微博在新闻传播中的弊端及改进(2)

　　三、微博在新闻传播中的弊端

　　据2011年12月20日发布的《2011中国微博年度报告》，随着微博对中国社会各层面影响力的扩大，微博已成为中国的主流媒体。但不得不承认微博新闻一方面展现了其特有的传播优势，同时也不断暴露出一些问题。

　　1.信息发布方式尚需改进。微博用户经常通过图片、音频和视频等简单的手段对新闻信息进行评论，更有部分微博用户直接将信息标题附上链接网址进行转发。通过如此过程，博主发布的新闻信息很容易被忽略甚至被淹没掉，一些有新闻价值的信息被转发和传播的几率随之大大降低，从而降低了微博新闻的影响力，限制了传播范围。[2]

　　2.无法便捷搭建网络人际关系。以前绝大部分微博网站均不是采用实名制，现在虽实名制已得到推广，但大部分微博用户并没有将真实的个人信息完全公布出来，更没有对个人资料进行详细的、完整的说明，因此在彼此感兴趣的微博用户之间，较难搭建更紧密的人际关系。微博的原始定位就是为书写日常心得之用，当在微博中需进一步拓展人际网络时，则大多需要进入SNS网站进行查找。

　　3.微博信息的不连续性和不确定性。微博用户在采集和发布新闻时，呈现一种动态的碎片化状态，另外因受微博字数限制的影响，需不间断地发布信息从而补充大量的后续片段，因此微博信息的传播带有明显的不连续性和不确定性，受众需要较长时间和持续耐性才能完成对这些碎片信息的全面阅读。同时，由于微博中专业把关人的缺失，信息可畅通无阻地得以发布和传播，一定程度上会引起受众的误读。

　　四、微博时代的新闻传播策略

　　2009年6月，《纽约时报》向社会招聘“社会性编辑”，这一主流大报的举动，表明了传统媒体如何利用微博网站已提上议程。其核心目的是通过利用微博网站使新闻的选题、采访和报道等环节变得更有竞争力。

　　1.将碎片化的微博信息转化为全面详尽的传播。阿多尼和梅尼把真实分为主观真实、符号真实和客观真实三种类型，客观真实是指由事实组成、存在于个人之外并被体验为客观世界的真实；符号真实指对客观外界的任何形式的符号式表达，包括艺术、文学及媒介内容；主观真实指由个人在客观真实和符号真实的基础上建构的真实。人类的传播活动可在其中找到自己的位置。不论微博内容如何零碎，均是由微小的事实单元构成的，需组合加工这些信息碎片从而建构更加全面的、完整的新闻内容并将之传播。另外，微博碎片也体现出不同的解读倾向，这也为受众提供了观察事件的多个角度，避免了从单一角度出发武断地去观察和思考新闻事件，解决了微博140字内容所不能解决的新闻深度问题。[3]

　　2.将无序化的微博传播伦理化。新浪微博女王姚晨曾言：我突然觉得我得对这些粉丝负责，在工作不忙时，我开始去考虑我应发些什么和不该发些什么。对微博而言，博主对自己的言语负责是最基本的微博伦理。尽管可能别的博友观点与你不一致，但应清楚别人也有表达自己思想的权利，如果采取一味的谩骂以至于揭私等手段来攻击对方是不合适的。另外，微博中谣言横行，不可轻信，不要轻易地对一件自己都无法确定的事情进行转发。只要每个博友都能对自己的言行负责，再加上微博网站和微博意见领袖的适当引导，那么当前无序化的微博传播就能转变为新的微博伦理，从而为微博发展营造出更好的环境。

　　3.改变传统媒体的新闻采编方法。语言的开放性是微博的典型特点，微博新闻一改传统严肃的面孔，有的犀利、有的嬉笑，但都能揭示出新闻背后的深意。当今微博作为新闻的重要来源，对传统媒体的新闻编辑和记者来讲，熟练编排微博新闻是对其自身能力的必然需求。因为微博新闻篇幅短小，所以只有不断地创新微博新闻的编写技巧，才能吸引更多的网民去阅读。通过微博进行采访最具轰动效应的是美国广播公司2009年3月采访前美国总统候选人麦凯恩，问题都通过Twitter发出，这种新型采访方式引起了巨大的讨论，在看到微博的巨大传播效果后，微博成为美国大选两大阵营的必争之地。结语

　　新闻传播历来主要是专业媒介机构和主流传媒的职责，伴随着网络的产生和数字传播时代的来临，这一职责非但没有改变，反而提出了更高的要求。而微博则凝聚了当前网络传播新技术的众多优点，使新闻传播扩展到以前无法想象的广度。因此，传统媒介应巩固自身长处，充分借鉴微博这种新媒体的优势，激发更加强大的聚合效应，提高传统媒体的新闻生产力。

　　参考文献：

　　[1]赵文晶，刘军宏.马克思主义新闻观下的微博舆论引导策略研究[J].编辑之友，2011（12）.

　　[2]刘雪梅.网络视频的生存分析[J].编辑之友，2012（7）.

　　[3]喻国明.传媒变革力——传媒转型的行动路线图[M].广州：南方日报出版社，2009.