浅淡赤峰地区博物馆文化旅游职能的发挥(2)

　　（二）展示赤峰的历史文化特色

　　要提升文化观光旅游产业的竞争力，就要有独特的民族旅游产品与高质量的服务。博物馆作为文化观光产业的核心，心须展现当地独特的历史、独特的文化、独特的民风。赤峰市博物馆要扮演“社会大学”、“第二课堂”与“生活美学”等的促进者角色，并在赤峰市历史发展过程中扮演见证者的角色。赤峰博物馆新馆的展览设计要独具特色，突出地方历史文化，从赤峰历史发展漫漫长河中，撷取几个精彩时段，运用文物与史料相结合的方式，再现赤峰历史上曾经的辉煌。将赤峰地区的红山文化、北方青铜文化、辽金及蒙元文化的几次文化高峰用专题展的形式进行陈列展示，以彰显赤峰地区的考古学文化、历史文化特色[2]。自2008年8月6日，赤峰市博物馆开始免费对外开放，年接待观众20多万人次，创造了赤峰地区文物展览和书画展参观人数有史以来的最高纪录。

　　（三）成为展览之重镇

　　多元化经营不仅是国内知名博物馆也是国际博物馆经营新模式，商业营销与文化推介并重，才能充分发挥博物馆功能，才能打造知名品牌。所谓多元化经营，就是利用展览功能与观众互动，在获得良好的经济效益的同时，使受众得到高品质的文化享受。要获得人气，要获得良好的经济效益，就要有观众喜欢的产品。专题展和艺术作品展就是博物馆的拳头产品，它既能满足观众高品质的文化需求，提升观众的文化素养，又能提高博物馆的知名度，在获得良好的社会效益的同时，获得良好的经济效益。赤峰市博物馆所举办的各种展览大都效果很好，对其他博物馆的发展具有指标性意义。赤峰市博物馆所举办的展览，前期都要做大量的宣传工作，比如制作图录、导览手册，针对展览内容、主题、展览品质等做相关的专题报导。赤峰市博物馆与全国范围内各大博物馆合作交流，举办联合展览，还把别的博物馆成功展览请到赤峰，更经常在全国各地举办合作展览和专题展，皆取得较大反响。比如，1992年至1993年《赤峰市蒙古民族民俗文物精品展》赴天津、太原巡展；2000年《清代文物暨荣宪公主墓出土文物赴宁城精品展》，2001年《赤峰辽代文物精品展》在广州博物馆举办；2003年参加了中国国家博物馆、上海博物馆举办的《契丹王朝》、《草原瑰宝》等展览；2005年，组织举办了《赤峰市辽代文物赴宁城精品展》；2011年参加了辽宁省博物馆举办的《中华文明起源展——辽河寻根 文明溯源》展览等[3]。赤峰市博物馆还经常参与策划由赤峰市文化文物部门筹备组织的国际文化交流专题展览，如2012年第三届中蒙文化周《中华文明的曙光——中国红山文化展》；2013年“感知中国，走进美国中西部——中国内蒙古文化周”活动《中国红山文化展》；2013年“天堂草原——台湾·内蒙古文化周”《中华文明的曙光—中国红山文化展》。这些展览，宣传了赤峰，提高了赤峰市的知名度，使得赤峰市博物馆成为展览的重镇。

　　根据内蒙古旅游局统计，内蒙古旅游业依托雄厚的文化资源，2011年，旅游业总收入达到889.55亿元，同比增长21.41%[4]。2013年，赤峰市全年接待游客900万人次，同比增长25%，旅游收入135亿元，同比增长22%。文化是带动旅游观光的最佳元素，博物馆是文化传承的最佳机构，也是文化生活传播的最佳通道。博物馆是科学的、人文的、精神的，也是物质的、服务的，是全民终身学习、提升人文素养、提高文明程度的重要阵地，也是建设文化大市的生力军。

　　参考文献：

　　〔1〕孟庆金，耿玉德.现代博物馆经营理念创新研究[J].大连理工大学学报（社会科学版），2005，（1）.

　　〔2〕〔3〕刘冰，顾雅丽.赤峰市文博单位单位要览[M].内蒙古文化出版社，2011.12.

　　〔4〕张淑梅.内蒙古文化资源的旅游产业开发[J].内蒙古师范大学学报（哲学社会科学版），2011，（5）.