我国新媒体信息发展路径分析(2)

　　三、 新媒体信息发展的利弊分析

　　新媒体信息丰富了信息传播途径的内涵。信息传播技术在当代社会找到了新的传播形式，现在的许多手机就是集中了电视、网络为一体的手机，如金立A10，可以看网络电视，堪称是“电视王”；还有小米手机，出了名的上网神速；还有无线网卡的植入技术等，真正使得现在的手机、电视、网络三位一体化。三位一体化已经被大众广泛使用和接受，实践证明是方便了生活、提高了工作效率，成为当今人们信息工具的主要功能和大众信息化的主流。

　　新媒体信息传播途径的出现，打破了旧的传统的信息传播方式，降低了信息受众的接受可知的难度，新媒体信息形式已真正的成为大众的表达工具，极大的解放了大众表达自我、宣泄情绪的本能的需要，激起了数字电视、网络、小米手机等数字化传播工具的消费潮流与趋势。

　　同时，与旧的传统信息传播不同，新媒体信息形式是具有很强的互动性的。新媒体信息解构了旧的传统信息传播的形式，使原有传统的信息传播形式被动的输入，变成了大众参与信息传播的主动的接受形态，在这种模式下，受众不再是信息接受的被动者，而是主动参与活动者。新媒体信息的交互性可以使得交互双方在网络技术的支持下实现即时交流，如黑龙江交通广播电台的永刚主播的“刚好十八点”和晨风主播的“心事了无痕”都是通过网络互动平台让听众参与节目，在讲完每一个故事之后，都要开通热线接听听众的信息，与听众进行信息的交流，实现听众与听众之间的互动、听众与主持人之间的互动以及听众和故事情节的互动。第一次传播的接收者，会成为下次传播的传播者，实现了真正意义的多向互动的信息传播的态势。

　　综上所述，新媒体信息的传播形式与途径纵使有许多优势，但同时也是存在这一些不足的地方：

　　首先，在内容方面，信息的精品较少。目前新媒体信息传播形式主要以网民的自由表述为主，虽然有专门的网络信息编辑的网站，比如网易、新浪、谷歌搜狐、凤凰等，但是这些网站也是拥有上亿传播信息的网民的，这些网民的言论是网络信息的主体，在众多的网民之中随意言论者居多，因此，缺乏专业的精品文本。大多数都是自娱自乐的即兴发表，任由网友们免费提供，无偿转载，随意传播。这就与达到主流文化高度的差距相差甚远。对现成的素材直接进行篡改，剪切复制与粘贴，随意上传，不乏靡靡之音，甚至存在侵犯隐私和版权的现象，使之降低了新媒体信息传播形式的整体品质，影响了大众对于新媒体信息的消费欲望。

　　其次，在整个市场运营的链条方面，新媒体信息传播途径的产业链条尚未完全实现，更没有形成典型的商业形式。新媒体信息缺乏完善的专业打造团队，这个团队要具有专门策划的能力与水平、要具有健全的制作机制和较为完整的管理体系。预期可以生产出产业化程度较高的新媒体信息传播文本，为广大网络信息传播提供个性化、多样化的服务，以便获得更多广大消费群体的认可。

　　第三，在运营管理方面，有缺位现象的出现。网络媒体至今还未完全实行实名制上网制度，而且同时还有存在地区地域的分布的布局的问题。这就导致观看者、传播者的身份是隐蔽性的，使得传播的形势与内容难以受控，难以追究法律的责任。网络媒体传播形式是跨地域、跨国际、跨时空的，大量的用户端也都是分散性的，如果一旦发生违法行为的问题，就会涉及到管理范围的权限的问题，加上目前我国对于网络管理法规的滞后性，没有相对完整的法律规章制度，如新媒体信息虽然具备了信息传播形式的基本要求，可是在管理法规尚未明确的情况下，将其定性为《信息安全管理条例》规定的违章条款，使得“信息”缺乏直接法律依据，导致新媒体信息的传播尚未被归入主管部门的行业管辖范围，虽有法也难寻。

　　当今时代，新媒体信息是满足人民生活基本需求的具有个性化的一种新兴的大众娱乐形式，它的商业前景是相当看好的，有巨大的发展空间，它预期成为创业产业的新行业。新媒体信息可以进行反的复消费，以达到节省创造源头的开支，但是影响面积却没有减少，造成一种良好的事半功倍的效果。将来，媒体信息传播形式的有关部门应该完善管理机制与法制，组建专门队伍，培养专门人才，走发展主流文化的精品之路，实现中国信息文化产业走入世界的主要媒体之路。

　　参考文献：

　　[1]马修·弗雷泽，苏米特拉·杜塔著，谈冠华，郭小花译.社交网络改变世界[M].中国人民大学出版社，2013.

　　[2]约翰·赫林科，姜斌译.社交媒体营销：信息有效传播的方法和案例[M].电子工业出版社，2013.

　　[3]沈固朝，储荷婷，华薇娜.信息检索（多媒体）教程（第2版）[M].高等教育出版社，2009.

　　[4]贺文发，李烨辉.突发事件与信息公开：危机传播中的政府、媒体与公众[M].中国传媒大学出版社，2012.