新生代农民工消费特征研究

　　引言
　　据统计，2010我国新生代农民工总数约1亿人，约占1.5亿外出农民工的66.7%。他们是我国消费市场尤其是中低端消费市场的重要力量。本次调查发现，该群体月均消费1738元，1亿人一年的购买力约为2.1万亿元，而且他们仍具有巨大的消费潜力。目前，国内学者对农民工消费领域的研究主要集中在消费结构、消费行为以及消费方式等，而对新生代农民工的相关研究则非常少。因此，本文通过对新生代农民工的消费领域进行分析，以深入考察他们的消费需求和生存状况。
　　数据来源
　　据一般的市场调研经验，全国的调研样本量取1000-3000份为宜。然后通过查阅全国统计年鉴获取新生代农民工的数量、性别和职业分布比例，因而确定本次调研的样本量为1500份。调研团队于2011-2012年共走访了上海、北京、广州、深圳、东莞和温州的25家企业，调查对象设定为16-32岁的新生代农民工。实际发放问卷1700份，回收1640份，有效问卷1558份。问卷的回收率为96.5%，有效率为95%。
　　新生代农民工消费需求以及消费弹性分析
　　（一）新生代农民工收入-支出分析
　　第一，新生代农民工的消费水平高于全国水平，而略低于所在城市。由表1可知，新生代农民工的收入与支出金额大幅高于全国城镇和农村居民的平均水平，而趋近于其所在城市的城镇居民。由于本次调研地点均为经济发达的城市，工资和消费水平均很高，因此这些城市的新生代农民工的收支大幅高于全国水平是合理的，这也表明通过外出打工使得他们迅速摆脱了在农村的低收入状况，提高了他们的生活水平。同时，新生代农民工的消费水平已经和城市居民很接近，他们在收入和消费领域和城市居民的差距正逐渐缩小，已经开始融入城市。
　　第二，月平均收入3500元是新生代农民工消费支出增速由升到降的拐点。按照新生代农民工月收入五个区间1000-2000元、2000-3000元、3000-4000元、4000-5000元和5000元，分别求出各个平均收入段对象的月均消费金额，如图1所示。发现不同收入群体的月均消费金额呈现类似正弦函数的变化趋势。当月均收入从1500元到3500元时，月均消费金额较快的增加，此时他们的消费仍较保守；当月均收入超过3500元后，其消费金额继续快速增加，这说明他们强烈地希望通过扩大消费来满足自身需求；当月均收入超过4500元，其月均消费金额的增速出现下降，这说明现有的消费水平已较好满足他们的需求，不需再投入更多的消费金额。
　　第三，月收入3500元是区隔新生代农民工消费结构差异的重要节点。如图2所示，新生代农民工在饮食、服装、住房、娱乐交际和子女的消费金额高于其他项目，随着收入的提高，他们在十个消费项目的消费金额都呈现增加的趋势。月均收入为1500元、2500元和3500元的群体消费结构的消费金额趋同，而4500元和5000元群体消费结构的消费金额趋同，而且3500元和4500元两类群体消费结构的消费金额出现较大差距。这说明该群体的月均收入达到3500元后，其消费支出的项目发生了显著变化，也就是说3500元为区隔该群体消费结构差异的重要节点。
　　当月均收入超过3500元后，新生代农民工在伙食、服装、住房、娱乐交际和子女的消费金额呈现较大幅度的增加，而在日用品、交通等其他方面的增幅很小。当月均收入低于3500元时，他们的消费主要用于满足日常生活的需求；当超过3500元后，他们开始满足伙食、服装和娱乐方面的需求；而超过4500元后，他们在消费结构中的消费金额趋同，这也说明月均收入4500元能使得该群体过上较为舒适的生活，“小康”生活品质自然形成。