广播电视节目的“包装过度”现象

　　近年来，“过度包装”这个词汇常常被提及，并通常被冠以商业的标签而出现。有关资料在为“过度包装”一词定义时，引用专家论述，即包装的材料过多，分量过重，体积过大，成本过高，装潢过于华丽，说辞过于溢美等。近些年来，商品的“过度包装”现象已经成为人们生活中经常碰到的问题，并引发了人们的警醒、思考和批判，就在刚刚过去的全国两会上，仍有代表指出，同样的商品，穿上“礼服”，立刻从“草民”变成“贵族”，呼吁政府及相关部门尽快制订包装规范。

　　由此看来，彻底解决商品的“包装过度”问题仍然任重道远。事实上，抛开商品的“过度包装”，还有一种不同于普通商品、非物化的商品，同样存在“过度包装”的问题，并且每一天都在影响着人们的精神生活，值得我们正视和反思，那就是广播电视节目中的“过度包装”现象。

　　一、广电节目“包装过度”的表现

　　细心的受众可能早已经感受到近年来广播电视表现形式的改变以及由此带来的整体形象的变化。最直观的感受是“闹”和“躁”，打开收音机和电视机，无数的广告、节目推介和炒作片花便会扑面而来，等待中的节目越发姗姗来迟，煎熬过“漫长”的等待，总算听到或看到了主体节目，正在兴致上或者关键情节处，节目常常又要被拦腰折断，数秒钟甚至更长时间的炒作又再次袭来，原本连贯的节目就这样被分割得支离破碎。在各台节目改版和有新节目上马的时候，这种现象就更显突出。在这里，我们不能过多诟病广告的存在，因为走上市场的广播电视要生存和发展，广告是生存的命脉，无法割舍。但其他形式的过度包装，值得探讨。简单概括起来，广播电视节目的“包装过度”表现在以下几个方面：

　　1.推介性语言过于夸张

　　“强势”“重磅”“震撼”“盛宴”……这些极尽夸张之势的词汇成为推介性节目中最常见的语言，有一个简单的道理：物以稀为贵。最初听到这些语言的时候，的确能给人以震撼和触动，但当整个声屏世界都充斥着这种夸大和伪饰的时候，就只能“成就”一种自说自话的喧闹了。久而久之，传递出的是缺乏真诚的信息。

　　2.炒作和推介类片花出现频率过高

　　俗话说，酒香不怕巷子深。适度推介和炒作是广播电视节目生产播出的必修课，但这里面强调的是“适度”，现在许多电台电视台在一档节目中推出多种包装，“半天”不能切入主体节目，更有甚者，在很短的时间段内反复播出同一个炒作片花，给观众带来了极大的视听疲劳。这有点类似于有人在我们耳旁反复重复一句歌词，感到乏味是小事，更可怕的是由此衍生受众的浮躁心理。

　　3.讨巧于技术手段，制造虚假快乐和繁华