平面设计中的色彩、图形及文字运用研究

　　摘 要：就目前来看，平面设计在日常视觉空间中发挥的作用越来越重要。一件设计作品中，主要包括色彩、图形以及文字，由于人类对于色彩具有一定的敏感性，因此在设计、构筑作品的过程中，应当将色彩作为核心。当人们在欣赏设计作品的时候，首先关注的是设计作品的色彩，然后才是文字、图形，设计作品上的图形，容易吸引观众的注意力，而文字主要是向关注传达设计作品的内涵，具有细化目标、情感传递功能。本文主要针对平面设计中色彩、图形以及文字的运用进行深入分析，探究色彩、图形以及文字在平面设计中的应用方法。

　　关键词：文字；图形；色彩；平面设计；运用

　　中图分类号：J05 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2014）12-0160-02

　　一、前言

　　平面设计，是视觉表达艺术中非常重要的一个部分，它实质上就是具有专业性、艺术性，将视觉表达当作设计作品表达的一种方式。平面设计中，可以采用一系列方式创造色彩、文字以及图形，并且将三者有机的结合在一起，以此形成一个能够表达设计者核心思想的视觉表现。平面设计涉及的领域呈现多样化，而且随着社会经济的快速发展以及人们需求的增加，平年设计的应用领域处于逐渐扩大的趋势。

　　二、色彩在平面设计中的应用分析

　　色彩的产生，主要在于人类视觉神经对于光发生的反应，若是没有视觉神经或者光，那么人类就无法看见色彩。从某一个角度来看，颜色并不是物体自身具备的自然属性，它是光在自然物上发生相应作用之后，引起人的视觉神经响应，通常将一种视觉神经响应称之为色彩。

　　平面设计中，色彩是平面设计作品的主要表达途径，色彩与文字、图形相比较而言，视觉冲击力更加强大，所以通常认为色彩具备的作用大于文字与图形的作用，色彩也因此被当做是平面设计中的首要传达要素。若是一件平面设计作品能够利用色彩的表达，将自身在设计方面存在的创意与内涵充分展现出现，那么就可以认为这件设计作品就是一件非常成功的艺术作品。

　　在平面设计中对于色彩的应用，要重视色彩专用性特征的充分发挥。某些服务或者某些产品在人们日常生活中的宣传期十分漫长，所以一些观察者在看到某一种颜色的时候，容易联想到某一个商品或者某一个行业。例如：中国国旗的红色、中国邮政的绿色，在某一些场景中都会让人产生可靠的形象，百事可乐的蓝色，又能够使人有一种充满活动的感觉。对于一些经验十分丰富的平面设计人员而言，色彩具备的象征意义，主要在于色彩是表达设计作品内涵的一种有效工具，平面设计人员利用色彩勾起观察者的心理联想，以此达到平面设计作品的设计目的。设计人员在对作品进行设计的过程中，有机结合色彩与造型，能够加强设计作品的造型内涵，还能够帮助观察者理解设计作品的内涵，加强设计作品的表现力。色彩是某一些产品外貌或者企业形象中非常重要的部分，色彩在平面设计中的应用，能够利用色彩具备的温度感将某一些商品的特性充分表现出现，例如：空调、电冰箱等一系列家用电器，主要的功能是制冷，所以在色彩方面可以应用冷色调，将此类商品的特性展现出来。

　　三、图形在平面设计中的应用分析

　　首先，现代平面设计中，平面设计人员对于自身作品设计理念与内涵的表达，除了运用变形图形与写实图形之外，还经常应用变异图形对设计作品的设计意图进行表达。由于变异图形的构形手段不同于常规构形手段，而且突破了传统思维方法，能够在常见的一些图形中突出显示，所以能够给观察者带来深刻的记忆，并且引发观察者对其进行思考。变异图形在平面设计中的应用范围较为广泛，并且具有良好的应用效果。