数字媒体在户外广告中的应用

　　【内容摘要】如今数字媒体已经越来越受到户外广告的青睐，在如何利用数字媒体的优势去表现户外广告，实现技术上和艺术上更大的突破都需要进一步研究和探析。文章以数字媒体在户外广告中镜头运用为研究对象，以国内外的重要理论研究为参考，分析引入数字媒体在户外广告后能在气氛烘托、增强画面表达力、感情渲染力以及整体作品的表现力上的影响，借此探析更多有利于促进数字媒体在户外广告的技术手段，使其获得艺术上的提升，为数字媒体的未来发展提供理论支撑。

　　【关键词】数字媒体户外广告碎片化时间整合营销传播

　　一、数字媒体特点

　　（一）方便

　　数字媒体是一个很好的设计和创作工具，能将图形、文字、音效等都导入软件内，并根据个人的需要方便、简单地建立应用程序。正是因为具有流量控制技术和矢量技术，数字媒体在户外广告过程中能够将创作者的思想和构思，通过软件的应用程序制作出来，流畅又简洁。因此，也受到户外广告的广泛关注。

　　（二）传播广泛

　　数字媒体采用了向量运算的方式，在这种运算的结果下，产生的影片以一种存储空间较小的格式而上传到网络上。其所占空间小和播放流畅，因此传播更方便。此外，使用数字媒体创作出的影片，为信息的广泛传播提供了客观条件。随着全媒体时代、手机终端、网络等的发展，数字媒体具有跨平台的特性。

　　二、数字媒体在户外广告中的应用优势

　　数字媒体作为现如今一种方便、快捷的媒体制作形式应用在户外广告中，使得户外广告更加亲民，能够引起人们的关注与喜爱。按照数字媒体在制作艺术影视的过程分析来看，数字媒体的制作优势主要体现在以下四个方面：

　　（一）播放流畅

　　作为一种视觉欣赏的文件，户外广告宣传需要在流畅的播放环境中，才能实现整体效果的呈现。如果播放不流畅，必然会影响受众观看情绪。采用数字媒体制作户外广告宣传最突出的优势就是，因为区别于传统的制作，数字媒体在制作户外广告宣传时生成的户外广告文件所占的空间不大，这样就可以以较为流畅的速度播放。声画同步的效果更为明显，也更加适合受众观赏。当画面以流畅的速度播放时，就能发挥户外广告宣传最原本的呈现效果。可见，数字媒体在制作户外广告宣传，保证流畅效果的作用巨大。

　　（二）简化创作过程

　　数字媒体是以流控制技术和矢量技术等为代表，这种核心的技术就是能够实现音、画、字的有机结合，创作出流畅和自然的户外广告宣传作品，创作出更加符合意境、更加有情景感和代入感的作品，这样的功能最大的好处就是简化了创作过程。在如此强大功能的作用下，在实现优化画面、声音和整体效果时，它的优势就凸显出来，区别于传统的传播方式的广告，宣传超越了其他诸多的软件。

　　（三）制作成本低

　　户外广告宣传具有传播信息的重要作用，有商业用途也有艺术用途。在商业使用上，利用数字媒体制作户外广告宣传的一个显著特点和优势就是能有效地降低成本。户外广告宣传的用途也很广泛，在各大网站和电视媒体上都能得到广泛使用。目前许多户外广告宣传旨在表达自己的情感和思想，叙述一个美丽或悲伤的故事，宣传一种精神状态。但是如果采用其他方式制作户外广告宣传，难度和成本都不言而喻。因此，用数字媒体制作户外广告宣传就成了一种很好的选择。数字媒体在创作上具有周期短、产品多样化、人力资源投入少的特点，因此创作成本也得以减小。

　　（四）表现力强

　　户外广告宣传作为一种艺术表现形式，不仅需要强大的思想和内容作为其表现内容的支撑，也需要很强的画面表现力。所以，我们运用数字媒体的相关技术去增加户外广告宣传的表现力。只有使得其表现力强，户外广告宣传的优势才能得到充分发挥。

　　三、数字媒体在户外广告中的应用建议

　　户外广告宣传发展迅速，引起了各方的关注。除了具有传播信息、升华艺术等特点外，数字媒体在户外广告在市场经济发展阶段的最重要意义，就在于其潜在的巨大的广告价值和商业利润。数字媒体在户外广告作为一种新兴传播方式，区别于传统的传播方式的广告宣传，其最大特点就是将数字媒体在户外广告的整体与品牌相结合，利用故事化的手段、情节化的宣传来展示某种植入广告的意义和内涵。这种方式打破了传统的广告宣传的灌输手段，而是潜移默化地将品牌更深刻的内涵和品牌价值植入到整体叙事中，既不突兀又作用明显。实现了与受众的互动和心灵的共振，更容易将品牌的理念、价值观、内涵等深层次的广告价值传递给受众，发挥巨大的广告效应。可以说，数字媒体在户外广告开创了一个用品牌宣传广告的新时代，使其区别于传统的模式，更贴近民众。由于数字媒体在户外广告自产生起就与商业发展、品牌宣传和广告息息相关。因此，数字媒体在户外广告中凭借良好的传播效应以及品牌融合的实力拥有强大的广告价值。对于数字媒体在户外广告中的价值而言，将植入广告最深层的内涵以及创意和形象植入受众心里才是最重要的核心期刊营销手段。

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