对跨文化新闻传播的探讨(2)

　　在日常的生活中，“焦虑”还体现在群体间的跨文化身份。就以微博为例，在针对某一条新闻进行转发的时候，与此同时，也把自己的评论传递出去了。然而，我们要明确的是受众在网络中可以发表意见，并且这也被赋予了权利，但是他们在网络上所发表的言论往往会对信息的走向产生影响。不同的受众通过互联网被混杂在一起，互联网也为他们提供了平台，这个平台在某种程度上消解两级传播，模糊了受众与传者之间的界限。这样一来，使传统媒介中的受众传播渐渐消失，形成了人们通过网络之间的的跨文化传播。

　　3跨文化新闻传播的文化差异

　　3.1文化价值差异

　　每个个体文化之间都会有不同之处。然而，在各个文化个体之间却往往存在着貌似无形但又很清晰的文化界限。价值观是文化的核心，价值观和文化一样，有着稳定而又变化的双重性质。社会学者通过从各个角度对价值观进行审视，从而来定义文化边界。现实生活中总会不自觉地呈现出各式各样的文化特征，在中国，主要是以社会主义思想为核心指导思想，所以国泰民安、社会团结、家庭和睦等观念以及“仁、义、礼、智、信”的社会规范，得到了受众的普遍认可。在西方，主要是崇尚人性解放、自由平等的观念，所以关于私有财产、个人利益以及民主、协商、法制的社会规范被受众所接受。因此也可以看出，中西方的文化价值观有很大的差异性，所以跨文化新闻传播也要有针对性。

　　3.2宗教信仰的差异

　　宗教信仰是跨文化新闻传播中需要重点了解的部分。面对不同的宗教会有不同文化倾向，这也会对他们认识事物、价值观以及行为准则产生直接的影响。摆脱痛苦、消除欲望是佛学的主要思想；强调礼拜、要求教徒必须服从教会是天主教思想。宗教本身就具有一个非常庞大的体系，它包含了宗教礼仪、宗教信仰、宗教节日以及宗教教规等方方面面。如果没有对宗教体系进行深入了解，那么在文化交流的过程中可能就会产生误会，甚至很可能致使民族之间的纠纷。

　　4跨文化新闻传播的思考

　　4.1强化文化间的认同感

　　强化文化之间的认同感，主要通过受众易于接纳的方面入手，进一步从它更深一层面的文化诉求中探索能够让受众感兴趣的新闻。跨文化新闻的传播应当用目标文化受众群体容易理解的思考方式去进行信息的传递。这不仅仅是尊重跨文化新闻传播的表现，同时也是对于传播的理念以及传播技巧的实质性转变。强化文化间的认同感，也可以通过“移情”的方式。“移情”在心理学上是指用自己的感觉去“体验”别人的感觉。但是与之不同的是，在跨文化新闻传播中的“移情”则是指传播参与者短暂性的放空自我文化，利用另一种文化的思维模式对世界进行认知与判断，体验另一种文化身份的认同，然后回归到自身文化情境中。

　　4.2协调全球与本土之间关系

　　国际化与本土化并不是存在根本矛盾的，文化的全球化不会阻碍民族文化兴起的进程，反而民族文化的发展会更加利于文化全球化。在跨文化的新闻传播中，不可以与本土文化脱离开。作为文化传播重要构成的新闻传播，它是需要优秀文化作为支持的，这样新闻传播才会更加有生命力，更有民族文化的特色。中国的传统民族文化是现代文化发展中解决全球性问题的核心思想资源，在与国际文化融合的过程中，中国的传统文化仍然具备现代的人文优势。因此我们也要在跨文化新闻传播时，重新审视本土文化，去粗取精，把我们本土文化的精髓传扬出去。

　　5结论

　　国家如果失去了本土文化根基的话，那么国家将无法长存。所以在跨文化新闻传播的过程当中，我们要用更广阔的眼光，重新审视我们的本土文化。针对不同文化形态受众的特殊性，进行新闻传播策略的调整，让中国民族文化可以得到国际的认同，提升中国的国际地位。

　　参考文献

　　[1]刘智.新闻文化学[M].北京：新华出版，2007.

　　[2]黄顺民.全球化语境分析[J]现代传播，2001（2）.

　　[3]杨保军.跨文化有效传播的重要基础[J].国际新闻界，2001（8）.