内地贺岁电影的困境与出路

　　[摘要]“贺岁片”的概念本源于美国好莱坞的一种市场操作理念。经过16载的发展，“贺岁片”几乎成为华人地区的一种新年俗，并取得了不俗的成就，现已成为中国电影不可分割的一部分。然而内地贺岁电影由于过度的商业化，现在遇到了瓶颈，文化消费单一、缺乏文化内涵、缺乏职业精神等困扰着贺岁片的健康发展。要想得到更好的发展，必须在传承优秀文化、人文关怀理念、创作者态度方面得到根本改变。

　　[关键词]贺岁电影；优秀文化；人文关怀

　　所谓“贺岁片”，是指在元旦、春节期间上映的电影。“贺岁片”的概念本源于美国好莱坞的一种市场操作理念，是电影从业人员利用圣诞节期间而推出的专门为观众量身制作的影片。不过这一概念直到20世纪80年代初才被引用到香港，直到1997年冯小刚以贺岁片的名义拍摄《甲方乙方》后，“贺岁片”这一概念才开始为大众所认同。经过引申演变至今，“贺岁片”几乎成为华人地区的一种新年俗。

　　中国内地电影贺岁片迄今为止已走过16年，时间虽然不长，但对中国内地电影来说，成绩却是斐然的：首先，贺岁电影成为中国电影年度文化现象。最初的贺岁电影只是个档期概念，但是随着冯小刚的贺岁片《甲方乙方》《不见不散》等的推出，贺岁电影成为年度文化和经济现象，成为一种潮流和消费时尚，贺岁电影已成为最受欢迎的样式和类型，使人们在这个档期内养成了看电影的习惯，对培育中国电影市场功不可没。其次，贺岁电影的影片类型向多元化发展。内地贺岁电影开始是以小成本喜剧的形式出现的。冯小刚早期拍摄的《甲方乙方》《不见不散》《大腕》等影片都属于这一类。随着人们欣赏口味和审美水平的不断变化，其他各种类型的影片不断推出。《英雄》的出现，不仅拉开了商业巨片的帷幕，而且大幅度提升了贺岁档的文化品级，同时为中国电影打开了海外市场，使中国电影在真正意义上走向了世界。最后，贺岁电影推动了中国电影产业化进程。贺岁电影为中国电影的市场化探索出了一条成功的道路，并为电影将工业化生产技术和市场需求的结合提供了宝贵的经验。对于中国电影而言，这是一个巨大的进步。另外，贺岁电影把“票房意识”推到空前惹人注目的地位。票房收入高，电影产业才有可能扩大再生产。冯小刚对中国内地贺岁电影的商业化做出了巨大贡献，因为他的贺岁片开创了一种电影生产方式。可以说，没有冯小刚，就没有中国贺岁电影的商业化和产业化。

　　内地贺岁电影面临的困境

　　贺岁片是电影商业化后结出的新鲜果实，但也正是过度的商业化，让贺岁片莫明其妙的变了味，其中主要的原因就是“泛贺岁现象”日趋严重。

　　（一）贺岁档期过于漫长，文化消费单一

　　在香港，贺岁档期本是专指春节农历新年这个假期。而内地却将新历的元旦就当作“新岁”，连同春节长假，整个贺岁档期竟然长达五六十日之久。无论是制作方还是观影者都觉得贺岁档是一个吉利的档期，而影片发行商也想通过这个时间段推出自己的作品，为了吸引观影热潮，他们还有意无意地延长这个档期。漫长的档期让更多影片加在其中混战，就像众人一起赶庙会，虽然热闹却拥挤不堪。据统计，国产电影的八分之一都在抢这一个档期，造成贺岁档期泛化，这样既容易让人造成审美疲劳，又失去了贺岁本身的意义。

　　另一方面，由于错误地认为只有在贺岁档期推出影片才能引人注目，达到利润最大化的目的，致使很多制片公司乃至一些导演把“赌注”全部压在所谓的贺岁档期，盲目地投机去制作影片，不去考虑电影及其市场的生存法则，只顾打出“贺岁”的招牌。其实其中很多影片都不具备起码的“贺岁品质”，其只不过是打着贺岁片的噱头，通过影片上映之前的大量公关和宣传把尽可能多的观众忽悠进电影院。这其实反映出当代中国人文化消费的畸形与单一化。

　　（二）作品缺乏文化内涵，对恶俗趣味刻意迎合

　　贺岁电影追求喜庆和娱乐的主调满足了中国人的年节文化需求，应该说高扬娱乐精神是对的，但不能忽略其追求优秀艺术品质和进步思想力量的价值取向。

　　目前，中国大多数贺岁电影只热衷于追求商业利益，致使胡编滥造成风，粗劣制作成习，抄袭模仿成疾，品味低俗成患。据人民网调查显示，超过半数的受调查者认为近几年贺岁电影对中国文化的体现“一般”，认为中国电影没有较好表达中国文化的观众比例竟高达80%。[1]国产电影历经百年，期间尽管有起有伏，但总体来说是令人振奋和欣慰的。但近些年来我国电影文化的现状却是纯商业化制作蜂拥而入，而主旋律作品却渐趋衰落，着实令人担忧。

　　电影贺岁化虽然显现了国产电影表面的丰富和繁荣，但让人担心的则是电影贺岁化使得曾经占主导地位的“反思性”和“批判性”电影的整体丧失。现在的中国贺岁影片除了商业利益，其应该承载的文化内涵基本所剩无几。中国电影家协会主席李前宽就曾经指出，中国电影的第一要义是精神，国产电影要传达属于自己民族、国家意识的内涵深邃的文化。

　　另外，在一味强调电影商业化的同时，为了票房刻意过分迎合低级趣味的创作倾向应运而生，大众化变成了媚俗化，美感没有了，只剩下了生理快感，喜剧成为恶俗搞笑的闹剧。在近年的贺岁电影中，心理缺陷人物和某种偏执人格成了影片的一大看点。银幕上暴力血腥的场面愈演愈奇，黄段子等迎合观众低级趣味的对白和场面愈发生猛，“性、暴力、粗口”成了片子的看点之一。

　　（三）电影创作者追逐名利，缺乏职业精神

　　近些年来由于国内外环境的影响，片面追逐“娱乐化”“商业化”“票房论”的现象越来越严重，致使某些电影制片公司和导演走向极端，过分地迎合电影的商业化炒作倾向，在创作影片时忘掉了自己身上应该具有的艺术本真和社会责任，完全向大众低级趣味屈从。媚俗化成为他们捕捉大众眼球的最有效的手段，以血腥暴力、低俗恶搞为噱头，把受众感官上是否得到了满足当成了标尺。

　　另外，有相当数量的电影从业人员经受不住现在这个物欲横流社会带来的诸多“好处”。影视创作者现在面临着众多社会因素的冲击，尤其是现阶段“名人”效应的扩大化，使得影视创作者为了能够一夜成名，一夜暴富，抛弃了影视创作者本应有的理性和美感，急功近利、粗制滥造也就不足为奇了。