可爱无罪

　　【摘 要】2014年5月，100只“蓝胖子”，即日本著名的卡通形象哆啦A梦将在北京朝阳大悦城进行展出。2013年4月5日日本宣布将哆啦A梦作为日本申办2020年奥运会的特殊大使。日本的“可爱”文化外交对中国又有什么样的启示？本文通过阐述日本的可爱文化外交，对比中国现在的文化外交策略，试图阐释对中国的文化外交的启示，并提出建议：我们的文化外交也可以可爱一点，亲切一点。

　　【关键词】可爱；可爱文化外交；启示

　　一、日本的可爱文化外交

　　1.日本的可爱文化

　　1.1“可爱”的定义。在日语中，“可愛い”有：可爱的、心爱的、讨人喜欢的、小巧玲珑的、小型的等意思，“可爱”不只可以用来形容小孩，也可以用来男生、成年人，且只要是被人们接受的事物都可以被称为可爱，可见日语的“可爱”适用范围更广。

　　1.2可爱文化。19世纪70年代以来，“可爱”已经成为日本文化的重要要素，举凡大众文化、娱乐、衣着、饮食、玩具、打扮、行为与礼节等等，无不受其影响。外国观察家发现日本的可爱文化很有趣，但有时又显得怪异，因为日本人把这种文化运用在几乎所有的生活领域中，甚至是人口统计学也是如此。日本的可爱文化已经不孔不入，在日本，甚至取款机上也会印有卡通人物的形象，而政府出版物、公告牌、广告中出现这些卡通形象的频率更大。而对可爱文化接受最深的是中国大陆、香港以及台湾地区，韩国等，其中以台湾最甚。

　　2.日本的可爱文化外交

　　2.1日本的文化外交。要想了解日本的可爱文化外交，必须要从整体上了解日本的文化外交，从大体上了解日文化外交的特点及相关信息后能更好的理解可爱文化外交对于日本的意义。

　　2.1.1定义。文化外交是指以文化传播、交流与沟通为内容所展开的外交，是主权国家利用文化手段达到特定政治目的或对外战略意图的一种外交活动。日本的文化外交定义为：日本政府为了维护日本的文化以及实现日本对外传播的目的，提高日本的文化传播力进而提高日本在世界上的影响地位的一系列举措。

　　2.1.2特点。日本的文化外交有以下特点：第一，主体多元。日本的文化外交通过外务省、文化省、国际交流基金会、民众例如学者、艺术家以及普通民众等来进行。第二，传播内容丰富，并针对年轻人。日本在进行文化外交上，非常注意将传统与时尚结合。日本更注重时尚文化的传播，重视对年轻人传播本国文化。第三，形式多样。日本会通过演出、大赛、讲座、影像、展览等方式来展现本国文化。推广日语、关注留学生是日本文化战略的重要措施。

　　2.2日本的可爱文化外交

　　2.2.1表现。日本的可爱文化包含的内容很多，比如原宿风的萝莉装、暴走漫画、日本特有的萌潮族、大头贴拍照、玩偶等等。日本的可爱文化特别的一点是迷你化，一切小的东西都会让人不由自主的觉得可爱与温柔。2007年日本政府选出了三个“可爱大使”，三个“大使”于3月12日在日本外务省召开的外国记者招待会上亮相。这三个女孩的打扮分别是：穿着校服裙的“高中生”型、“公主型”、原宿常见的“小太妹”型。大多数国家都会在记者招待会上宣布外交政策，这种基调一般都是严肃的，可是日本政府这样的举措确实令人眼前一亮。日本的可爱文化已经在全世界收到欢迎，其他国家也开始纷纷效仿这一行为。2006年德国世界杯时的吉祥物就是一只特别萌特别可爱的小狮子，这只小狮子在世界杯期间为全世界的球迷带去了不一样的欢乐。作为外交工具，可爱的东西也许更容易得到共识。

　　2.2.2影响。首先，给日本带来了巨大的经济效益，虽然推行可爱文化外交是为了政治层面上的考虑，但是不得不说日本的可爱文化的次生品，例如音像、玩偶等产品给日本带来了巨大的利润。其次，日本文化在不经意间被传播的更为广泛。日本政府明确提出了日本可爱文化的对象是青少年，而我们一直提倡少年是国家的未来，从这一点上可以看到日本的良苦用心。最后，可爱文化在无形中淡化了日本之前的形象。二战以后，日本想方设法的要改变自身的形象，硬实力的军事、武器都不再是日本想要向世人展示的部分了，日本想要以一种更自自然的方式融入世界。

　　二、中国的文化外交

　　1.中国的文化外交

　　1.1方式。第一，开设孔子学院，推广汉语。这是目前为止中国进行文化外交的重要项目。第二，大众文化外交。诸如大型的体育赛事、文化展览、文艺演出等都属于大众文化项目，也是开展公共外交的一条重要途径。第三，文化年项目。中国同法国、意大利、俄罗斯、美国等国家进行了文化年的交流，这样的项目也是一种和好的方式。

　　1.2影响。第一，传播中国真实形象，使世界更好地认识中国。毋庸置疑，任何文化外交最终都想得到世界对本国的认识，而中国通过各种各样的项目使得世界不再局限于对古代中国的认识。第二，巩固了中国灿烂的古代文化，同时又向世人展现了新的现代风貌。在纽约时代广场播放的中国国家形象宣传片，也一样的展示了现代的中国，让国外了解中国以及中国人的风貌。

　　2.现存问题第一，内容单一。现在中国的文化外交的内容仍是以中国传统文化为主题，例如汉语、建立孔子学院、京剧等，内容较为单一。第二，以政府为主体，没有专门的外交推介机构。现在几乎所有的文化外交都是政府主导的，民间组织很少。政府依然是中国文化外交的主要操作者，国家为主体总会给人一种高高在上的感觉，这值得思考。第三，缺少彰显本国特色的喜闻乐见的文化外交形式。中国对可爱文化的认识还停留在外表是否可爱的层次上，并没有深入挖掘它的人文层次。

　　3.解决建议。首先，中国必须要改变政府主导文化外交的理念，扩展文化外交的主体范围。在民间交流上，国家要多给与经济与精神上的支持。要鼓励民间性质的主动交流，要认识到只有民间主动进行文化外交的次数多了，文化外交才会达到更好的效果。其次，中国要探究适合本国的更喜闻乐见的外交形式。要改变目前以传统肚带文化为重心的宣传模式，要在中国性的美学基础上找到与本国文化外交的结合点，既有中国的特色又符合文化外交的要求，构建中国式的喜闻乐见的文化。

　　三、启示与结论

　　本文从日本宣布卡通形象哆啦a梦将作为2020年日本申奥的特别大使这一新闻事件为线索，进而分析日本的可爱文化外交。在全文的分析下得出以下结论：第一，日本的可爱文化外交确实为日本带来了不少好处，并且提高了日本的软实力。第二，中国目前还不存在可爱文化，也没有喜闻乐见的文化外交形式中，国的文化外交主体过于单一，不应完全以政府为主导。中国目前的文化外交有点死板，对传统古代文化过于推崇，而忽略了对现代的文化的推介，没有建立起有规范的文化外交体系。第三，中国在如何获取软实力上还存在着认知上的误差，而且软实力的进步与发展需要更多的努力，需要找准对的方向。

　　作为一个有着悠久历史的大国，中国确实要考虑一套适合自己的文化外交战略，在此基础上才能打造出令人信服的文化外交形式。日本可以拿出可爱的哆啦a梦，试问：我们能拿出什么让全世界癫狂呢？

　　【参考文献】

　　[1]刘小燕.从文化外交看国家对外传播[J].新闻大学，2011（1）：43.

　　[2]李智.文化外交--一种传播学的解读[M].北京：北京大学出版社，2005.