我国数字电视发展对策(2)

　　（三）模拟电视与数字电视共存。如果实现两者之间的顺利交接，并降低相应的管理费用，让用户更为全面地享受到数字电视带来的高效生活，将是管理部门必须面临的重要课题。

　　三、我国数字电视发展对策

　　（一）高度重视，切实提高认识，更新思想观念。数字电视作为我国一项特殊的产业发展，由于观念、政策和市场等原因的交互影响，在某些领域还没有实现完全的市场化。但是有迹象表明，数字电视技术的发展已经引起相关官方的政策改变与实施。比如，国家广电总局为了推动广播电视有线数字付费频道业务运营、建立和完善市场竞争机制、促进付费频道业务发展，已经批准了中央电视台付费频道，并批准了北京广播影视集团、上海文化广播影视集团、中广影视传输网络有限责任公司、中国电影卫星频道节目制作中心等十多家机构成立有线数字付费节目集成运营机构，专门来负责运营、管理数字电视的快速发展并使之形成真正的产业。今后，将会有越来越多的开发商有资格、有机会和有条件地加盟到数字电视节目的制作与开发，共同分享数字电视“大蛋糕”，也将在极大的程度上促进数字电视更大范围的传播，促进数字电视业在技术上不断地创新。另外一个现实是，国际著名广电设备厂商和传媒巨头已经开始向中国数字电视市场进军，他们拥有先进的数字技术和管理理念，以及强大的资金实力，将对我国数字电视市场发展带来巨大冲击。为此，我国相关行业人士必须敢于面对机遇与挑战，进一步解放思想，更新观念，在投融资上、技术创新上、管理上创新工作体制和机制，适应社会主义市场经济的需要，不断满足人们日益增长的精神文化需求，积极探索发展新路径。

　　（二）加大技术创新力度，控制成本。目前，有一个制约数字电视发展的问题是，付费电视在受到群众欢迎的同时，也因收费水平问题受到一些抵制。资费成本的高低，取决于数字技术的创新性、成本性，为此，如果在成本费用上再下工夫，如果到一定的时段和期间能够在一定的水平上压制住成本，让更多的用户接受我们的数字电视，已经成为一个必须解决的重大问题。实施电视数字化的目标就是要真正让最广大的用户在数字电视的传播中受益。

　　（三）在经营方式上解放思想，敢于闯出一条新路。数字电视投资巨大、产业链巨大，涉及面广泛，收益率也很大，但关键是如何在经营方式上解放思想，利用所有的环节完成这个产业的完美收官。目前，在国内，一些先进机构内，电视机、互联网、地面手持设备等多种媒体已经可以构筑成一个立体的媒体终端群，消费者透过其中任何一种媒体都可以获得自己想要的内容，这在发达国家更不是新闻。特别是在新技术的支撑下，各种新媒体互相融合的趋势正在加快，做电视的人也可以做互联网，做电力的甚至可以用电网来反映数字信息，国家甚至已经开始倡导三网合一，三网融合，这已经对数字电视的发展提出了更高的要求和更大的挑战。今后，电视将很快成为一个上网的重要渠道，利用电视可以玩互动游戏，利用电视可以交费，可以搜索想看的互联网资讯等。在电视上，可以打开电子邮箱，可以进行网络游戏，可以完成宽带增值服务等项目，这些都极大地吸引着消费者，也促进了数字电视的快速推广和传播。

　　总之，电视数字化是一个全球的趋势，数字电视则又反过来促进电视数字化，进而使得电视数字化成为继黑白电视转变为彩色电视后的又一次大的技术革命。整体来说，我国的数字电视的应用前景是非常广阔的，它将与世界联系得更为紧密，信息传播更为便捷，它将为人类社会带来全新的生活模式，提升人们的生活品味，并为新型技术的再创新和再运用提供可资之鉴。

　　主要参考文献：

　　[1]李文博.“新政”下探索三网融合的发展趋势和总体实现.科技创新导报，2010.

　　[2]于浩.互联网电视：“中国特色”快速发展.电器，2010.6.

　　[3]邵珅.互联网电视的发展对传统电视业的影响.新闻界，2011.2.

　　[4]丁静.规范不等于限制——小议互联网电视开闸.卫星电视与宽带多媒体，2010.9.