平面设计中色彩的运用(2)

　　三、平面设计中色彩美的法则与运用

　　颜色是情感表达的一种形式的美，颜色并不局限于一个特定的颜色、具体内涵和社会属性，也反映在色彩之间的关系。也就是说相对于显示的整体色彩的感情基础是美丽的颜色。我个人认为主要体现在以下方面：

　　（一）色彩的平衡。平衡是人类本能的生理需求。色彩平衡是指人类的视觉感觉平衡，平衡的视觉和心理造成颜色变化的分布区域和不同的亮度，纯度和材料。它不仅有利于人们的身心健康，并有助于消除疲劳，提高工作效率。色彩构成，为了使不同的颜色来达到一种平衡，例如光明与黑暗的颜色和对比，互补色匹配，通过位置的变化或调整面积大小来获取视觉平衡。下图用蓝色和白色的渐变性作为背景颜色，主题是一个女孩儿的笑靥，淡蓝色背景和女孩的蓝色衣服形成了鲜明对称，配以绿色的裙子和灰色的抱熊，体现出图片的柔和，和美感。

　　（二）色彩的和谐。颜色深浅层次的不同及色彩亮度的不同，这些颜色和色调的相互和谐与对比，可以形成各种不同的色彩，给喜欢颜色的人们带来视觉上的审美享受。因此，色彩和谐，决定了美丽的颜色。所以和谐的色彩主要是通过生成和谐波对比。对比与和谐是一种对立统一的相互依存关系，通常在对立统一的破坏不会产生画面色彩和谐。多元化的艺术作品，丰富的材料和颜色，表现手法可以丰富艺术形象，但是这些改变已经达到高度的统一，产生和谐的视觉形象，从而形成一个有机整体形式。颜色对比与和谐是任何设计作品的一部分，二者之间的区别是与艺术的变化相比，和他们的关系结合，是一个有机结合的整体，叫做颜色和谐统一的艺术表现。灵活的使用颜色的对比和平面设计的协调，产生了一幅和谐的画面，这将使作品更多展现表现力和生命力，创造出成功的作品。

　　四、平面设计中的色彩情感化

　　（一）情感表达的概念。在生活中情感方面扮演着重要的角色，与人沟通是一个重要的方法，它包含生理、心理因素，还包括社会和文化因素，可以添加到产品的审美价值，它总是存在于我们的购买和使用行为的过程中，影响消费者心理和消费者行为。随着人们的物质文明的提高，人们不仅注重产品的实用价值、表达，也致力于提高对艺术产品的兴趣。美国认知科学和心理学家唐纳德·诺曼首次提出产品的可用性和美学，他说“不是因为美丽和易于使用的产品的艺术形式而追求产品”。所以人们产生情感和审美对象。美不仅培养知识美的基本形式，也是一种文化形式。审美形式商品建模为快乐的态度跟着时代的步伐稳步上升。艺术设计产品与产品设计师艺术在审美情感，情感表达作为新产品的价值的表现。

　　随着商品生产的发展过程以及技术开发、产品，设计师更加注重艺术的表达，反映和满足人类的情感需求，反应在产品设计领域逐渐突出。情感表达产品指的是通过人体形态学和组件建模因素，与人的情感交流，使消费者产生或激发联想，产生共鸣，获得精神的愉悦和情感上的满足。设计师的审美水平，赋予情感表达在产品设计中，产品是否有情感表达的想法，可以为消费者提供的精神享受，是特别重要的。

　　（二）设计产品情感的表达的形式。产品的情感表达是设计者情感的外化，是一种对客观事物的性质来描述现实生活和创造艺术形象反映，它有一个丰富的，充满了思想和时代精神。产品情感表达主要是通过各种形式，形式因素，产品的使用独特的设计语言，追求自然美、艺术美兴趣创意设计，包含一个抽象的、象征、隐喻等艺术形式。在许多平面设计中，色彩意境已经成为当代艺术形式来表达人们的心灵，并把它的艺术作品与内容工作和承担精神食粮的想法和情况联系在一起。

　　【参考文献】

　　[1] 陈启林.平面广告设计色彩实践[M].化学工业出版社，2011.

　　[2] （日）奥博斯科编辑部.配色设计原理[M].中国青年出版社，2009.

　　[3] （美）唐纳德·A·诺曼.设计心理学3：情感设计[M].中信出版社，2012.

　　[4] 金容淑.设计中的色彩心理学[M].人民邮电出版社，2001.