会展艺术设计中视觉形态的应用研究

　　摘 要：随着全球经济的迅速发展，越来越需要会展行业来帮助企业开拓国内、外市场，所以会展艺术设计也成为热门的行业，而在会展活动中，如何运用艺术设计的视觉形态元素来突显会展本身的魅力，以及怎样的形式才能吸引观众，是现阶段会展艺术设计的宗旨。

　　关键词：会展艺术；设计；视觉形态；研究

　　中图分类号：J05 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2014）05-0062-01

　　近年来，我国会展业蓬勃发展，大多城市已将会展作为地方“以展促贸，以展引资，以展会友，以展兴市，以展扬名”的支柱性产业来重点发展。会展实际就是为卖家和买家提供一定的环境和场所，促使交易顺利达成的过程，然而会展艺术设计过程是一个综合而又复杂的过程，那么会展艺术设计创作的灵感就不仅仅是一个想法这么简单了。必须深刻领悟会展艺术设计的本质和特征，将视觉这个直观的形态在会展艺术上呈现得活灵活现。

　　一、会展艺术设计的本质与特征

　　首先，会展艺术设计的根本是为展品营造一个完美的展示空间，目的是吸引现场的观众，传达重要的信息，增进相互的沟通，它是一种无异于其它艺术行为的多维的空间艺术设计。会展设计有两个要求：一艺术形式与内容的高度统一；二必须充分体现时代特征。所以会展空间的结构、序列、过渡、联系、方向的引导、陈列内容的顺序、色调等，都必须是讲究变化的。在实际的设计过程中常常会运用色彩配置、灯光控制和展台搭建等手段来实现，最终一个极具艺术感染力和艺术个性的展示环境出现在观众眼前。

　　二、视觉形态在会展艺术设计中的运用

　　（一）线与面在会展设计中的运用

　　在会展设计中，使用得当的线，会起到改变视觉效果的作用，因为线的运用是最广泛的视觉元素之一，所以我们总会由于线条的影响而产生不同的生理感受。从数学角度来说，水平的直线比垂直的直线更具有导向比，比如展品是横向水平陈列的，更适合于观众的视觉移动规律，观众最容易欣赏到它。然而，垂直的直线则更多会分割画面、限定空间的大小。相对于直线来说，曲线在会展设计中书比较有节奏感和韵律感的，自然能够调和直线的单调感和严肃感。还有一类不可忽视的要素就是斜线，通常是在展厅之间起到组织空间，创造出具有戏剧性的紧张感的作用。试想如果在展厅与展厅之间没有合理而科学地利用线条来分割安排，它除了在视觉上带给观众难以接受的感觉外，整个展示空间就会显得拥挤不堪，展品展示活动和工作上出现混乱。因此，在展会中线组织是否合理、人流分配是否得当以及疏散是否方便直接关系到会展的成败。

　　在会展设计中同样要注重面的形态的运用，同线一样面的组合不同也将会起到不同的视觉效果。如顶尖朝上的三角形视觉效果是稳定感、庄重感，再看顶尖朝下的三角形视觉效果正好相反，容易给人以刺激的感受。再如圆形的使用能使环境显得和谐丰富；竖放的长方形具有活跃、亲切、高尚的感觉，而横放时有安静、自由、深沉的感觉，所以要考虑到各种形态与周围环境在空间布局中的协调。

　　除此之外，在会展布置中还可以采用形态各异的流线造型，增加趣味性和新奇感。只有合理地组合这些视觉元素，才能让观众感受到空间的和谐与完美，进而欣然接受展品信息。

　　（二）色彩在会展设计中的运用

　　人们对颜色具有的不同喜好不仅受社会民族文化的影响，还主要因人的兴趣、年龄、性格、知识结构，阅历的不同而产生差异。色彩本身在人的世界中可以用来识别形象；理解内容；留下记忆。所以会展展示空间的色彩很大程度上将影响观众的注意力，当色彩搭配得当，就可以起到协调整个展示空间色调，又突出展示内容的作用。但是色彩是会展设计中较难掌控的问题。因此，在色彩的设计过程中，还必须充分考虑到具体的观众对象，色彩象征意义的差别，如食品类、家用品的会展偏于暖色；而冷色则适用于仪器、高科技等。最后还要考虑到主次之分，使一个区域的色彩有明显的体系性。在现代的会展艺术设计中，借助光、电等技术手段的应用越来越普遍，特殊照明除了美化空间的作用外，在使用的过程中还应根据展台、展品的特殊要求，使灯光有利于对展品立体感、色彩感的刻画，比如注意灯光的照射角度、色温。这些技术的应用在一定程度上增强了色彩感，空间也因色光的完美结合显得更丰富灵动、有趣，同时也加强了展厅的艺术气息和文化品味，易于感染观众，调动他们的参观兴趣。

　　三、小结

　　新时代将均衡、对称、调和、对比、节奏、等形式美法与当今时代的智能技术、光电技术、自动化控制技术、网络技术等高科技因素相结合，不仅使会展艺术设计日臻成熟，同时也呈现出与其他领域交叉共繁荣的现象，会展艺术设计也将走上巅峰。

　　参考文献：

　　[1]杨子奇.商业会展设计的灵魂——色彩[J].大众文艺，2013年02期.

　　[2]孟佳菲.浅析视觉传播在现代科技馆展示设计中的应用[J].科技通报，2012年05期.

　　[3]傅学强，刘静伟.浅析商业会展设计中的整体文化格调[J].商场现代化，2013年15期.

　　[4]姚光明.我国现代视觉设计本土化的思考[J].赤峰学院学报（汉文哲学社会科学版），2012年03期.