绿色设计理念在包装设计中的渗透

　　摘要：在社会经济的高速发展过程中，环境日益恶化问题已不容忽视。我国城市生活垃圾的主要部分便是包装废弃物，其造成的“白色污染”对民众的日常生活造成了较大的影响。因此，应当从包装设计出发，采取绿色设计理念，逐步构建资源节约型与环境友好型社会。本文深入分析探究了绿色包装设计的各类问题，并对当前绿色包装设计的运作模式进行了评价。

　　关键词：绿色设计；包装设计；设计理念

　　中图分类号：TB482 文献标识码：A 文献标识码：2095-4115（2014）04-117-1

　　改革开放以来，我国经济取得了飞速发展，人民的物质生活水平不断提高的同时，自然环境的恶化已是迫在眉睫，自然资源的枯竭问题也十分紧迫。因此，在工业生产的各个环节均需要提倡绿色生产理念，商品包装作为商品成品的重要组成部分，为消费者提供了较大便利的同时，也造成了较为严重的包装废弃物污染。有鉴于此，我们需要对于当前包装设计的程序进行分析，引入绿色设计理念对包装的设计、生产与回收环节进行相应的优化，努力开创包装设计的绿色之路。

　　一、绿色包装设计的应用状况

　　改革开放之前，我国包装的设计与生产基本遵循“一等产品，二等包装”的落后观念。近些年来，随着我国工业不断发展，在包装的设计理念方面有了很大的改观。环保包装材料的产业与市场均不断扩大，在节能减排绿色发展方面取得了可喜的成绩。但与国际先进水平相比，国内绿色包装的产业发展依然有很大的差距。

　　其一，我国的造纸工业的发展水平落后于国际先进水平，这导致了包装纸袋的设计与生产与社会需求相脱节，而可降解塑料等新型材料的研发工作也是进展缓慢。因此，我国的包装袋基本以塑料制品为主，极易造成“白色污染”，这与可持续发展理念严重相悖。

　　其二，我国包装用品的后期处理与回收工作还相当不到位，在资源利用率与回收利用率方面均没有要达到预期要求，原始的回收技术难以应对经济快速发展的需要。

　　总体而言，我国绿色包装设计产业不具有清晰的绿色包装观念，地区间绿色包装发展失衡，绿色包装的消费工作还有待开发。

　　二、绿色设计理念的渗透

　　（一） 包装材料的选取原则

　　首先，绿色包装材料在生产与使用、回收与处理中能够体现出其来源广泛、回收率高的特点，而且其本身应当具有普通包装设计的性能优势。关于绿色包装的种类的选择，可以选用纸材、竹材以及其他特殊材料。特殊材料主要包括可降解材料、可食性材料与可重复利用材料。在选取过程中，应当遵循绿色设计中的单一化原则、轻量化原则、无毒无害原则，保证包装材料的特点符合环保标准的要求。

　　（二）图形设计中绿色理念的渗透

　　包装的图形设计分为标志设计与图案设计。图形设计中的表现方式则分为具象图形、抽象图形与寓意图形三类。从美学角度来看，包装的视觉观感要独特，信息传达要准确无误，不应让消费者产生观感厌倦与理解歧义的情况。

　　依据绿色设计理念，图形的设计应当积极迎合人们的审美情趣，探索具有中国特色的民族化的设计方案，还应通过绿色包装标志的引入体现对绿色产品的扶持。另外，合理的图形布局与疏密的应用，可以增强包装的美感，凸显出商品的特色与设计的主题。

　　（三）文字设计中绿色理念的渗透

　　图形与文字是包装设计的两个重要组成。包装上的文字可以与包装装潢相辅相成，具有较强的感染力与表现力，与图案色彩相比，能够更为直白的传递信息。传统的文字设计遵循体现商品特性的要求，忽略了文字与图形的融合，缺乏整体的协调与统一。绿色设计理念与之不同，强调视觉的美感与舒适度，对于非物质化绿色设计有着特别的指导意义。

　　根据绿色设计的要求，商品包装的文字设计应当做到结构合理、设计统一、重点突出。具体而言，文字的设计要做到字体的简洁易读，便于辨识与记忆。文字的结构要与图形色彩相一致，体现出整体的和谐与严谨，表现出文字应有的感染力与辨识度。

　　三、绿色包装设计的步骤

　　绿色包装设计可分为三大步骤，即“设计策划”、“设计创意”、“设计执行”。

　　设计阶段，通过市场调查得到关于产品、市场、环境的详细信息，并对结果进行分析，确定设计的风格与主体特色。创意阶段，主要指包装的概念策划与设计，拟定设计的详细方案，并完成草图设计。执行阶段，完成材料选择、结构设计与装潢设计工作，通过对设计小样的反馈与调研，对样品设计进行评估与修改，在完成设计方案的优化后进行成品的量产。

　　完整而高效的绿色包装设计系统，需要设计者的匠心独运，也需要外界环境的支持。通过政府的政策支持，在主系统与子系统的分化中体现设计、管理、控制、监督方面的合作性，为我国绿色包装设计的发展铺就坚固的基石。

　　四、结语

　　包装设计是工业发展的必然产物。通过绿色设计理念的引入，包装的文字、色彩与结构设计都体现了绿色理念的渗透作用，包装设计在结构组成、包装装潢、材料选取、科技研发等方面均体现出了环保要求。现如今，绿色包装理念已经渗透到了人们生活的方方面面。实例表明，绿色设计理念与经济运作的节奏与规律相适应，充分促成了环保消费理念的形成。

　　参考文献：

　　[1]陈峰.生态包装中体现的绿色设计理念[J].中国包装，2009，（06）.

　　[2]陶松梅.绿色设计理念在产品包装设计教学中的应用[J].美术大观，2013，（12）.

　　[3]龚雅敏.现代包装设计应用绿色设计理念的研究[J].现代装饰（理论），2014，（01）.