边境知识城市品牌内涵拓展、塑造及战略路径(2)

时间:2014-06-12 10:28 来源:www.fabiaoba.com 作者:李庆春点击: 次

　　边境知识城市品牌塑造的体系构建

　　（一）边境城市文化与精神系统

　　著名的社会学大师斯宾格勒认为一座城市具有差异化特征，历史的文化与精神积淀是将一座城市与另一座城市分开的主要依据。城市精神是城市在长期的历史发展进程中被人们所广泛接受的价值观念、文化符号以及人文特征，这些共同成为一座城市的身份特征，成为使其被识别的标志与强有力的符号。人文精神是一个城市文化特性具体表现，一个富有人文底蕴的城市，本身就散发着魅力的芬芳，人文精神蕴含着一个城市的过去、现代与未来，包含着一个城市所有的文化内涵和精神，成为衡量一个城市文明程度的重要指标。人文精神与城市精神，是一套基于非正式规则、行为准则以及理念所构成的反应一个城市历史文化、核心价值观的系统。人文精神作为一个城市的重要标识，在城市内涵拓展中扮演核心的角色和地位，对一个城市的发展起着不可估量的作用和价值。

　　（二）边境城市行为系统

　　个体行为。个体行为是边境城市品牌的核心体现。个体行为反映出一个城市的精神风貌和整体素质，是一座城市形象的具体体现与文明程度的象征。边境城市在品牌塑造过程中，应通过规范个性行为来提高市民的综合素质，通过行为的内化和自觉的行动来吸引外部资源。

　　政府行为。边境知识城市品牌的形成，更多的需要政府行为的支持，政府是边境城市品牌塑造的领导力量，尤其是边境知识城市品牌的塑造需要依靠知识积累与创新才能完成，因此政府针对有关知识教育、科研机构、人才引进与培养的决策更加体现出政府的效率与能力，应该按照城市品牌战略塑造的具体需要，加强城市品牌的塑造与管理。

　　企业行为。边境知识城市品牌的塑造更多的需要企业行为来完成，尤其是在全球化时代，边境知识城市品牌虽然不是商品化物体，但是要依然要按照市场经济的规律来安排各项计划和内容。在城市品牌的塑造过程中，企业的承担者更多社会性的责任，它的任务不再是为这座城市提供产品和服务那么简单，而是要将企业所代表的企业创新精神、文化特征以及健康的发展理念传达给每一个人，对于企业而言要要充分认识到自身对城市发展的重要性。

　　（三）边境城市物质系统

　　城市物质系统的建设，仍然是边境城市在品牌塑造过程中能否成功的关键所在。物质系统涉及的范围很广泛，不但包含了城市的自然环境、人工环境、产业环境，还包含了其他一些与物质有关的具体环境。一是自然环境。自然环境是一个城市所在的地理方位、特殊的地形、气候等自然禀赋的总称。自然环境是一个城市自然的禀赋，通过更好的维护这种自然禀赋，可以为边境城市物质系统的发展注入更多活力。二是人工环境。人工环境是城市经历长期发展、规划所遗留和创造出的属于一个城市特有的标志（街道、风景、建筑）。这些标志成为城市品牌外在特征的具体表现。三是产业环境。每个城市都在长期的发展进程中，形成了具有比较优势的产业结构，产业环境对于一个城市的品牌塑造也具有十分重要的影响，不同的城市所拥有的自然资源和技术优势是不同的，因此形成了不同的产业环境，总体来看城市品牌要永葆活力，必须依靠产业发展所带来的规模效应来支撑。

　　边境知识城市品牌塑造战略路径—以广西崇左市为例

　　（一）培育广西崇左市文化与精神系统

　　城市精神是一个城市创新与发展强大动力，尤其是对于边境城市而言更是如此。城市精神通过个性展示成为边境城市品牌塑造和体现竞争力的主要无形资产。广西崇左市根据崇左发展的具体现状与历史积淀，对崇左的城市精神和品格进行定位。

　　培养强有力的边境知识城市，需要根据边境城市的特点来进行，对于广西崇左市来说可以从以下两个方面入手：一方面通过宣传具有城市精神和人文精神，将其通过具体形式给予展示，使市民得到更多认同。例如可以多种形式的宣传画、宣传册、电视宣传、街头人文宣传、政府带动民间宣传方式等。另一方面在城市设计、城市建筑以及城市园林中突出崇左的历史文化特点和城市精神。例如富有浓郁民族特色的骆越文化、具有南亚乡村之色的山水文化、具有革命之风的红色文化，通过加强文化旅游、生态旅游，整合旅游资源，可以为崇左文化与精神系统提供更多的现实基础和保障。例如广西旅游投资集团公司签订《旅游开发战略合作框架协议》，重点推进白头叶猴生态公园、中越德天-板约瀑布国际旅游合作区、崇左市旅游集散中心、左江-花山岩画景区等项目合作开发。积极打造“生态旅游”，突出抓好“五个100公里”旅游线美化绿化工程，南友高速百里木棉大道、左江两岸百里竹海格局的打造。举办陆路东盟崇左看-首届国际商务文化（壮族歌坡）节等节庆活动。通过这些活动可以构建强有力的边境城市文化与精神系统，为边境知识城市品牌的塑造奠定基础。

　　（二）构建广西崇左市行为系统

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