论书法艺术与平面设计

　　摘 要：书法作为我国传统艺术元素之一，对人们有着浓重的艺术熏陶与艺术吸引力。国内的平面设计师会时常在一种传统与现代的交融下，设计出融入书法艺术的平面作品。在提高艺术审美形式的同时，更展现深厚的文化底蕴。

　　关键词：书法；传统；艺术

　　中图分类号：J292.1 文献标志码：A 文章编号：1007-0125（2014）04-0286-01

　　我国的传统艺术博大精深，书法艺术其本身具有雄厚的影响力且有着十分重要的研究价值。书法是我国民族性极强的一门古老的文化艺术。从最初的“书画同源”到后来诞生的以意象为美的汉字。汉字的萌生，也就伴随着书法的孕育，而书法比汉字更有它独具形式美的法则，这体现在书法上就突出地表现了书法书写过程中抑扬顿挫的书写运动，具象中饱含抽象，简约却不简单，而真正意义上的平面设计是现代社会发展的又一产物，上世纪70年代在西方经济高速发达的影响下，人们才开始认可和接受这一术语和职业。我们生活在步伐飞跃的时代，又加之东西方文化交流的慎密与频繁，中国的平面设计，在一定程度上有了让人惊叹的发展，而将中国传统的书法艺术融入与平面设计中。

　　一、融入书法元素的广告设计更具民族性

　　虽说平面设计真正的产生是上个世纪中后期，但我国早在几千年的历史文化中就开始了广告设计的萌芽，古代两军交战的军旗，古城中井市之交的茶旗，还有挂羊头卖狗肉的例子，将相知府的牌匾，我们不难发现，这些招牌的表现形式异形各态，有的只书不画，有的只画不书，亦或书画结合甚至已交易实物高挂而夺得众人注目。

　　现代的广告设计，基本功能是广而告之，但更为重要和主要的功能是能使人赏心悦目。将书法艺术融合在广告设计中，不仅可以达到上述两种功能，而且更能将我国的书法元素恰到好处的体现在相对时尚的艺术中。例如在靳埭强《汉字》系列作品中“山”、“水”、“风”、“云”磅礴大气让人心仪，使人深感“山之伟岸博大”、“风之聚动无影”、“云之飘逸非凡”、“水之灵动幽远”，以及其中天地万物潜藏的天人合一的阴阳脉动，可谓将书法元素中水墨的民族性发挥得淋漓尽致，在视觉上给人以强烈的冲击感。

　　欣赏之后令人心旷神怡，倾心悦目的广告设计才能继而在世界上行走下去。这种惟妙惟肖的运用虽已有所发展，但在作品中必须要考虑到书法与平面结合后的整体意识形态和呈现效果，从而在满足受众审美需求的同时深刻体现出中华民族传统文化的根深叶茂，为人惊叹的同时不虚此行。

　　二、融入书法的标志设计更具灵动性

　　书法有自身独有的艺术语言，虚实相间，笔墨幽韵，生动灵活，无限的遐想空间。

　　在书法中有这样一句话，“一位不能宜”“从宜”与现代的标志设计有很大的共性，标志与其他类别的平面设计最大的区别是超强且具有与众不同的可识别性，这就对标志的制作与欣赏者的了解有了更深层次的要求。一方面设计师必须从产品文化深层挖掘，尤其是对于我国本土化的品牌，另一方面，必须要考虑到受众对设计作品的直觉与感受，从“一位不能宜”与“从宜”中找到标志设计的关节点与关键点，在“不能宜”与“从宜”中体现标志的灵动性，因为这种带着书法的灵动是电脑技术与其他科技所不能及的。它独有的墨色与宣纸的结合，产生的韵味活灵活现。

　　书法艺术作为中国传统文化的代表元素，众多国内设计师会经常利用书法一书中的元素将之提炼到标志设计中，有的甚至大篇幅都为书法元素，以简代繁中国移动发布的“G3”标识，造型源于中国古文化太极，由中间的一点逐渐向外延伸，墨色也随着延伸出现浓淡变化，以中间一点逐渐向外旋展，喻意3G时代生活的精彩与信息的丰富；其核心视觉元素源自中国传统文化中最具代表性的水墨元素和朱红印章，以现代形式并以简约方式设计，该标识还有丰富的书法元素内涵和外延，这体现了中国科技时代的大力发展与积极创新，造就了新的沟通平台和新的社会交流方式，布置合理、形态灵动、通俗易懂、意蕴悠长、耐人寻味这无疑是传统与时尚的一次完美的碰撞。

　　三、融入书法艺术的包转设计甚具地域性

　　中国书法我国文字艺术形式的集中体现，在包装的视觉传达上不但具有其独特的地域形态，尤其是以世界这个大范围为基点，无疑突出的代表了中国这一地域，书法元素在包装设计中的运用，不仅具有审美形式，更能产生视觉生产力，也能借书法之势吸引众多消费者，使商品从众多同类产品中脱颖而出，表达了我国特有的产品之外还能引起消费者购买欲望。中国劲酒的“劲”字，酒鬼酒的“酒鬼”二字，等等，无不运用中国的书法作为重要设计元素，既形成了独特的视觉效果，又表现出了较强的生命力与现代感。另外，回顾历届“世界之星”作品评比，中国获奖的多数作品都是设计师不断地从中国书法中汲取营养所得。正因如此，作为一种艺术设计形式与理念，已在包装设计中焕发出勃勃生机。

　　书法是我国传统艺术中最富有精华的一部分，书法是我国乃至世界都绝无仅有的艺术。书法艺术中饱含人文气息，从质朴与拙略又经过了数千年的演变和进步，书法成了我国艺术中的不可磨灭的组成元素。其中的书法元素无不对我国的平面设计有着深刻的影响和无以计数的运用，这时继承与创新也就显得尤为重要，书法这一艺术的宝库是每个中国人都应该了解和学习的，我国现代设计虽然快速发展并壮大但它总脱离不了我国本有的民族文化（其中书法艺术就占有很大篇幅），这时将两种元素的结合就迸发出智慧的创造，设计的创新不仅是艺术新的表现形式与表达方式的创新更是一个民族与国家艺术的发展与新生。这种艺术新的表现形式与传达方式就更有效果，不仅推动了我国传统元素的发展也更能满足受众的审美需求。