动画衍生产品发展的意义

　　摘 要：随着中国动画这几年的迅速发展，动漫这一庞大产业链被激活了，在动画这条产业链中,如何发展具有巨大商业价值的动画产业，从文化产业化入手，开发具有原创的动画形象，然后再进行市场推广，从而达到第二次的再创作——衍生品的设计。动画衍生产品的发展，要经历动画前期的市场调研，策划；中期的制作、销售、播放等几个环节，以及后期动画衍生品的开发和销售等这几大板块。衍生产品这一板块的特点是：车技广泛、品种多样、利润巨大。是动画产业化中最为重要的一点，也是目前中国动画产业中最容易被忽视的地方。

　　关键词：衍生产品；产业链；市场

　　中图分类号：J218.7文献标识码：Ａ文章编号：1005-5312（2014）18-0142-01动漫产业，是一个涵盖非常之广泛的产业。以“创意”为核心，以动画和漫画为表现形式，包含动漫图书、电影、电视、音像制品、报刊以及与动漫形象有关的服装、玩具、电子游戏等衍生产品的生产和经营的产业。动画生产——播出——衍生品生产——销售——收益——再生产，是一个庞大循环的产业链。所以这种产业独有的发展模式同时也促进了食品、玩具、服装等相关产业。动画产业属于中国经济体系的一部分，需要相当多的资金的投入才能运行，所以动画的发展需要经济支持和成熟的市场。同时动画的发展又能起到刺激经济发展的作用，也就是再生产。其次动画本身就是文化产业的一部分。是以内容为主的文化产业，每个国家都拥有自己独有的文化特点。比如中国水墨动画片，可以称得上是中国动画的一大创举。它将传统的中国水墨画引入到动画制作中，以中国水墨画技法作为人物造型和环境空间造型的表现手段，运用动画拍摄的特殊处理技术把水墨画形象和构图逐一拍摄下来，通过连续放映形成浓淡虚实活动的水墨画影象的动画片。所以它的发展也是一项文化产业的发展。

　　随着全球经济一体化，我国政府也越来越重视动画产业对我国经济发展所起到的重要作用。陆续推出了相关保护性政策，扶持中国动画产业力度也在加大，从而保证动画产业的良好发展环境。在国家保护性政策的作用下，2010年我国动漫产业总产值达480.84亿元人民币，比2009年增长了27.8%。（1）动漫产品本身有巨大的市场空间，而动漫产品的衍生产品市场空间更大。儿童音像图书市场空间为100亿元/年，童装900亿元/年，玩具200亿元/年，文具600亿元/年，儿童食品350亿元/年。（2）在某种程度上，这些行业今后的发展都依赖于动漫这一新兴产业的带动作用，中国动漫产业还拥有巨大的发展空间。

　　文化产业作为一种新兴的产业形态近年来越来越被世界人们所熟知，但是对于一个有着5000年历史悠久的文明古国来说却并不陌生，中国的文化博大精深，要让全世界都了解中国文化也是动画产业所担当的重任。文化具有的多重性包括社会性、经济性、文化性、政治性等，想很好的融入到作品当中并非易事。在这一点上，日本动漫大师宫崎骏先生就是我们中国动画人的楷模。他将日本的文化很好的融入到了动画片中发扬光大，从而让世界人民接受他想传递的信息，在他每一部动画片《风之谷》、《龙猫》、《千与千寻》等，我们可以经常看到许许多多的日本人能元素，龙、龙猫等小动物都有着非常浓厚的东方文化色彩的形象，造型非常可爱，随之而来的就是开发商们利用其可爱的卡通形象大量制造各种衍生品，可以说是再一次文化传递，从精神上影响着人们。特别是《千与千寻》中“汤婆婆”居住的“油屋”整体的布局，很有中国古典建筑和日本奈良时期建筑的特色。在宫崎骏大师的作品中，东方特色风格的建筑和场景几乎在他的每一部作品中都能得到体现。同时在动画片中将“爱”与“和平”的主题演绎了下去，《千与千寻》中对父母的爱，《龙猫》中对小动物、生命的爱，到《天空之城》中短暂苏醒的飞行机器人，为了保护女主角希达而献身的爱，也是宫崎骏想要通过动画传递给人们的讯息——这个世界不能缺少爱。宫崎骏先生所创造出的各种匪夷所思的却融入日本文化的动画角色形象深受世界人民喜爱，“龙猫”“幽灵公主”等这些动画形象研发出的衍生品更是在生活当中随处可见，书包、服装，玩具等到处都有这些生动可爱形象的影子，动画也许只会看一遍，但是将其衍生产品大量的投入到了日常生活中，那么每当人们看到时，就会一遍遍回想起其精彩的动画内容，影响范围之广，时间之长，不可估量。宫崎骏大师通过这个庞大的动画产业链成功的将日本的文化传递给世界人民，同时也影响着世界人民。作为文化产业一部分的动画产业与衍生品市场，在不断发展的同时，对中国文化发展起到了积极的促进作用，这样，中国的动画才会更有渗透力和影响力，不在是简单的剧情加上模仿抄袭过来不伦不类的造型，也不会再是毫无内涵可言了。

　　我国动画产业衍生品的发展并不是单独的，它是属于动画产业内的一个环节，需要一个好的产业链支撑，而动漫产业的崛起，不仅是一个经济问题，也是一个文化问题，也就是说动画的发展需要社会经济文化的支持，而动画发展起来了的话就可以推动经济文化的进一步发展，相辅相成，缺一不可。

　　参考文献：

　　[1]魔比斯环挑战好莱坞要为动漫注入中国气质[N].深圳商报.

　　[2]百万元开动漫创作公司的商机[EB/OL].南方网.

　　[3]孙立军,马华.美国迪士尼动画研究.京华出版社,2010-5-1.