河南武术文化旅游产业的SWOT分析

　　【摘要】本文通过对河南省武术文化旅游产业开发的优势、劣势以及当前所面临的机遇和挑战进行分析，旨在通过研究拓宽思路，整合资源，使河南省武术文化旅游产业能可持续发展。研究结果表明：应树立正确的发展目标，明确武术文化可持续发展的要求，遵循其原则，树立河南武术文化旅游新形象，充分挖掘市场潜力，提高河南省武术文化旅游核心竞争力，打造河南武术文化旅游品牌。

　　【关键词】武术文化；旅游产业；SWOT分析

　　随着社会经济的发展及生活水平的提高，人们对高层次的精神文化生活的需求也在不断提高，旅游已成为现代社会的一种时尚和潮流，武术文化旅游作为旅游的新品牌可以丰富人们的精神文化生活，满足人们对精神文化的需求。同时，又可以提高旅游的品味和观赏价值。河南省作为武术文化大省和旅游大省，有武术文化旅游资源和区位方面的优势，因此，对河南省武术文化旅游产业进行SWOT分析，对武术文化旅游产业的开发及可持续发展都具有十分重要的意义。

　　一、武术文化旅游的概念

　　体育旅游是人们以参与和观看体育运动为目的，或以体育为主要内容的一种旅游活动形式。[3]而武术文化正是体育文化的分支，武术文化和旅游相结合产生了武术文化旅游。武术文化旅游业是一个新兴事物，学术界对“武术文化旅游”的研究相对较晚，2006年胡幸福教授在《论武术文化旅游开发的天时地利人和》中首次提出了“武术文化旅游”的概念，该概念被学术界广泛延用。胡幸福认为，“武术文化旅游”并不是简单的“武术+文化+旅游”，而是在一定条件下，以体验中国武术文化为主要内容，同时感受自然界景观、历史文化和其他人文资源的一种具有休闲、娱乐、健身、求知刺激等特点的社会文化活动。

　　二、河南武术文化旅游开发的优势分析

　　（一）武术文化资源丰富

　　河南位于中原的中心地带，历史悠久，是华夏人文始祖的发样地，浓缩了中华五千年的历史，人文与自然景观交相辉映。独特的枢纽位置使河南自古以来就是兵家必争之地，孕育出了许多著名的军事领袖，遗留了大量的如军库遗址、关帝亩、中岳庙、议事台、少林寺等历史古迹类武术旅游资源。时至今日，仍活跃于武术舞台的嵩山少林拳、陈家沟太极拳、荥阳苌家拳、博爱月山八极拳、宋氏通臂拳，心意六合拳、开封查拳、梅花拳、剑术与跤术，安阳弹腿、洪拳、淮阳六步拳、朱仙镇回民的汤瓶拳、尊爱王堡的枪法、佳阳回民棍术、长垣六合枪、滑县虎尾廉、鹿邑跤术以及沮水、陕县、禹县的弹弓等，都可谓赫赫有名的武术流派，成为河南武术旅游资源的重要组成部分。河南的少林寺与少林拳、陈家沟与太极拳这些享誉世界的武术文化品牌，为河南省发展体育旅游尤其是武术文化旅游提供了先天的优势。

　　（二）武术文化品牌知名度高

　　河南武术文化旅游有较好的品牌知名度，应充分挖掘少林武术文化和太极拳文化“两拳”独特的武术旅游资源优势，利用嵩山少林寺禅武文化、陈家沟太极文化以及“中国·郑州国际少林武术节”、“中国·焦作国际太极拳年会”等活动和武术电影的影响宣传河南武术文化，展示河南绚丽多彩、风格独特的武术旅游产品。。现代媒体与武术文化结合，不仅扩大了武术的宣传力度，而且通过一系列的宣传活动和影视播出，使武术在人们心目中由陌生到熟悉，由了解武术文化到参与到武术运动中来。河南省重视武术文化项目推介的力度，以武术为平台发展区域旅游与商贸经济，不仅吸引了众多的国内外游客，也提高了武术文化的知名度，促进河南省旅游事业的发展，为中华武术走向世界做出了贡献。

　　三、河南武术文化旅游发展劣势分析

　　（一）武术文化旅游内涵挖掘不足

　　河南有十分丰富的武术文化旅游资源，有众多在全国有较大影响的武术拳种，特别是作为“少林”、“太极”、“心意六合”、“宋氏通臂”四大拳种的发源地，河南武术文化备受世人的关注。但从目前开发的现状来看，武术文化的内涵挖掘不足，产品开发注重商业性，武术文化和人文自然文化有机融合不够密切，武术文化与艺术文化的结合不够完美。除了太极拳和少林拳外，其它拳种开发力度较小，甚至有的根本就没有开发，对这些拳种的开发，还需要相关部门和专家学者深入研究。同时在开发过程中，应更多地融入具有浓郁中原特色的艺术、文化、宗教、生活等多重元素，深入挖掘河南武术文化旅游的内涵。

　　（二）武术文化旅游资源整体宣传不够

　　河南武术文化旅游业绩之所以能够“芝麻开花节节高”、河南武术之所以能够在欧洲北美澳洲等世界各地刮起一阵又一阵的旋风、世界各地的洋弟子之所以纷纷不远千里奔赴河南拜师学艺，河南武术文化旅游强有力的营销策略——少林功夫和太极拳功不可没。但是，在看到此方面所取得的成绩时，我们更应看到河南的其它武术拳种的问题和不足，要充分利用少林武术和陈氏太极拳的品牌影响力，把其它武术文化旅游资源发展起来，媒体宣传对武术旅游的发展至关重要，河南其它的武术拳种却反此方面的宣传，没有很好的利用影视、书籍、歌曲、互联网等现代媒体进行有效的宣传。

　　（三）武术文化旅游市场化程度较低

　　河南武术文化旅游的市场化程度较低，旅游产业的现代化程度不高，国际化体系不健全，对武术是全人类共同文化遗产的认识不够。旅游企业的小、弱、散，使得其利用现代化手段差，国际合作渠道不畅通，对国际市场的反应速度慢、视野窄、应变能力差。虽然河南举办有较多的武术交流和活动，但多是武术业界人士之间的切磋交流，缺乏其它如旅游、计算机、市场营销等专业人才的参与。武术文化产品不丰富，缺乏对游客的吸引力，难以形成产业化的武术旅游市场，形成国际知名武术文化旅游品牌。

　　四、河南武术文化旅游开发机遇分析

　　（一）旅游主题新趋势

　　目前文化旅游、体育旅游、民俗旅游和节庆旅游发展迅速。与武术文化旅游有关的有2001年的体育健身游，2002年的民间艺术游，2011年的中华文化游等。2012年中国旅游宣传主题为欢乐健康游，倡导“旅游、欢乐、健康”，并进一步丰富和深化旅游内涵，倡导旅游康体益智，丰富阅历，增长知识，健康体魄，修身养心，对海外营造更加积极向上的中国旅游形象，对国内营造社会的和谐氛围，同时丰富我国自然与文化旅游产品，促进旅游新业态发展与产业升级。围绕主题年和宣传口号，充分挖掘和组合各类“欢乐健康”旅游产品，中华武术旅游是今年重点推荐和鼓励的旅游产品，这为河南武术旅游的可持续发展提供动力和支持。