图形图案的风格演变及在设计中的运用(2)

　　1.品牌的意义，品牌传达给观者最直观、最直接的意思。

　　2.必须了解该产品原料产地及该地域文化特点。

　　作为一个设计人员，必须学会利用美学的观念来定位，利用美学的表现手法来表现，利用字体、图形图案及盒型结构等手法进行综合的分析、设计。例如国外葡萄酒的瓶签设计。其中的主要图案往往是对葡萄酒的原料产地进行写生，并且在画面的表现上用西方古典主义铜版画的装饰手法进行处理，给人典雅、庄重的感觉。再比如说，香格里拉藏秘酒，首先，顾名思义，这是藏酒，无论是从该品牌还是该酒的原料产地来看，必须使用有关藏族文化的图案、图形或照片，该设计者对藏族文字有一定的研究，他用了一个去繁取简的手法，使该设计看上去更加简洁、明朗，一目了然。笔者认为，这种手法可能比找一张关于西藏风光的照片更直观，这种用对香格里拉四个文字的设计读解西藏文明的手法确实很见功底。笔者曾经对一个叫黑公主品牌的香烟做过一些视觉上的研究和探索、尝试。出品的黑公主这个名字似乎是一个时尚、另类，却又带点民族风味的名字。于是笔者由陕西这个地域联想到了丝绸之路、大漠边关、维吾尔族少女、楼兰古国、维吾尔族的建筑装饰，甚至联想到了金庸小说《白马啸西风》里所描写的边塞风情。根据这一思路，笔者用一个维吾尔族少女作为主体图像，后面的背景用剪影形式对维吾尔族建筑进行概括，中天是一轮残月，于是，一幅带有异域风情和文明的包装版面便成形了。

　　因为有很多学习的时间让笔者接触并欣赏了国外的优秀烟酒包装的设计作品。如三五香烟中徽标图装饰、黑猫牌香烟中繁琐纤细的接近罗可可风格的装饰，许多漂亮的甚至是具象的烟包图形围绕小小的方寸之间，与各种风格各异的字体设计相呼应，可以说得上是精巧、别致。在酒类包装中，众所周知，XO、人头马等名酒，都是通过用油画或西方古典主义等带点具象风格的图形来作为装饰。苏格兰威士忌芝华氏也是用西方古典常见的带有写实手法的图形作为装饰的。西方国家的徽标设计与我们现在的一些标志设计存在很大的区别，它是繁琐的、写实的，同时它又是装饰图形，它仍属于艺术设计的范畴，它是传统的。

　　谈到标志设计，也可以说是图形设计，笔者联想到了东方与西方的两位画家，一位是毕加索，他画的公牛造型，从一个复杂写实的公牛造型到最后的简化的公牛造型的几根线条，这中间有好几张画，于是，我们便可以看到他对图形的探索过程。另一位是黄宾虹，大家知道，黄宾虹是画积墨山水的，他曾经提到画面的加减法的问题，墨聚则郁郁葱葱，墨散则稀稀疏疏，墨团团里黑团团，黑墨团里天地宽。谈到徽标设计与标志设计，谈到装饰图案，这里面实际上仍然存在一个加法与减法的问题。笔者上学的时候，听过陈汉民先生讲座，见过他设计的一些作品，觉得很好，他以前是学染织的，他对装饰图案是了解的，因此，他设计的标志具有极强的装饰性和图案性。他是对装饰图案用了减法。现在有很多设计师，感觉其作品在形式上往往很现代、另类，甚至很别致，但形式源头却又往往取法于装饰艺术。笔者曾经为火凤凰、五牛、关帝香烟设计过烟标，取了大者如此，触类旁通，融会贯通。让笔者一下子基本领悟到标志设计究竟是怎么一回事，其中就有加减法的好处。当开始设计火凤凰时，因为是过去的烟，必须重新设计它的徽标、标志，笔者便开始动手翻阅关于凤凰的装饰图案，找了许多资料，也扫描好几张图，因为很多是从那种适合纹样上扫描下来的凤凰，所以显得特别繁琐，尽管形式感觉很漂亮，却不太好用，因为烟包很小，而且烟包设计都简洁明朗，不宜太琐碎。于是，笔者便又查阅资料，对不同年代凤凰图案的造型进行研究、临摹，也就是对其进行提炼、解组、重构，将传统装饰赋予现代气息。谈到中华牙膏，大家也许并不陌生，以前是写实的线描，现在却变成了简洁、明朗的装饰图案。其视觉效果比以前中华牙膏的设计更简洁集中，更具有设计性，根据这一思路，笔者又对关帝、五牛香烟进行了重新的定位和设计。笔者小时候喜欢画马、牛、狗、兔等一些动物，除了写实的、写意的、卡通的、漫画的，当然还有装饰，有简洁的，也有繁琐的，常常看一些关于十二生肖的图形创意大赛，有许多作品风格各异，目不暇接，确实很优秀，但其创意范畴无外乎加减法。

　　结语

　　对于设计师来讲，更多的时候遇到的是不同的项目、不同的选择，因此必须学会去寻找源头，挖掘源头，理清源头，学习论文发表源头，懂得万变不离其宗的道理。正所谓，道生一，一生二，二生三，三生万物。更重要的是，还要懂得变通、变化、延续、发展、创造的道理，既要懂得去学习，更要懂得活学活用，举一反三。

　　参考文献：

　　[1]张夫也.外国工艺美术史[M].中央编译出版社，2004.

　　[2]王雪著.装饰图案[M].西南师范大学出版社，2009.

　　[3]肖飞，朱益民.装饰图案及应用[M].湖南大学出版社，2005.

　　[4]朱丽.工艺美术[M].河北美术出版社，2011.

　　[5]萧春风.图案设计[M].湖南美术出版社，2009.