方言类新闻节目语言特色与传播困境刍议

　　内容摘要：方言类节目的存在有其自身的传播特点，不同的语言风格对受众具有一定的听觉和视觉的冲击力。首先，特色化语言吸引传播受众，本土化节目内容贴近受众，角色化主持人融合受众。但是，也存在演出节目内容欠提炼，节目传播受众理解片面，语言报道的播报形式媚俗化三重发展困境。

　　关键词：新闻节目 语言特色 传播 困境

　　随着各大媒体区域竞争的日趋激烈，我国电视传媒业加快了改革的步伐，分众化、窄播化和平民化的传播理念逐渐渗透到电视媒体，专业化、特色化频道大量开播，一些电视台开始在节目上打出方言牌，方言化电视节目成为一种新兴的节目形态被人熟知。而新闻节目也加入到了这一行列，给人一种不同的审美享受。2009年9月，河南卫视新农村频道增设了一档融合了新闻、情景短剧以及百姓才艺展示的全新节目—《村长开汇》。这档节目于每天晚上黄金时间播出，一开播就受到了当地市民的喜爱。本文将以此为例分析方言类新闻节目的特色与发展。

　　一.方言类新闻节目传播特色透视

　　1.特色化语言吸引传播受众

　　方言类新闻节目其最大的特色之一，就是在节目传播时方言的运用。方言作为某一特定地域文化的象征和载体，必然与特定地域内的受众有着天然的心理上的接近性，很容易引起本地受众的共鸣。新闻运用方言进行报道，体现了地方性的节目定位，是从语言上对受众的贴近，也不再有普通话生硬的播音腔，把一天中发生的新闻以本地话的方式演绎出来，一开口就拉近了与观众的距离。这种在语言上的亲近会使受众产生一定的向心力和凝聚力。在《村长开汇》这一节目中，主持人大春用河南话讲述、以村长开会的口吻结合视频、图片、漫画等形式向观众展示着每天都在发生的重大新闻事件。观众对于自己熟悉的方言感觉到亲切，有心理上的认同感，对于节目也会随之产生特殊的感情。因此，新闻节目在运用方言进行播报时更加容易吸引当地受众。

　　2.本土化节目内容贴近受众

　　从新闻学的角度来说，方言新闻仍然属于“以平民视角关注平民生活”的民生新闻范畴。从本质上讲，方言新闻节目与民生新闻并无太大区别，都是以普通民众作为主要的收视群体，方言类新闻节目的内容与观众关联度高，表现形式风趣幽默，节目内容以百姓生活为切入点，用大众的观念和标准来评价新闻的价值，使观众觉得亲切随和、触手可及，极易和普通观众产生心理趋同。《村长开汇》的节目内容既包含了与百姓密切相关的文化娱乐、消费政策，也包含了本地或者周边的奇闻趣事，如燃气费要涨价，喝板蓝根预防禽流感，中国式过马路等等，这些都是人们日常生活中大大小小的事件的缩影，通过对这些事件的报道，能够使节目自然而然地贴近受众。

　　3.角色化主持人融合受众

　　一档节目的优劣不只是内容，与表现形式、节目编排、内容编排、主持人选择也有不可分割的联系，把这些因素综合考虑，才能打造一档观众喜爱的电视节目。作为连接电视节目与电视观众桥梁的电视节目主持人，往往是电视台乃至电视栏目的形象代言人，也是引导社会舆论举足轻重的人物。因此，主持人的选择无疑是其中一个重要的组成部分。主持人作为一档节目的核心和灵魂，主持风格及素养对于节目的成功有重要作用。《村长开汇》的主持人——大春，他曾是新农村频道的幕后编辑，对农村受众的收视心理有一定的认识和把握。在节目中大春身穿传统的中山装，理着短寸头，化身为一个消息灵通，正直幽默的村长，运用一口地道的河南话，以开会的口吻对新闻事件进行报道。这种播报形式打破了传统的主持人正襟危坐、居高临下的播音角色，在这里主持人就是“村长”，观众就是“村民”，无形中就拉近了与受众之间的距离。现今这一节目又增加了村长助理这一角色，通过村长与助理的谈话交流，带出所要报道的新闻事件，加强了新闻报道的互动性。

　　二.方言类新闻节目运行过程的困境分析

　　方言类新闻节目受到观众的喜欢与关注，与其自身的特色密不可分。鉴于收视率这一压力的存在，各电视台纷纷推出符合当地文化的方言类新闻节目，如山东齐鲁频道的《拉呱》、南京电视台的《听我韶韶》、杭州电视台的《阿六头说新闻》、河南电视台的《村长开汇》等，《阿六头说新闻》还一度拿下“收视冠军”的头衔。

　　1.演出节目内容欠提炼

　　方言类新闻节目拥有自身特色，在电视节目中占有一定的优势，这就致使一些电视台因为商业利益的驱使，不顾自身的实际情况，对节目内容和形式进行毫无创意的模仿，有的甚至只是同台其它新闻节目的方言化，这样的节目样式势必会引起受众的审美疲劳。过多的形式上的重复，会使特色鲜明的方言节目落得和先前流行过的“益智类”、“选秀类”节目一样的下场，雨后春笋般地出现，不久之后又在很短的时间内迅速步入衰亡期。一些方言类节目过于注重形式而忽视了内容的选择，他们打着民生新闻的口号把百姓身边的大小事甚至于毫无意义的事情搬到荧幕上，比如夫妻吵架闹离婚、邻居不和等琐事也一一报道，缺乏一定的深度。方言类新闻节目属于民生节目，提倡“以民为本”固然正确，可节目选题范围狭窄、节目内容单一势必影响节目的效果，如何正确地把握民生的度是目前应该考虑的重要问题。