电视新闻需植入“新媒体思维”

时间:2013-09-13 15:22 来源:发表吧 作者:徐海东 点击:

  在信息传播已经进入全媒体时代的今天,“电视新闻将很快消亡并被新媒体取代”是很多人的看法。事实上,电视新闻的权威和影响现在并没有因为新媒体的飞速发展而消解。芦山地震期间,人们仍习惯于通过电视来获知最新情况;在微博上,央视新闻地震报道的评论转发量也远高于门户网站的新闻微博。然而,电视新闻依然必须做出改变。毕竟开机率下降,收视人群锐减是不争的事实。而最需要改变的就是转变观念,植入“新媒体思维”。

  一、“新媒体思维”的特征

  所谓“植入新媒体思维”就是电视新闻按照新媒体的原则和工作流程来调整优化,最终让电视新闻的制作播出更符合传播发展形势,从而树立更强的权威和影响力。与传统电视新闻工作理念相比,新媒体思维具有如下特征:

  1.迅速。新媒体对新闻的反应更灵敏、传播更迅速。电视新闻存在“breaknews”这种突发新闻播出模式,但受编排的限制,只有极少数重大新闻才能马上播出。新媒体不受这种限制,无论新闻大小、何时何地发生都可以通过电脑、手机等平台马上推送到客户端。

  2.直接。新媒体的表达一针见血,无论微博还是微信,新媒体永远能让受众在最短时间内获知最重要的新闻点。这种最大限度节省时间的方法,对集中受众的关注非常有效。

  3.互动。新媒体的每一条新闻都会留下评论空间,受众可以轻易发表观点。这种互动让受众体会到更大的自主性,更有利于把游离的受众聚集起来。

  4.个性化。不同的新媒体对同样的信息在传播上是不同的,从题目配图到观点,不同的信息发布者都力争发出不同的声音,借以提高关注度、扩大影响力。这种个性化传播推动了创新,也在细分市场上为自己建立起了稳固的受众基础。

  二、电视新闻利用新媒体的现状及误区

  事实上,电视新闻已经开始与新媒体融合,但由于思维转换滞后,这种融合仅是形式上的简单移植并存在误区。

  1.目前,电视新闻利用新媒体的三种形式。第一,把新媒体当做信息来源渠道之一,在微博、微信等平台上寻找新闻线索,进行新闻采制播出。

  第二,把新媒体当做信息发布渠道之一,开设微博、微信等账号,通过这些账号进行信息发布。

  第三,在网络电视台开辟专属空间或者同步新闻传送,利用新媒体扩大自己的影响力。

  2.电视新闻利用新媒体的操作存在误区。首先,用传统思维做新媒体。电视新闻的官方微博,作息时间通常沿用传统观众的习惯。调查显示,网民在晚11点后、中午11点至下午2点等时段上网比较集中。这恰恰是电视新闻官方微博维护最差的时段,工作人员在休息,微博发布量急剧下降。而上午8点以后,当网民开始工作无暇上网,电视新闻官方微博却开始大量发布信息。另外,电视新闻官方微博发布的大部分信息只有文字没有图片,视频更少。在当下追求迅速直观的“读图时代”,这种传播的效果往往不好。

  其次,原创少、反应慢,传统媒体与新媒体互动差。电视新闻对来自新媒体的线索往往不够重视,经常是新闻事件在网上形成热点之后,电视新闻才跟进报道,以至于大部分新闻热点往往发端于网络。即便电视上的重点报道,在网络投入的力量也不够。电视上的新闻热点在官方新媒体平台常常是信息的简单复制,没有按照网民的阅读习惯重新加工,难以形成关注。

  另外,电视新闻虽然已与新媒体逐渐融合,但鲜有个性化表达。这就造成了同样的新闻事件,大家的报道千人一面,难以形成突出的吸引力。

  三、电视新闻“植入新媒体思维”必须调整观念,改变现有操作模式

  虽然努力向新媒体靠拢,但包括电视新闻在内的传统媒体还未从这种转变中获利,其根本原因在于这种转变仅仅是把电视的内容简单平移到了电脑,生产和传播模式没有做出改变,最终无法实现深度融合。电视新闻从业者不妨从以下几个方面入手,更好地利用新媒体资源。

  1.强调时效,扩大传播渠道。时效性必须放在首位,电视新闻应搭建起包括广播、网络、手机在内的多渠道播出平台。基于电视仍是第一媒体,应在目前的“编排——播出”模式下降低“breaknews”门槛,让突发新闻成为一种常态,并利用滚屏字幕等手段第一时间发布信息,同时进行多渠道的信息推送。

  2.特点制胜。在“独家新闻”已不复存在的今天,电视新闻只有形成独特风格才能引起关注。独特的表达语态、信息的梳理、整合,尤其是提炼独特的观点都是打造风格的有效手段。

  3.找准定位,对受众进行一定程度的细分。事实上,并不是所有人都能成为自己的忠实观众。因此,电视新闻必须要对自己的定位有清楚认识,对自己的目标受众有准确把握。从选题到内容都要按照目标受众的习惯进行加工,着力形成稳定的受众群。

  4.强调互动,官方新媒体平台提供点对点服务。互动是吸引观众的有效手段,电视新闻应最大限度地利用资源为受众提供互动空间,让受众真正成为新闻的评论者、参与者和提供者。同时,官方微博、官方微信等新媒体平台要对受众提供点对点服务,让每一个受众都感受到重视,从而形成持续关注。

  5.按照网络规律维护官方新媒体平台。要建立专门的新媒体维护团队,让专门的工作人员按照网民的作息时间和习惯进行信息发布。增加中午时段、晚间时段和上班早晚高峰的信息发布量,同时对粉丝的及时反馈,让电视新闻的官方新媒体平台成为受众真正的网络社区。

  电视新闻与新媒体融合是必然的,这不仅仅是平台的变化,更是观念、工作流程的全方位改变,善用新媒体也将为增强电视新闻的竞争力提供有力支撑。

 


www.fabiaoba.com),是一个专门从事期刊推广期刊发表、论文发表、发表期刊的网站。
  本站提供如何发表论文、发表期刊,寻求论文刊登合作,快速发表论文,发表论文格式指导等解决方案:省级论文刊登/国家级论文刊登/ CSSCI核心/医学论文发表/职称论文发表。

投稿邮箱:fabiaoba365@126.com
 在线咨询: 论文发表275774677论文发表1003180928
 在线咨询: 论文发表610071587论文发表1003160816
 联系电话:18796993035

联系方式
李老师QQ:发表吧客服610071587 陈老师QQ:发表吧客服275774677 刘老师QQ:发表吧客服1003160816 张老师QQ:发表吧客服1003180928 联系电话:18796993035 投稿邮箱:fabiaoba365@126.com
期刊鉴别
  • 刊物名称:
  • 检索网站:
热门期刊
发表吧友情提醒

近来发现有些作者论文投稿存在大量剽窃、抄袭行为,“发表吧”对此类存在大量剽窃、抄袭的论文已经停止编辑、推荐。同时我们也提醒您,当您向“发表吧”投稿时请您一定要保证论文的原创性、唯一性,这既是对您自己负责,更是对他人的尊敬。

此类投稿的论文如果发表之后,对您今后的人生和事业将造成很大的麻烦,后果不堪设想,请您一定要慎重,三思而后行。

如因版权问题引起争议或任何其他原因,“发表吧”不承担任何法律责任,侵权法律责任概由剽窃、抄袭者本人承担。

 
QQ在线咨询
论文刊登热线:
187-9699-3035
微信号咨询:
fabiaoba-com

友情链接

申请链接