从时尚资讯看品牌服装设计的发展趋势

　　摘 要：本文从服装的审美与功能结合、个性与价值结合、品位与文化结合，提出了时尚资讯与这些发展方向适应的服装企业理念，即注重服装设计的创新度、发挥终端市场中导购的作用及注重品牌形象的塑造与推广。

　　关键词：资讯；服装市场；审美观；品牌价值

　　中图分类号：J523 文献标识码：Ａ文章编号：1005-5312（2014）18-0186-01现今的信息社会，掌握第一手的信息资源已经成为商业成败的关键。服饰企业也不例外，因此，从服饰产品设计、开发到品牌策略的制定，时尚资讯都将起到关键性的作用。时尚资讯的产生是一个复杂的信息收集、统计、整理过程。它既是社会复杂心理的反映，也同时作用于社会流行趋势。时尚资讯不仅是社会流行的反映，更是具有市场针对性的有科学依据的信息资源。由于时尚资讯的产生和应用，现在的服饰设计已经完全颠覆了传统的服饰概念与服饰文化。成为一种全新的流行文化形式。有学者认为，时尚资讯下的服饰设计是社会文化发展的必然趋势，虽然时尚资讯颠覆了传统的服饰概念，但他同时也建立了新时代背景下的服饰文化与审美价值体系。

　　时尚资讯是一种流行文化，是建立在一种快餐式消费文化基础之上，讲究快速生产，快速促销，快速循环。虽然有学者认为这种文化现象是减弱了艺术的审美性，是快节奏的生活使人们变得浮躁的表现。更重要的是时尚资讯以及设计概念的引入，将传统服饰的被动发展转向主动发展。在现代商业社会的背景下，时尚资讯的应用已经成为服饰产品开发和品牌策略制定的关键。对于消费者来说，服饰品牌是多种信息元素的整合体，它混杂着消费者的情感投射、价值展现、自我形象、审美品位及价格敏感度等，更重要的是在消费者心目当中，不同的品牌代表着不同的生活方式，消费者选择某种品牌就意味着他选择了某种生活方式或是对某种生活方式的认同。而对于企业来说，品牌则是市场份额的保证以及重要的附加值来源。如果说时尚潮流是服装产业链的最前端，那么那些独特的研究机构和咨询公司提供的资料则是时装业内部的中间环节，也是众多公司不可或缺的。总体说来，只有这些时尚资讯公司提供最近期的流行资讯，才能使服饰企业能够在最短时间内将瞬息万变的时尚潮流转变成成功占有市场的现实。

　　品牌服装市场发展瞬息万变，时间、地域、文化形式等因素的不同也会给品牌服装的价值反映带来不同的诊释，品牌服装设计价值反映与流行密不可分。虽然在品牌服装设计中，把握了服装流行的要素并不等于就能设计出畅销的服装产品。但是没有与流行结合的品牌服装设计却是不完整的品牌服装设计。生产和销售是品牌服装设计反映价值重要手段。品牌服装设计离不开服装的生产和销售，离不开服装功能、服装市场和服装流行的制约。所以，品牌服装在款式方面通常变化较小，往往只是细节上的细微变化。品牌服装设计更注重的是服装构成的各方面因素，是否达到消费对象预期的目标。在现代人眼里，时髦、有创意的服装，能够张扬个性，可以更好的来修饰自我，当然，在一定程度上也代表了时代所赋予它的特定内涵。比如在时尚界，“波西米亚”风格成了追求放荡不羁，自由浪漫的代名词，而“波乔米亚”风格，也成了演绎小资情调的最好方式，“朋克、嬉皮”风格，是反叛精神、思想颓废的代表等，这些现存的服装风格同时也代表了未来服装消费的发展方向之一。如KaPPa作为全球第一个发明紧身球衣的厂商，在欧洲市场有响亮的口号，然而进驻中国后的KaPPa市场经营惨淡。在经营上，KaPPa从意大利将数千款的产品直接在中国市场经销，但文化和市场需求的差异使KaPPa水土不服。中国市场运作失败促使KaPPa反省，终于在2002年与李宁集团旗下的北京动向体育用品有限公司联姻。联姻后的KaPPa在品牌策略和服饰设计上有着巨大的改变:在品牌策略上，弱化体育色彩而增加时尚内涵；在服饰设计上，不再照搬意大利风格，而是在欧洲先进设计款式基础上，增加中国文化及本土流行要素。根据中国人的性格和消费心理，量身打造“运动时尚”。品牌策略的转变改变了Kappa在中国的品牌形象，使得2004年后在中国遍地开花，销售额每年以150%以上的速度迅猛增长，专卖店也由2003年的200多家成长到1500多家。更在2006年创造二十多亿的业绩，迅速抛离CONVERSE(匡威)、PUMA(彪马)等第二集团军，荣登中国市场国际品牌季军宝座。KaPPa在中国的变身和崛起，堪称国际品牌本土化的典范。

　　服装的价值不仅体现在服装的设计上，更体现每一件品牌服装都有一定的使用、审美功能，每个功能都现出与此相应的品牌文化、科技手段、经济体系等不同内容，总的来说都是对品牌服装设计价值的功能体现。在服装的经济、文化、审美、政治等各个方面。这些价值在品牌服装上的反映都会以核心期刊品牌服装成品的形式出现在人们的视线里，又会以一种严谨的态度出现在人们的视线里，人们在欣赏品牌服装形式的同时，同样会被品牌服装、品牌服装设计中所蕴含的这些价值内涵所倾倒。

　　★基金项目：广东省“省部产学研结合项目”（编号：2012B040500007）；中国职业技术教育学会项目课题(编号:02-32)；东莞职业技术学院科研基金项目(编号:2012C34)；东莞职业技术学院教改项目(编号：JGXM2013211)。

　　参考文献：

　　[1]张鹏飞.中国传统服饰的文化内涵及审美意蕴[J].郑州轻工业学院学报（社会科学版），2009.

　　[2]张纪文.品牌服装中服装设计的价值研究[D].上海：东华大学，2010.