微博的新闻价值及对传统媒体的影响[J].新闻爱好者，2012（9上）.
　　[2]利萨·泰勒，安德鲁·威利斯.媒介研究：文本、机构与受众[M].吴靖，黄佩，译.北京：北京大学出版社，2005：111.
　　[3]布鲁斯·D·伊图尔，道格拉斯·A·安德森.当代媒体新闻写作与报道[M].贾陆依，译.北京：中国人民大学出版社，2006：40.