微博环境下明星运动员形象维护问题研究

　　中图分类号：G812 文献标识：A 文章编号：1009-9328（2014）06-000-01

　　摘 要 在体育全球化的今天，运动员在微博上的言语措辞不仅是自身的真实写照，更关乎国家的形象。微博平台在给明星运动员提供极大便利的同时也带来了很多的挑战。面对这些挑战，明星运动员应该在提高自己内在修养的基础上学会利用微博平台充分展现自己的“个人品牌”和“品牌内核”并应该建立自己的微博信息审核团队，以维持明星运动员的良好形象。

　　关键词 微博 明星运动员 形象维护

　　微博平台的迅速流行，为体育新闻及其它相关信息的传播提供了一个载体。越来越多的人开始在微博上关注运动员发布的比赛情况、生活现状、心情感慨及其他信息动态。在体育全球化的今天，运动员在微博上的言语措辞不仅是自身的真实写照，更关乎国家的形象。本文旨在根据运动员微博使用情况来研究运动员自身形象的维护问题，这对于运动员自身素养的提高、我国体育事业的发展以及在国际体育赛事中国家形象的维护都具有非常重要的作用。

　　一、微博环境下明星运动员形象维护所面临的挑战

　　（一）微博环境对明星运动员维护双重形象发起挑战

　　在微博中，运动员要维护的不仅仅是自己的形象，更重要的是维护他所代表的国家。现在某些不道德的媒体或者其他人都会透过运动员所发布的信息捕风捉影，甚至捏造事实，给运动员自己甚至国家的形象造成不良的影响。所以微博环境对明星运动员的自身形象和“国家形象代言人”的双重形象发起挑战。

　　（二）微博环境对运动员的行为导向职能发起挑战

　　作为现代社会中人们最热衷的文化活动之一，对大众有着强有力的感染力和吸引力。与此同时，在体育项目中表现突出的运动员也开始受众人瞩目，成为大众所关注的焦点。随着微博平台的盛行，人们更是关注着运动员在微博上发布的赛事与信息，捕捉着在比赛场外运动员的一言一行。他们的言行举止对大众的行为具有导向作用，而在传播速度快、传播范围广、信息最大公开化的微博平台，这对运动员的行为导向作用提出了更高的要求。运动员正确引导大众的行为不仅是自身的责任更是社会的要求，如何在微博环境下发挥好运动员的行为导向作用是个急需解决的重要问题。

　　（三）微博环境对运动员沟通能力发起挑战

　　每个行业都对职员的沟通能力有所要求，良好的沟通能力不仅能提高工作效率，减少工作失误，更能促进人与人的交流，提高团队合作意识。微博平台迅速发展，明星运动员在微博上的“粉丝”日益暴增，明星运动员与“粉丝”间的沟通和交流也愈加增多。明星运动员作为公共人物在与“粉丝”沟通时采取的沟通方式是否正确关系到大众如何认识此明星运动员的形象。因此微博环境对运动员的沟通能力发起了挑战。

　　二、微博环境下明星运动员维护自身良好形象的途径

　　（一）提高自身的素质和修养

　　我国大部分运动员是专业训练队出身，自小在训练队长大。而训练队对运动员的培养主要集中在专业技能上，是以提高运动员的竞技能力为目的的团队。大部分的训练团队只会利用极少的时间为运动员提供文化知识和理论课程的教学，从而忽略了对运动员自身素质和修养的培育。明星运动员要想在微博中建立一个良好的形象，首先应提高自身的素质和修养。

　　（二）利用微博平台展现“个人品牌”

　　所谓“个人品牌”是指人的外在形象和内在素质所构成的一种特质，是人名字的载体与灵魂。由于每一个人的学识和经历存在差距，必然致使“个性"的存在，明星运动员作为公共人物，必须学会营销自己，认清自己和找准定位是一个关乎职业生涯成功的重要一环。现在信息社会，为运动员“品牌”定位后的宣传提供了强有力的基础。微博的发展更是为明星运动员的“品牌”定位后的传播提供了平台，为运动员的自我营销提供了有利的途径。

　　（三）用微博平台展现自己的“品牌内核”

　　动员在确定自己的“品牌”后，还需进行对“品牌内核”的“修炼”。加强“品牌内核”的修炼需进行文化知识的学习和进行实践学习，二者缺一不可。文化知识与实践过程的学习都会对运动员“品牌内核”的提升提供基础，文化知识增加运动员的理解力，能拓宽运动员的知识面，而实践学习能拓宽运动员的阅历与眼界。文化知识与实践相结合更是有助于提高运动员的“品牌内核”。运动员在提升自己的“品牌内核”之后应积极的利用微博平台展现自己，这是提高运动员自我形象的有利途径。

　　（四）建自己的微博信息审核团队

　　明星运动员作为公众人物，良好形象的塑造对其职业生涯异常的重要，因此明星运动员在微博发布信息时应该尽量减少自己的言论失误。为此明星运动员可以组件自己的微博信息审核团队，在微博发布心情或者信息之前微博团队可以帮助审核发布信息的合理性，在与“粉丝”进行交流互动时也可以提供可行性的建议。避免明星运动员在微博发布的信息对自己造成不利影响，损害自己的良好形象，影响大众对运动员形象的认识。

　　三、结语

　　明星运动员自身良形象不仅仅代表运动员自己，更是国家形象的写照；他们在微博上的一言一行不仅仅是表达着自己的意见更是成为了无数“粉丝”的行为导向。运动员应该积极应对微博带来的挑战，努力运用各种有利的方法塑造自身的良好形象，为自己职业生涯做长远的规划。

　　参考文献：

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