包装设计中人文思想的研究

　　摘要：包装设计中不断融入人文思想，不但是弘扬人文精神的需要，也是包装设计创新的重要体现。富含人文精神的包装设计理念，在满足人们物质需要的同时，也能给人们带来一场人文精神的盛宴。现代的包装设计，要做到推陈出新，让包装不仅仅是包装，更是传递思想、文化、精神的纽带和桥梁，将包装设计深化到人文精神领域的范畴。本文主要对包装设计中人文思想进行研究，并发表自己的看法。

　　关键词：包装设计；人文精神；人文关怀

　　中图分类号：TB482 文献标识码：A 文献标识码：2095-4115（2014）04-116-1

　　人文的含义和范畴比较广泛，包括文化、人类学、社会学、哲学、逻辑学、美学、伦理学、心理学、音乐等学科门类，包装设计要想能够吸引人们的眼球、激起购买的欲望，必然渗透一定的人文思想。包装设计中融入了人文思想，除了能够增加商品的附加值以外，还能产生一种文化的震撼力和感染力，提高消费者对商品的了解和文化认知，给人们思想上带来美的感受。

　　一、包装设计中人文思想的体现

　　（一）文化哲理

　　任何一个国家和民族，在长期的历史发展长河中都积淀了自己独特的习俗和文化，不同的文化特征和地域差异也造就了不同的人文精神，相应的也就产生了独树一帜的商品。包装设计中蕴含丰富的人文思想，可以让消费者对该区域的人文精神了解更多，商品在激烈的市场竞争中取胜的几率也就越大。人文精神重视神话、宗教和语言等认识论功能，找到与科学主义存在差异的、独立的方法论和认识论，有助于加快人文科学的进程。包装设计中的人文思想，既要有技术的浪漫色彩，又要不失科学的严谨和理性，充分体现出博大精深的人文思想。

　　（二）审美特征

　　人文思想是美学的精髓和灵魂，包装设计要体现正确的审美观和美学精神。包装设计的出发点和落脚点都是满足消费者对产品功能和美学的需求。美学是思想和精神层面的东西，它不是脱离物质和社会生活存在的，而是与人们的生活紧密相连，人们在生产生活中创造了美，也享受了美带来的精神食粮。美学是典型的人文学科，贯穿了丰富的人文精神和思想，任何一个民族，一个时代，都会创造出体现时代特色的美学元素，重视实践中的美学，是因为它体现了最完整的人文精神。包装设计面向的对象是广大消费者，消费者作为社会中的人对美和美的东西有着强烈的渴望和追求，要想让商品更好的满足消费者需求，包装设计就要体现与他们审美特征相一致的人文思想。

　　二、现代包装设计中人文思想的渗透途径

　　随着时代的发展和人们思想的变革，包装设计理念也受到了新潮流的影响，人们在对商品进行包装时，不再单纯的追求商品包装的美观和实用，而转向对人文思想的追求。人文思想也就逐渐渗透到现代包装设计理念中了，主要是通过以下途径实现的：

　　（一）设计理念抓住人文关怀

　　要想在激烈的市场竞争中取得优胜和主动权，除了靠商品的高质量和优质的服务以外，人文关怀所占的比例也越来越大。市场调查表明，体现人文思想的包装设计更能够吸引消费者的眼球，激发起他们强烈的购买欲望。随着网络化和信息话的发展，人与人之间的沟通和关怀也在减少，人文思想的包装设计就能填补空缺，让人们重拾久违的人文关怀。

　　（二）实用功能与人文思想并存

　　包装设计的灵魂是实用性强，绿色消费理念的提出，将过度包装抛弃在时代发展的车轮之后。现代社会背景下，包装设计的实用性，除了能够为消费者提供便利之外，还要体现在人文关怀方面，尤其是那些面向大众的消费品，要表现的更加突出。例如，方便面中免撕调料包，采用独特的纳米包装设计，经过热水的冲泡即可融化，给消费者提供了便利，也能激起购买欲。

　　（三）视觉效果彰显人文理念。

　　包装设计是直观呈现在消费者面前的商品表现形式，也就是消费者对商品的第一印象，当消费者对商品不是很了解时，就是通过包装来决定是否购买。所以，包装设计要重视视觉的舒适与充实，不是对色彩的机械堆积，而是通过各种色彩的完美组合，给消费者带来惬意的感受，切忌包装颜色泛滥，这样就会给消费者制造视觉疲劳，毫无人文理念可言。

　　三、包装设计中渗透人文思想的注意事项

　　（一）做到人文思想与绿色包装的结合。

　　我国倡导绿色消费的理念，对绿色包装的呼声也越来越高。包装设计要做出重大调整和变革，采取有效的措施和方法，加大对绿色包装材料的研发力度，减少对资源的消耗和浪费，避免有害包装材料给消费者带来的危害，实现消费者对包装的重复利用。绿色包装理念要注意与消费者的亲和关系，做到弘扬人文精神与绿色消费的完美结合。

　　（二）设计师要有较强的专业素质。

　　设计师专业素质和品味的高低，直接决定设计方案的质量。要想成为一名优秀的设计师，就必须对商品所处地区的文化特征、民族风俗和人文思想有全面的了解和把握，在工作和生活中，善于发现周围的与包装设计有关的元素，并灵活的把它们运用到包装设计中。富有地域特色的包装设计，最重要的是体现人文精神，独特的人文精神是在长期的生活中形成的，设计师要善于观察人的行为和心理变化，为设计出富含人文思想的包装打下基础。

　　四、结语

　　综合上文关于包装设计中人文思想的研究，我们要清醒的认识到，人文思想在包装设计中的体现，是经济和时代发展的潮流和必然趋势，一个新颖的包装设计更能够突出商品的特色。包装的设计要体现人文关怀，如果没有人们精神的元素，就忽视了人们在社会中的精神需求，这样的包装是毫无生命力可言的。现代设计师要实现人文精神与设计理念的完美结合，开拓包装设计的新天地。

　　参考文献：

　　[1]陈琳.包装设计中人文思想的再思考[J].黄河之声，2013，（03）.

　　[2]孙露.包装设计中人文精神的体现[J].华章，2013，（09）.