分屏广告,巧妙分出来

　　摘 要：分屏广告是一种特殊的广告形式，通过将一个屏幕分为两个或多个，将相同时间、不同空间，或者不同时间、不同空间，发生在不同人物身上的事或不同的画面同时展现在观众面前，这就是分屏。文章通过分屏广告案例分析出分屏广告具备的优势，分别是形式感强、更吸引人和更有创意等，但目前国内的广告在这一块还有待学习和进步。

　　关键词：分屏；广告；对比；不对称

　　中图分类号：J524.3文献标识码：Ａ文章编号：1005-5312（2014）18-0191-01看惯了常规的广告，突然看到分屏广告，就会觉得很有意思，通过将一个屏幕分为两个或多个，将相同时间、不同空间，或者不同时间、不同空间，发生在不同人物身上的事或者不同的画面同时展现在观众面前，这就是分屏。最早看到这种有意思的视频形式好像是在韩剧里面，男主角给女主角打电话，分成两个屏幕，男主角在电话旁，拨号，女主角家电话铃响起，女主角接电话，喂？某某君呀，没事，我很好，屏幕上看到满怀关切的男主角和故作坚强的女主角。那时候就觉得这种分屏的形式很有意思，这么平常的简单的故事情节通过分屏表现出来都很有意思，更何况富有创意的广告呢？当广告遇上分屏会有多强大可想而知。下面我们来分享几则分屏广告吧。

　　一、对比遇上分屏

　　对比是影视广告中常用的一种方法，大家印象中最常见的对比广告估计是化妆品广告了，使用前和使用后的对比，通过在画面中放两张使用前后的照片来进行对比，以此来说明化妆品的神奇效果。这种形式并不好，用分屏技术可以更好地展现对比。比如一则加拿大的公益广告《你的最后十年会是怎样》，画面分成左右两屏，分别展现了同一位老人的不同老年生活，左边的是健康的老人，穿运动鞋、骑单车、吃遍天下山珍海味，与儿孙一起生活其乐融融、衣衫楚楚风光不减当年。右边的是充满病痛的老人，终日躺在病床上，行动只能靠轮椅、靠别人推，长期与药为伴，只能靠人喂食，疾病缠身，生不如死。两种对比强烈的老年生活通过分屏的形式表现出来，达到震撼的效果，广告的目的是提倡大家养成良好的作息和生活习惯，保持身体的健康。看过这则广告，我相信大家都会更加关注自己的身体健康。

　　二、穿越时空的爱恋

　　这是英国John Lewis百货公司2012年秋季发布的一则电视广告，广告主题是“What’s important doesn’t change”（重要的东西永远都不会变），一个生活在上世纪20年代的女孩，一个生活在当代的男孩，他们恋爱了，约会、看电影、一起骑单车、看展览、跳舞，当然，也有争吵、道歉，最后和好，故事围绕着John Lewis百货公司展开（男主角女主角约会的场所不是在John Lewis百货公司里面就是在John Lewis百货公司旁边），广告片是用穿衣的风格和一些生活道具以及分屏技术来提示观众女孩和男孩各自生活在不同的年代的，并且，女主角那个屏幕的色彩是怀旧的浅黄色，通过这样一则创意奇特的广告来告诉大家，真爱不变，John Lewis百货公司也没有改变。

　　三、不对称分屏广告

　　这是阿提哈德航空公司的一则广告，阿提哈德航空公司是阿拉伯联合酋长国的国家航空公司，总部设在阿联酋首都阿布扎比，阿提哈德航空的机队是世界上最年轻和最符合环境保护指标的机队之一，在地面与空中均为乘客提供最高标准的服务和最舒适的享受。乘客们可在空中品尝世界级水平的机上餐饮，享受头等舱及商务舱屡获嘉奖的平躺座椅、或经济舱中最宽敞的座位，以及超过600个小时的即点即播的机上娱乐节目。

　　这则名为《世界是我家，欢迎来做客》的广告，一分钟的广告片，展现了很多不同的风景，通过不对称分屏的形式、用唯美的画面巧妙地向受众展现了航空公司的高标准的服务，乘坐该航空公司的飞机可以去世界上的很多地方，中东、非洲、欧洲、亚洲、澳洲和北美洲等，同时享受世界级水平的美食、舒适的环境和出色的娱乐服务，让你享受一段愉快的旅程，优美的背景音乐都让人感到很舒服。

　　这里的分屏创意并不是简单的两组画面的拼接，片子的不同画面有一定的呼应，比如两部不同的车在画面中拼接成完整的车的形象、小号与耳机拼接成一个完整的圆形。与此同时，片子在分屏时也不是完全的对称，力求画面上的多变、引人注意。比起前两则广告，这则广告更加灵活。

　　四、分屏广告的优势

　　通过上面对分屏广告案例的分析，可以看出来分屏广告的优势有很多，首先，分屏本身的视觉形式感很强，比常规的视频形式更加吸引人，它可以让受众在相同的时间内观看到两倍或两倍以上的画面，内容更加丰富多彩，对于时间本来就很短的视频广告来说，这一点是很有价值的，它可以在更短的时间内充分地表现创意、展现信息、并吸引受众接受广告信息。

　　其次，相比常规广告来讲，分屏广告可以令广告更有创意，受众更喜欢看。就拿第一个文学论文案例中的对比广告来讲，如果去掉分屏，把两种不同的老年生活一前一后地展示出来，首先广告的时间会加倍，这就意味着广告主的媒体投放成本要增加，然后，这种平铺直叙的方式可能会缺乏吸引力，也就是缺乏创意，以至于受众没看完广告就转移注意力，所以，巧妙地运用分屏广告可以达到意想不到的效果。

　　目前国外的很多广告都运用分屏的形式，国内却很稀少，期待国内优秀的分屏广告出现。