浅析视觉传达设计在新媒体网页设计中的表现

　　摘 要：新媒体网页设计可以作为视觉传达设计在信息时代的拓展和延续，两者都是为了实现信息传达和审美为的目的。新媒体网页设计打破了传统的二维静态空间的限制，其动态性和交互性是传统的视觉传达设计所无法达到的，也是传统视觉传达设计在网络时代的一个突破方向。

　　关键词：新媒体网页设计；视觉产达设计；版式；字体；色彩

　　中图分类号：J05 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2014）14-0035-01

　　一、新媒体网页设计的发展及需求

　　媒体作为传播知识和信息的载体而备受瞩目，各类媒体在商业竞争中不断发展，新的传媒技术不断涌现，大大满足了社会对信息的需求。与此同时，对信息载体的形式是否美观、是否符合现代审美趋向也提出了新的要求。各类杂志、报纸竞相利用现代平面设计手段，进行全面改版和设计，网页设计的新起在视觉传达设计种起着举足轻重的作用，因此，对现代视觉传媒系统中的网页设计进行研究，成为设计的首要任务。

　　二、新媒体网页设计和视觉传达设计的关系

　　新媒体网页设计也是视觉传达设计的一个重要发展方向。新媒体网页设计是传统平面设计的视觉传达效果运用和网路技术的结合，所以可以说新媒体网页设计综合了平面设计艺术和网路技术。新媒体网页设计打破了传统的二维静态空间的限制，其动态性和交互性是传统的视觉传达设计所无法达到的，也是传统视觉传达设计在网络时代的一个突破方向。而网页是通过屏幕界面作为信息传播的媒介，而传统视觉传达设计其外在表现形式为印刷品。忽略这些表现形式，人们看到的是传统的图文信息、版面、色彩等基本视觉构成要素。

　　三、版式设计

　　版式设计是现代设计艺术的重要组成部分，是视觉传达的重要手段。表面上看它是关于编排的学问，而实际上，它不仅是一种技能，更是技术与艺术的高度统一。版式设计是现代设计师必须具有的艺术修养与技术知识。

　　在新媒体网页设计之前，设计者必须对网页元素的造型设计、组合方式以及表现手法在脑海中尽心构思，形成一个初步的的想法和思路，并将其运用到设计和创作中当中去。这个思路在设计和创作过程中也将不断的完善和再发掘，这个思路，就是我们所说的创意。创意是我们网页的灵魂，而对于许多非艺术类的网页设计者来说，这也是最有难度和挑战的一项工作。

　　首先要对网页作品有一个正确的风格定位，这是我们传统视觉传达设计也重点考虑的方面，但我们在对网页进行风格定位的时候，也要考虑到网页设计与平面设计的一个不同之处，那就是我们网页的开放性和传播性。只要我们把网页放上网路，那么世界上任何一个地点的人们都可以在任意地点和时间来浏览它。所以在设计定位时，在注重本民族本、地区文化特征的同时，也要注重内涵，使其具有世界开放气息。

　　其次是画面的内涵，也就是其内容和表现形式，网页画面内容的选择和表现形式的创意必须以正确的向浏览者传达某个信息为原则，过分强调表现形式而模糊了本身想要传达的信息是本末倒置，得不偿失的。

　　再次是基本版式设计，版式设计是平面设计的核心，在美学中有着一套完整、成熟的理论体系，而在网页设计中，我们只将其简化为页面布局的概念。构图需要设计者需要一定的艺术底蕴，对于要求不高的一些网页设计，设计者也最好能够掌握一些与几何学密切相关的图形法则，用来指导自己构图创意，比如：黄金分割法则、几何图形法则等。

　　四、字体设计

　　文字是新媒体网页设计中一种重要的传播载体，是传递信息最直接，最常用的方式。在通常的网页中文字都占据了了相当部分的篇幅，因此文字设计的好坏将直接影响到网页的整体视觉效果、信息传达的有效性。许多初学者往往会忽视对文字设计的精雕细琢。

　　字体的选择要着重考虑文字的风格，现在可供选择的文字风格也越来越多，有的端庄秀丽、格调高雅，有的坚固挺拔、深沉厚重，可以根据需要选用，衬托文字内容想要表达的情感。字体数量众多，但一个网页选用的种类最好不要超过3种，否则会给人一种不和谐，随意堆砌的感觉。在设计过程中也可以考虑文字图形化，在整个网页中起到点缀的作用，克服文字的呆板单调，达到一定的视觉效果。

　　五、色彩设计

　　熟练的应用色彩来丰富自己的网页设计是成为一个优秀网页设计师的基础。而这同样需要设计者有一定的美术功底，掌握色彩所表达的情感。色彩所引发的不同感觉和情感倾向，为网页设计带来了广阔的思路源泉，赋予冰冷的界面以情感。除了色相的变化会引导人的情感变化外，色彩的明度和纯度变化也能影响人的情感变化。而色彩的搭配也是色彩设计中一项重要的工作。在搭配中注意“大调和、小对比”的色彩搭配原则，创作出令人耳目一新的色彩空间。

　　六、结语

　　新媒体体网页设计为视觉传达设计打开了一个崭新的天地，而视觉传达设计也为新媒体网页设计注入了强大的活力和动力。只有充分掌握技术和艺术两方面的知识，才能在网页视觉传达设计中表现得更加生动自然。

　　参考文献：

　　[1]王受之.世界现代平面设计史[M].北京：中国青年出版社，2002.

　　[2]李金明，李金荣.平面设计实例[M].北京：中国科学技术出版社，2003.