网络自拍的传播心理探究

　　摘要就心理学而言，人类原本就具有自我欣赏的喜好，并且试图通过各种途径展示出来加以炫耀，以获得他人的好评、接受和认同，从而对他人实施影响，无疑，拍照是一种合适的途径和方式。随着网络技术的发展，网络自拍成为一种时尚，而网络自拍图片往往反映带有某些情绪或情感的自我，同人的心理有着千丝万缕的关系。

　　关键词网络自拍传播心理自我欣赏

　　王传芬，德州学院讲师。

　　本文系2011年度山东省德州市社科规划项目“德州市高校网络文化建设与管理研究”的阶段性研究成果（12YD041）。

　　中国科学院心理研究所朱卓鸿博士认为，从心理学的角度来看，人们总是试图将自己最好的一面展示给别人，以获得他人的好评、接受和认同，从而对他人实施影响，增强自己的自信心。随着网络技术的蓬勃发展，自拍在手段和技术上发生了改变，在20世纪90年代自拍遭遇了网络，诞生了新的自拍形式——网络自拍，我们现在用“自拍”作为关键词在百度上搜索，可以得到上亿条的搜索结果。很多商业网站为了吸引受众的注意力和提高网站的点击率，也推出了专门的网络自拍栏目，如天涯社区的“天涯真我”、猫扑的“贴吧”、网易相册以及QQ网络相册等。

　　一、网络自拍的来源

　　自拍这一概念最早出现在1984年，刚出现时仅特指照相机的一个功能，即一个人需要拍摄自己照片的时候，可以提前设置好拍摄的时间，然后相机在指定的时间完成拍摄动作。网络自拍依托于网络媒介与摄像设备的普及。自拍图片就是利用摄像设备拍摄自身照片并进行相应的编辑，再上传至网络媒介供受众共同欣赏的作品，这些作品往往反映出自拍者的某种心境或者情感。当今，网络自拍爱好者是一个充满活力的年轻群体，他们精通网络技术，思维活跃、思想开放，不愿意受传统思想的束缚，喜欢在网络上交友和娱乐，所以，自拍图片在网络上受到了广泛的追捧。总体来讲，网络自拍图片分为三种类型，即摄像头照片、生活照片和专业照片。由于摄像头照片是“傻瓜式”拍摄，虽然不能保证照片的质量，但简单易行，所以深受自拍群体的喜爱；生活照片由于信息量大、真实度高和情景性强的特点，很多人将文字同这些照片结合上传到个人的网络空间，将之视为自己的生活日记，现已成为网络自拍的主要组成部分；专业照片一般是经过后期的复杂制作后雕琢出来的唯美照片，可谓网络自拍的新贵，由于投入较大，所以有一定的局限性。

　　二、网络自拍的心理基础

　　1.使用与满足论。使用与满足论是一个心理学的传播观点，它认为受众是有着特定需求的个人，他们的媒介接触活动是基于特定的需求来开展的，是一个使自己的这些需求得到满足的过程。使用与满足论的提出，使传播效果研究中中介因素的范围得到扩大，它容纳了个人的意愿、需求等心理学方面的变量。网络自拍本身正是为了满足自拍者的心理需要。[1]

　　2.动机论。动机是由目标或对象引导、激发和维持个体活动的一种内在的心理过程或内部动力，它是一种内部心理过程。当下个人主义价值观盛行，有一些人因为十分关注自己，有强烈的表演欲望，因此发展成自拍爱好者。复旦大学孟建教授在《网络文化论纲》一书中认为网络用户参与网络行为的动机有认知动机、社会交往动机以及成就动机等，这些动机在网络自拍者身上能得到具体的体现。

　　三、网络自拍的心理功能

　　1.提供了自我欣赏的机会。自我欣赏是一种自我鼓励，也是缘于自拍达人自我满意、自我肯定从而萌发炫耀、展示或者说是萌发“秀”一下自己的行为。心理学家科胡特认为，自我欣赏是每个人都有的需求，是一种从成功经验中产生的真正的自我价值感，一种认为自己值得被珍惜、被保护的真实感受。有史以来人类没有停止对自身关注的脚步，因为更多的时候一般人会觉得自己很难看到自己的另外一面，而自拍就可以从各个角度来欣赏自己。遥远的古代祖先们在水边顾影自怜，后来人们通过镜子进行自我欣赏。时至今日，随着网络时代的来临以及数码相机的普及和DV摄像机走进普通家庭，这种欣赏方式演绎为网络自拍，为人们了解自己和欣赏自己提供了最佳的手段。网络自拍同时还是一种自我强化的过程，当看到自己上传到网络中的自拍照的点击率节节攀升之后，心里会产生一种难以名状的心理满足，这也是网络自拍得以流行的最根本原因和内在动力。