浅析影视广告的视听节奏

　　【内容摘要】随着我国经济的不断发展，各个企业在发展过程中越来越重视对广告的制作。一部优秀的广告，不仅可以展现出企业艺术上的能力，还能为产品迎来更多的消费者，让消费者在了解产品的时候，也注重这一企业。而对于如今的广告业来讲，其竞争越来越激烈，各种各样的广告出现在人们的生活中。让广告增添原有吸引力，就要重视影视广告的视听节奏。

　　【关键词】影视广告视听节奏规律摸索

　　 随着影视行业的飞速发展，形式各样的影视艺术不断出现，但是能够完整记入到人脑海中的便是那些经典的、引起大家共鸣的影片。这些影视作品，都能很好地掌握观众的审美心理，使得影片的整体结构恰到好处。同样，一部好的影视广告，主要是剧情、背景以及载体等结合到一起而形成的画面，还有声音的组成元素。除了要拥有这些元素外，一部好的广告，还要注入具有流动性的血液，而影视节奏便是我们对其进行注入血液所用到的养料。本文将对影视广告的视听节奏进行分析。

　　一、影视节奏的内涵

　　在艺术领域中，不同种类的艺术拥有着不同的节奏韵律。例如对于现代的音乐艺术来讲，其节奏便是由每个不停跳动的音符所组成的结果；在建筑艺术领域中，其节奏主要表现在建筑结构点、面、线以及体之间的对比、平衡、对称等组合变化，从而形成了协调一致、错落有致的节奏；在绘画艺术领域中，其节奏是由面、线、点以及各种不同的色彩等以相似或者相同的形式，有规律地叠加到一起而构成节奏。

　　因此，通常情况下，节奏指的是物体在进行运动过程中交替出现的包括紧松、张弛、长短、徐疾、高低、平衡、跳跃、重复、流畅、强弱以及轻重等符合一定规律的状态。对于影视艺术来讲，节奏具有极为重要的作用与地位，对影视作品的节奏进行营造与掌握，可以使影视作品更加具有感染力，指引观众去有序欣赏，引起其审美兴趣，最终，使得影视作品在观众心中达成共鸣。而影视广告是影视艺术中的一门独特艺术，包含着很多艺术手法，具有影视艺术中所独有的声音元素与影像元素。这两种独特的造型手段，使得影视广告更具有艺术效果。可以说，影视广告是一种包含多种元素的视听艺术，其具有独特的视听语言，只有在这种独特的视听语言下，才能够达到影视广告的最终目的，吸引更多的观众来购买产品。

　　二、视听节奏的种类

　　在艺术领域中，影视艺术是较为独特的，与其他艺术相比，更能够让观众接受。主要是因为影视艺术将空间中带有移动的影像，以直观的形式注入到人们的视听感知中，使得观众能够感受到运动的强度以及速度。再通过与观众自身认知感受的结合，从而使得影片更能够融入到观众的内心，从心理对观众形成感染。

　　视听节奏在影视艺术中主要包括不同声音的不同层次结合到一起所构成的独有听觉节奏，和镜头本身以及画面主体在运动过程中所产生的视觉节奏。影视艺术所产生的节奏，就是为了能够吸引各类别的观众，使得观众心理的情绪得到调动。编剧以及导演通过对影视情节的变化、影视中各种人物、事物等的造型设计、镜头之间的转换、组接、音响元素以及光影色彩灯光元素的幅度和强弱的控制，对观众的情绪进行牵动，最后与观众达成共鸣。

　　三、影视广告中视听节奏的运用

　　影视广告作品和一般的电影拍摄相比，重点工作在前期的策划上，需要对素材进行精简。也就是说，在对影视广告进行节奏上的处理时，与影视作品的节奏处理是有较大差别的。影视动画是通过简单的视觉语言与听觉语言来体现其独具魅力的节奏。

　　在视觉语言上，影视广告通过镜头、色彩、光线、剪辑等因素将影视的节奏展现出来。在影视广告中，最为基本的便是镜头元素，将各个情节组合到一起。而镜头的要素是景别、构图、景深、角度以及运动等，镜头通过对不同元素的灵活运用，对远景、中景、特写等，进行镜头的远近调试，使得作品具有一定的虚实层次，最后以品牌的标志作为特写结束整个广告的拍摄。

　　对于影视广告来讲，色彩的使用是突出节奏的因素之一。通过这样的路径，使得广告主题更加突出，表达感受、渲染气氛，创造出象征性的意味。如在对德芙巧克力广告的拍摄中，主要表达的是丝滑的口感与高档的属性。在进行色彩的选择时，以暖色调为主，选择可可色系，如红色、金色、褐色。通过奢华的环境以及演员的陶醉，使得观众在视觉上获得享受的同时，得到产品对观众意念上的召唤，使得广告中的视听节奏得到充分体现。

　　影视广告中的光线也是非常重要的，被称为光线语言，是广告作品中关键的造型手段与元素。通过影与光的明度反差，使得广告产品的诉求能够起到暗示与象征性的作用，并得到相应的延伸。在影视节奏中，要通过剪辑对镜头组进行逻辑性的编辑，属于后期工序，是对作品的再次创作。

　　在听觉语言上，影视广告通过音乐、音响、人物语言将视听节奏展示出来。在影视广告中，音乐是不可缺少的因素，是一种与画面进行配合而制作的乐曲，使得画面气氛与镜头结构更具有渲染力与烘托效果。影视广告作品中，除了音乐以及人物声音以外，还含有多样声音。音响的使用，使得广告更具有现场感，使得画面更具有真实性与动感。人物语言的形式较多，主要有旁白、独白以及对话等形式，通过人物语言可以将广告中所要描述的中心内容充分体现出来。

　　听觉语言与视觉语言是构成影视广告制作与拍摄的重要因素，在对视觉语言与听觉语言进行体现的过程中，便是对视听节奏的展现。在影视广告作品中，只有不断地提升广告的听觉魅力与视觉张力，才能够让观众在特定的情境和短暂的时间内得到美的享受，最终体现出广告制作的最佳效果。

　　结语

　　综上所述，在如今广告业蓬勃发展的形势下，创造出具有可观赏性和吸引力的广告作品，已经成为各个企业所探索及追求的目标。在对影视广告进行创作的过程中，对视听节奏的把握是不可缺少的，是极其重要的，它是促使广告作品中血液流动的养料。所以把握好经济学论文广告作品本身的语言、节奏、画面、色彩、声音等因素，能够从观众心理需要出发，促使观众对影视广告作品产生共鸣，从而达到大规模销售产品的目的。

　　参考文献：

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　　[2]杨春燕，李明.浅析影视动画中的视听节奏[J].电影文学，2008（07）.

　　[3]周青奇.论影视广告的视听语言[J].美术大观，2010（03）.