浅论年轻人的食品包装

　　【摘 要】食品包装是食品商品的主要组成部分，食品工业化过程的主要工程之一。随着生活水平和科学技术的日益提高，食品的包装不再只起着保护食品质量、卫生、方便储存、运输的功能。年轻人的食品包装是年轻人的价值观和生活方式。食品包装需要给他们自我表达的机会，释放他们的活力。它是一种年轻的形象符号，年轻人自我表达的方式，引领着一个时期的流行文化。

　　【关键词】年轻；食品包装；认同感；活力；生活方式

　　一、年轻人食品包装的特性

　　在琳琅满目的商场中寻找到合适自己的商品不是一件容易的事情。针对年轻人这一特殊人群的食品包装要具有直接明了传达适合年轻人信息的特点，是视觉直接感知到的，食品的特点可以通过包装的整体形象展现出来，要体现年轻人的饮食习惯，要让年轻人在包装上找到认同感。

　　二、年轻人食品包装的设计定位

　　年轻人视觉特点与其食品包装的关系。年轻人青春活力，包装上凡是有鲜艳，有张力，跳跃性的颜色就能引起年轻人的注意。年轻人的食品包装可以富有积极向上的，正能量的颜色，颜色可以简单，简洁，也可以活力多彩。

　　年轻人的消费心理与其食品包装的关系。年轻人追求个性时尚。所以属于他们的食品包装要体现对他们个性的认可，突出他们的口感独特。

　　超前消费习惯。年轻人保持这乐观的消费心态，“花今天的钱，圆明天的梦”成为他们的真实写照。针对他们的包装要体现年轻人生活的姿态、生活品质和生活节拍。

　　强烈品牌归属感。包装要走入年轻人的心里，由包装最初给对方浅浅喜欢的感受到在包装上找到了自我，找到了认同，找到了归属感，再到对它是独一无二的喜爱，这样才能抓住这忠实的年轻消费者。

　　“新”奢侈主义。年轻人对追求生活品质和时尚消费态度的满足。使产品更亲昵消费者，更人性化，更高品质的商品服务一直都是年轻人食品包装努力的方向。

　　三、年轻人食品包装的设计元素

　　年轻人的食品包装要具有认同其生活方式，体现其价值观和口感特点，具有一定年轻人的文化特质和文化内涵，才能吸引他们来购买。针对年轻人的食品包装设计当中所涉及的色彩，文字，创意的设计要素是必须考虑的。它们甚至能对消费者的购买起到决定性的作用。年轻人的食品包装视觉文化是要传达出青春活力。

　　（一）、色彩

　　1、色彩诉求与年轻消费者心理的统一

　　年轻人的食品包装色彩能否在第一时间抓住年轻消费者的心理，取决于食品包装色彩所传达的视觉信息能否被消费者接受并产生视觉信息的反馈，提升消费的欲望，这就需要认真研究色彩诉求与年轻消费者心理定位。

　　年轻人的食品包装色彩要抓住现代年轻人的现代生活姿态，现代的色彩搭配，简洁、明快、时尚、优雅、活力。这样会使年轻的消费者产生被理解，亲切，自然，人性化的心理体验，加速通过包装色彩对产品的了解与消费者的沟通。

　　2、色彩性格与年轻人食品包装的性格

　　年轻人的食品包装中色彩性格要能释放出年轻人的价值观和生活姿态。食品包装色彩设计需要运用双向思维，创意性，突破性的展现青春食品的魅力，让它成为一种年轻的形象符号，引领着一个时期的流行文化。如：可口可乐经典的红色就是运用反向思维设计包装色彩的成功案例。

　　3、色彩设计突出年轻人的审美特点

　　（二）、文字

　　包装文字设计的意义在于文字信息的传递功能。包装文字信息的传递是通过包装外表上的广告语，文字的字体设计，向消费者传达商品及商品有关的内容。文字不仅起到了宣传商品，美化商品的作用，更直接的传达了商品的信息，是商品无声的推销员。

　　现代年轻人喜欢轻松，简约的风格。所以选用字体种类不能过多：包装或许需要几种字体，或许中、外文并用，但一般字体的组合应限于三种之内，过多的组合，会破坏总体设计的统一感，显得繁琐和杂乱啰嗦，不能代表年轻人的个性。

　　现代感较强，简约的文字设计具有这样的感染力，而且要能引起年轻人的联想，并使这种联想与食品包装形式和内容取得协调，产生统一的美感，印证了年轻人在食品上的态度和审美。

　　（三）、图形

　　年轻人的食品包装图形多为装饰图形。装饰图形又分为具象和抽象两种表现手法。具象的动物、植物或产品实物的纹样作为包装的象征性图形可用来表现食品包装的内容物及属性。抽象的手法多用于写意，采用抽象的点、线、面的几何形纹样、色块或肌理效果构成画面，经简练、醒目，具有形式感，这也是现代年轻人对食品包装最新的审美要求，同时也体现了潮流文化的某种方向。

　　四、年轻人食品包装设计的意义

　　产品的表现和精华都由包装来展现，一个销路很好的产品，包装无不吸引消费者的眼球。包装的设计很大程度上影响着产品在消费者之间的宣传速度、消费者的购买力和产品的销售档次。

　　年轻人的食品包装趋向于流行性，文化性，功能性，高品质的服务性于一体的方向发展。设计思维更加注重年轻人的特质，体现年轻的生活态度，充沛的生命活力，所以食品包装不仅是在宣传产品，刺激销量，更是年轻人生活的一面镜子，使他们更了解自己，清楚自己想要什么。

　　五、结语

　　在消费者不断对包装提出新的要求的时代，年轻人的食品包装设计也应该不断有新的创意，要紧紧围绕年轻人的生活姿态和审美心理，让年轻人感受食品包装带来的自我认同、活力青春和广阔的视野。

　　【参考文献】

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　　[2]曾迪来.现代包装设计[M].中南大学出版社，2004.

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