浅析全球化语境下国外文化产品在中国的传播(2)

　　3 全球化语境中中国的文化产品应该如何应对

　　由于地区文化差异，不同民族之间的文化差异，人们对于外来文化总是有选择性的进行接触与尝试，选择性接触机制其实是发挥了很大的作用，人们并不是对外来文化全盘吸收或否定，他们总是寻找与自己相同或相近的部分进行吸收，所以想利用文化输出来彻底控制其他民族是不容易的，但是也确实要警惕文化霸权主义的产生。全球化的趋势不可逆转，中国的文化产品如何在全球化的潮流中，一方面保护自己民族的文化不被外来文化所侵蚀，另一方面传播自己民族文化的特色。可以从内容题材和内容的文化内涵以及内容的创作与宣传技巧三方面进行思考，

　　3.1 内容创作方面

　　在内容创作的技巧方面，首先是剧本的创作，无论是电视剧，电影还是动漫，吸引受众的关键要素还是内容。内容是否吸引人，情节能否扣人心弦，是吸引受众的重要前提。目前电视剧等文化产品中，内容同质化现象严重，故事情节缺乏新意，对某一符号的过度消费。比如关于叶问这个题材，之前有叶问系列的电影，然后看到叶问这个题材具有潜在的巨大经济效益于是接连拍《叶问前传》，然后《一代宗师》《咏春》等和叶问相关的电影也层出不穷，不管是正传还是戏说，总在消费叶问这个符号，这样的状况导致相关电影同质化现象严重，竞争力不强，不利于中国电影产业的发展。其次是故事叙事结构要有所创新，要敢于突破以往旧的线性叙事结构，以此来推动整个故事的节奏，吸引受众的注意力。第三对于人物形象的刻画要贴近实际，贴近生活，不要过分塑造诸如“高大全”的英雄形象，尤其对于人物角色或者个性的反转要考虑到真实情境，比如有些电视剧或者电影中的正面人物迫于有些原因与原来的道路分道扬镳，就变得心狠手辣；有些罪大恶极的反面人物“金盆洗手”后，就变成了无害的小白兔，非常简单的计谋都看不穿，这些都反映出人物创作当中的粗糙和脸谱化的手法。第四要深入理解和挖掘我国传统文化，并将其与市场，技术融合起来。好莱坞就擅长从其他文化当中吸取典型的文化元素，再进行美国式的文化言说，进行包装与推广。比如好莱坞对于花木兰这一传统中国元素的采用与建构，对此我们应该反思像花木兰这种传统中国文化元素为什么一直没有得到我们自己的开放和应用。

　　3.2 在内容的文化内涵方面

　　在文化内涵方面主要是要在文化产品中既凸显民族文化，地区文化的特色，又能对外传播给他国受众为他国受众所接受和认同。这就需要中国的文化产品不仅局限于对自身民族文化符号进行制作宣传，更需要找到民族文化和普适价值之间的结合点。以台湾电影的发展为例，台湾电影大多都是走文艺清新路线，从《蓝色大门》《海角七号》到《那些年我们一起追过的女孩》这些都是文艺清新的典范，不过除了单纯的文艺片，台湾电影也意识到文艺片叫好不叫座的痼疾，于是《艋胛》这类电影开始萌芽，这类电影既保存了对于台湾当地文化的一种刻画，又对商业利益进行追求。而目前的《男朋友女朋友》，《赛德克巴莱》则更加注重对历史的一种探寻和思考，以及对弱势群体的关注，更多的体现出人文关怀，明星制也保证了对市场票房的需求。文化产品如果没有深厚的文化积淀作为支撑和铺垫，那么永远只能是一种商业产品，只能是“一次销售”，而且也很难得到其他民族的认同。对于我国传统文化的认知与理解，很多时候还停留在在表面上，没有将传统文化的内涵与当前全球化背景相结合起来。

　　就如同之前所说，如何找到并将民族文化，民族意识形态内容化的表现方式和切入途径同样将是中国电影，电视剧，动漫等产业未来发展的关键。

　　3.3 在内容的创作与宣传技巧方面

　　内容创作固然重要，可是宣传和推广的技巧也很重要。成功的文化品在受众定位，内容宣传上都有详细的方针和策略。好莱坞电影一直在全球范围内走在最前面。整体来看，好莱坞的电影都属于“大片”，即高投入，大制作，多明星，重视觉效果。好莱坞电影的题材大多都是英雄主义的题材居多，再加上注重宏大场面的拍摄和高科技技术的引入，营造强烈的感官刺激。好莱坞电影正是抓住了受众进入影院娱乐消遣的心理特点，强烈的视觉效果满足了受众的心理需求。好莱坞电影的受众定位一直非常清晰，人群都处于20—40多岁左右，这部分人是消费的主力军，同时他们都有一定的文化水平，对外来文化有自己的看法，思想也较为开放，自身也有一定的经济基础和消费能力。此外，好莱坞近几年的大片也注重在放映地区的宣传，比如电影《钢铁侠3》在中国地区的上映的版本就有中国明星范冰冰的镜头，虽然镜头不多，时间也不长，但是却能拉近电影与本地受众之间的心理距离，这是明显是启用外来文化产品的本地推广策略，不仅仅是启用本土明星，电影拍摄的场景也会选择放映地的景观，以此作为宣传的噱头，这无疑也是宣传的手段之一，这些都值得我们借鉴和思考。

　　总的来说，全球化时代的到来，外来文化的相关产品也进入中国市场，这对于中国的毕业论文格式文化产业来讲既是挑战，也是机遇。

　　参考文献

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