广告与电视节目完美对接(2)

　　2.4合理控制商业广告的总时长，减少观众的逆反心理

　　能够做到向观众预报广告的时长，这是一种人性化的创新，但是观众到底能忍受多长时间的广告，很难进行数字统计，有的观众能坚持看一个小时，有的观众能坚持看十五分钟，有的观众连两分钟也无法坚持。为避免让过多的广告充斥电视屏幕，减弱主流文化的社会影响力，电视台应对广告时长进行合理控制，不要设计长达一个小时以上的广告时段，连续播出广告最好不超过半小时，持续时间过长的广告不但留不住观众，往往适得其反。

　　3电视节目的宣传广告适时插播可以淡化商业广告的负面影响

　　一部好的电视剧或是一个好的电视栏目，电视台都会制作一些宣传广告，让观众提前了解主要剧情和主要人物，这恰恰能满足观众对所期待电视节目的收视欲望。很多热播电视节目，其制作精美、悬念倍出的宣传广告也起到了吸引观众的推波助澜作用。央视十二套“社会与法”频道，就有一则全频道节目的宣传广告。广告语言高度精练，画面真实明朗，加上厚重的男声配音，把所有节目版块的主题全部囊括其中，增强了观众收视的迫切需求，由此带来观众连续几小时不换频道的收视效果，最终让观众把电视节目、商业广告、公益广告等一览无余。电视节目宣传广告也不是多多益善，越频越热销，恰到好处的插播才能达到最佳效果。央视一些品牌栏目的宣传广告仅在节目转场时插播，有的会选在插播商业广告即将结束时，这样就可以让观众知道电视节目宣传广告一出现，精彩节目马上开始。如果电视节目开始前最后一则广告是商业广告，电视台又没有预告广告时长，观众常常会因为把握不准导致电视节目和广告都无法看完整。

　　4抢抓公益广告的独特魅力，拓展社会效益

　　公益广告向观众反映的不仅仅是人的需求信息，更是一种思想的力量，它的社会效益是广泛的。有的人因此就认为公益广告社会影响大，经济效益甚微。认为公益广告主题深远，占用时间较长，在电视节目中插播是一种耗费资源行为。这实际上是一种错误观点。应该说商业广告影响的是社会消费需求，公益广告影响的是人的思想和精神需求，是更高境界的一种需求，广告业主和电视台应该认识到公益广告的广泛影响和巨大的潜在经济效益。

　　4.1插播公益广告比商业广告更具优势

　　因为所有的公益广告都比商业广告具备人性化的主题和内涵，公益广告的制作是想象力和艺术创作的完美结合。观众喜闻乐见，看的人多必然带来积极的社会影响。

　　4.2加大公益广告的播出比例，增强电视台的公信度

　　一个电视台播出的公益广告越多，越是办台实力强大的一种体现，中央电视台播出公益广告的比例明显多于地方电视台。其公信度在亿万中国观众的心目中恒久不衰。

　　5商业广告、公益广告、电视节目宣传广告巧妙穿插，相映成辉

　　这三类广告内容不同，制作手法不同，播出效果不同，表面看彼此无关，单独存在，但是要想依托电视这种媒介来达到共赢的目的，就必须研究这三类广告之间如何对接，让它们在发挥各自优势的同时相互发挥作用。

　　（1）插播较短商业广告时可以连接较长公益广告，能舒缓短广告的频率，减少观众的视觉和听觉疲劳。

　　（2）插播较短公益广告时可以连接较长商业广告，可以拉长公益广告的内涵，增强观众的思考力和想象力。

　　（3）在广告时段开始和结束时插播电视节目宣传广告，强化观众的收视需求，让广告与电视节目有一个连接的完整性。

　　6广告的高收视率与电视节目的高收视率不能等同

　　广告与电视节目实现完美对接就会产生高收视率的结果，当然这种高收视率必须是观众自觉自愿收看的真实结果，而不是夸张炒作、盲目追求的结果。其中电视节目收视率高，观众群会迅速增多，节目影响力会迅速提升，电视台办台实力和公信度随之增强。而广告的高收视率能否带来高经济效益和社会效益值得深入思考，应该在监测收视率的基础上对广告产生的效益进行评估，如果广告的高收视率不能带来较高的经济和社会效益，商家和企业应该重新审视产品的诚信度，广告制作商应该进一步研究广告的制作和经营策略，电视台应该再创新广告的插播手段。但需要强调的是电视节目插播广告适宜在电视节目与节目之间，一个电视节目的版块之间，对于新闻及其一些较为严肃的电视节目不宜插播广告，必须保证节目的政令性、严肃性和完整性。生产企业、广告制作商和电视台应该在插播广告的技巧、人性化方面勤于思考，敢于实践，最大程度的赢得观众，赢得效益。