电视包装的造型元素体现研究

　　【内容摘要】近年来，由于电视节目日益呈现出的多元化态势，如果想在激烈的竞争中保证一个频道的收视率，除了新颖、有趣的节目之外，造型元素的包装和使用也是必不可少的。因此，如何利用好这些潜在的优势和资源，是值得思索和探讨的问题。

　　【关键词】电视包装造型元素体现

　　现阶段，人们不断地受到日益增多的电视频道以及网络媒体发展的影响，以致于逐渐忽视了那些单调而又枯燥的电视节目。而对于一个电视频道来说，收视率的下滑对其工作的重要性是不言而喻的。因此，每个频道都想脱颖而出、拔得头筹。迫于这种压力，电视包装出现了，而且逐步蜕变成了一个频道抢占先机的利器。常见的电视包装的造型元素的体现，则主要表现在色块元素、形状元素、三维元素、光元素、字幕元素、粒子元素等各个领域层面。

　　一、关于造型元素

　　造型元素的体现是电视包装的一个核心内容。如何将其充分、合理地发挥并加以利用，是包装将要面临的一个主要问题。人们都有一份对于美感的领悟和理解，这时就要利用科学的手段来达到一个“增之一分则太长，减之一分则太短；著粉则太白，施朱则太赤”的完美效果。

　　二、比例的研究和应用

　　通常所说的比例，就是长度或面积之间互相比对而产生的一个比率。合理地使每个比例分配达到一定的数额，就会呈现出特定的美感。比例最早是应用在家具、建筑、工艺等领域。古罗马人在建筑工艺上，将比例作为美与技术的象征，而古希腊人更是注重比例的重要性。他们发明的黄金比例，认为这是最完美的比例并且运用在各个造型领域的设计之中，而现代科技的研究表明，符合黄金比例的设计则会显得更加协调和美观。现今时代，比例协调美也处处存在着，常见的有公园里的雕塑、广告设计、电视元素造型设计、饮料瓶的设计等。

　　三、颜色的搭配与色块元素给人们传递的信息

　　颜色是直接刺激人体视觉感官的重要元素。而颜色的合理搭配和利用，会潜移默化地影响人的心情和感觉。比如在西方有一句口语：“I feel blue.”直接翻译就是“我感觉蓝色”，但是实际意义却是“我觉得很忧郁”。西方人用蓝色代表忧郁的这个例子，从侧面明确地体现了颜色给人造成的心理影响。而且心理学家也通常会使用颜色暗示法或询问喜欢的颜色来对心理状况进行判定。例如喜欢红色代表比较热情、勇敢；黑色则是隐匿、沉默、谎言；紫色是高贵、华丽；蓝色是忧郁、宁静；黄色是光明，希望等。因而发现暖色调给人们带来的情绪通常是一种温馨、柔和、积极、欣欣向荣的感观，而冷色调则相反，带来稳重、阴冷等深沉负面的感观。对颜色进行合理的运用也同样会出现非同凡响的效应和感觉。曾经在二战末期，有一幅反战批判纳粹的涂鸦海报就十分醒目，其是用红色的底色配上黑色的字画，虽然颜色较为单调、简陋，但给人的感觉却非常有杀伤力，这种涂鸦海报对人们有什么样的影响，有多大影响，已经不得而知，但最后希特勒失去民众的支持，这些海报也展现出了一定的作用和力量。但是反过来想，如果这个海报底色设计成黄色、青草绿、橙红等颜色，字体设成别的任意颜色，效果会大打折扣。这说明在没有强烈的颜色反差下，暖色调通常给人的是温馨的、感官的信息透露。因此可以看出，颜色的搭配对传递给人们的信息的效果是不同的，在不同的包装作用下，应当采取不同的颜色来调配。

　　四、字幕的设计

　　所谓电视包装造型中的字幕设计，就是根据电视播放的节目需要，以颜色、声音、动态设计等作为辅助，将文字在适当的时机和位置搬放至屏幕上。如果运用恰当，则会给影片内容增加色彩。而字幕的设计主要运用在以下几个方面。

　　作为影片的导播，要注意辅助的提示、情感的宣泄以及艺术的展现。一个好的电视影片，完全离不开好的字幕设计。作为电视内容的导引，通常会首先设计播报影视名称，而辅助的提示在新闻内容中是较为常见的。以简短的文字进行对主持人名的提示，对主持人所播报的内容进行简短的文字播报等。如何适时地对影视内容进行情感宣泄，让影片更加充满触感，更加POWER以及对影片美感的展现，会因目的不同而设计出不同的效果内容。字幕的设计也不完全是在影片上冰冷、死板地用电脑刻画、添加，也可以在拍摄和设计时去加入，如在影视剧《三国演义》中攻打城池的时候，往往会加入一段城墙上城名的特写；在一些欧美剧目中，加入偶尔散落在地上的街牌的特写。在一定程度上说，这些也是运用了字幕效应，但丝毫不让人觉得死板、单调，反而展现了字幕的另一种形态的美感。字幕的设计中，能否恰当且充分地达到以上四种作用效果，恰巧是展现一个制作人是否匠心独运的途径。

　　五、声音造型的体现

　　声音如何体现造型？这是很多人提出的一个质疑。西方人在恋爱中常常会说：“I can touch your soul.（我可以触摸到你的灵魂。）”虽然灵魂无法看见、触摸，但在爱情上，其是一个完全有着形态，质感的存在。同样，声音虽然看不见摸不着，但在艺术形态的展现上，完全可以将其勾勒，让其形态化、柔美化。而在影视的设计中，如何将声音质化和善加使用，则需要较高的艺术技巧，未见其人，先闻其声，便会给观众一种潜意识以及心理暗示。这样就可以牵动观众的心，从而造成意外的惊喜。而声音的配合使用，则会增加影视的艺术肌理，使影视更加充盈，显得有血有肉。声音的渲染使用会更加夸张，强调突出悲壮、温馨、紧急等各种艺术上的要求。

　　电视包装造型元素的研究设计，是一个协调运作的研究设计，其要求的是各医学论文元素之间的协调搭配，统一运作执行，只有在设计时严丝合缝地统筹、设定、管理，才会彰显出完美的艺术魅力。

　　参考文献：

　　[1]杨芳秀.中国电视包装研究——以中央电视台经济频道为个案[D].暨南大学，2004.

　　[2]薛璐璐.视觉造型艺术的同构性[D].上海师范大学，2004.