在网络媒体冲击下纸媒体的出路探讨

　　摘 要：在当今网络覆盖率急剧上升，全民上网冲浪的时代背景下，纸媒体渐渐失去了自己的目标客户甚至忠实客户。本文从纸媒体与网络媒体的各自优势劣势中寻找纸媒体得以继续生存的方法。

　　关键词：网络；纸媒体；网络媒体；信息

　　中图分类号：K528.42 文献标志码：A 文章编号：1007-0125（2014）04-0369-01

　　一、网络媒体相当于纸媒体的优势

　　（一）纸媒体的劣势。传统纸媒在今天的社会越来越没有市场，与网络媒体传播速度快、传播范围广、信息的表现手段多元化和出版成本低的特点相比，纸媒体的滞后性更加凸显。一般的报纸期刊都有特定的出版周期的，在制作流程上，纸媒体和网络媒体都需要撰稿、排版，这决定了它的生产周期要长。从传播渠道来说，网络媒体是通过互联网直接传播，不受流通渠道和发行环节的制约；但是纸媒体受物流、投递、发行等环节限制，编者与读者之间的距离被无形中拉大。纸张是纸质媒体得以出版的必须载体。对此，相应材料的成本会随着原材料价格变动有所上涨，同时投递发行费用也随之上涨。

　　（二）网络媒体的优势。网络媒体的一大优势就是集视觉、听觉与阅读功能于一身，对网络上的信息可以选择、下载保存、打印或提取编辑，使用起来极其方便。随着手机上网和宽带实时视频化广泛应用，网络传播将快速取代报纸，阅读报纸的人数越来越少，慢慢的报纸将退出我们的生活。 网络媒体有快速性、海量性、受众庞大、搜索快捷方便、互动与监督性等特点。网络媒体使新闻真正做到了最新，特别是随着全民微博时代的兴起，全方位、多角度、多层次的网络传播变成了“无缝”传播。网络使天南海北的人们都可以同时讨论一个话题。这一点在微博上展现的淋漓尽致，在一些敏感词话题上微博则采取禁止评论，可见网络的互动与监督性很强。

　　二、纸媒体与网络媒体的现状

　　（一）纸媒体的现状及衰落原因。据统计可知，美国人在1964年有 80%的人看报纸，现在看报的却只有 50%，这中间年轻人的比例更是少得可怜，看报的人数不到 20%。2008年，美国《基督教科学箴言报》迎来100岁生日，从2009年 4月起该报将停刊日报印刷版，只做报纸网站，辅以新增发行纸质周刊。报纸和任何产品一样有其特定的“生命周期”。它的周期分为5个时期，即发育期、成长期、震荡期、成熟期和衰落期。传媒发展的“质媒移动灭失规律”多次显示，在更便捷的媒介出现后落后的媒介要逐渐大宗消亡。在成熟期阶段，产品必须超越自我达到二次成长，否则就只能衰落。

　　（二）网络媒体的现状。目前，微博作为新媒体的佼佼者已经占据信息传播渠道的重要位置，它很快吸引了一大批受众，基于手机等电子产品而设计的电子期刊也日益丰富，传媒行业的内部竞争愈演愈烈，因而，在网络技术的影响下，纸媒进军网络媒体，建立全媒体受众、全媒体受众数据库和全媒体新闻生产体系的基础对促进纸媒发展有重要的意义。各种新媒体短片、超短片竞赛以及国家对新媒体影视传媒的关注等也鼓舞和激励了影视制作爱好者。

　　（三）网络媒体的不足。第一，网络信息易失真。网络信息谣言和真相并存，而片面化、零散化是大多数信息呈现出的特点，权威性严重不足。谁都无法保证看到的信息即真实。第二，信息庞杂。信息缺乏梳理是大多数网站的一个不足之处，垃圾信息到处都是，甚至是有害的信息。由于过多摄入零散信息，人们丧失了长时间阅读一个话题的能力，甚至在心理上丧失注意力，这些都是培养一个轻浮社会的良好土壤。第三，信息盗用。未经授权，许多网络媒体擅自对传统媒体的内容进行大量复制传播，其中付酬购买版权者少之又少。网络传播给纸介传媒的发行和广告带来严重的冲击力。如不保护知识产权，会使得网络媒体缺乏原创动力，最终使网络媒体质量降低。

　　三、纸媒体打破网络媒体紧箍咒的方法

　　在国外，有些纸媒体审时度势，利用网络平台，将纸媒体搬迁到网络上，本着坚持已有版面设计和风格原则，通过网上付费的方式来阅读，1993年《华尔街日报》网络版正式启动，内容涵盖了其纸质版的所有版面以及道琼斯通讯社实时新闻的大量内容。针对网络媒体最软的地方进行攻击，才是纸媒体存活下来的王道，而其软肋就是“深度”。纸媒体可以完全摆脱一些时政类短新闻的报道，网民还能通过网络平台进行交流，一举两得。报刊则可多请些专家学者进行深度文章剖析，将网络媒体与纸媒体的功能细分之后，人们在网络上轻松阅读，而想选择对一个具体的知识进行研读的话可以去购买相应的读物。这样，网络媒体就可以精专于自己的“轻”的主题，而纸媒体可以精专于自己的“深”的特点。这方面，很多杂志做的比较好，比如《财经》作为财经类杂志中的佼佼者，对很多不合格产品进行了追踪报道，但若从专业的角度来看，《财经》只是对事情进行了详细的描述，没有从专业知识的角度对事件进行解读，没有发掘深层次原因，所以读者本质上还是在看故事，看完直接把杂志扔掉而不觉惋惜，这是我们纸媒体工作者的悲剧，当然，这样的悲剧需要几代媒体人来进行解决，并不是一朝一夕就可以达到的。

　　参考文献：

　　[1]董彤，浅谈网络给报纸的挑战与机遇[M].哈尔滨报业集团新晚报社，2011（8）.

　　[2]张小沛，基于“服务为王”理念的纸媒网络平台构建——读书文摘·经典探索与实践[M].今传媒 2012.

　　[3]余松鹤，纸媒与网媒的博弈[M].活力，2012.