新闻阅听人的生活型态与大众传播的媒体关系(2)

　　（2）轻松性内容方面：就轻松性新闻来说，越倾向"自我意识"、"社会国家"、"流行时髦"三种生活型态的新闻阅听人，越喜欢观看轻松性新闻内容，而注重休闲生活者，则越不喜欢观看此类新闻内容。本研究推究此为人类喜好听到轻松的话题与信息，不增加生活上的压力。就"休闲生活"型的新闻阅听人而言，不爱从事静态活动，进而不使用此四大媒体获取新闻。

　　（3）消费性内容方面：就消费性新闻来说，越追求流行时髦、倾向利用报纸与广播两类传播媒体的"社会国家"型的新闻阅听人，越偏好或获得消费性新闻；越倾向"休闲生活"、"自我意识"，以及越偏好利用电视与网络两类传播媒体的"社会国家"型的新闻阅听人，越不喜欢获得消费性新闻。本研究推论由于追求流行时髦，容易有购物消费的需求，而另类社会国家类型者，则为在外生活的上班族与大学阶段求学生，具有生活与经济上的压力，故偏好获取消费性新闻。就另一大类族群，推就可能是由于具有欲获得高质量休闲生活、取得知识或成长的方法、以及喜好经由电视或网络获得动态信息者，都了解必须付出一定程度经济上的代价，才能获取自身所需的信息与服务，故较不需也不喜欢获得消费性新闻内容。

　　三、管理意涵

　　目前大众传播媒体业者或新闻从业人员可参考本论文的结论，推出以下媒体经营策略：

　　1.应增加有休闲活动相关的内容，以吸引新闻阅听人因民生使用的动机，增加使用媒体的次数。

　　2.流行时尚类新闻可再寻求如发表会、签唱会…等，其它宣传方式。

　　3.就与新闻阅听人在自我意识相关的求学、论坛、讲座…等学习教育类信息，建议运用网络与广播两类媒体作为媒介。

　　4.政治类新闻则采用报纸与广播作为传播媒介。

　　5.在求知动机因素与内容类型方面，建议新闻从业人员无论是严肃性、轻松性或是消费性新闻，对于爱从事休闲生活的新闻阅听人，不要以此四大传播媒体作为传播的媒介，可改以路边的广告广告牌、海报等静态宣传方式吸引。以上推论即希望大众传播媒体业者或新闻从业人员运用对于新闻阅听人生活型态的了解，考虑自身企业所产出的新闻类型，找到准确的目标顾客，并制定与修改各式新闻内容的型态与播放量，让分众营销的推广方式达到事半功倍的效果，进而增加营收。

　　参考文献

　　1.Lippmann,W.(1922),PublicOpinion.N.Y.:theMacmillanCompany.

　　2.Plummer,J.T.(1974),"TheConceptandApplicationofLifeStyleSegmentation",JournalofMarketing,38,p.33-37.

　　3.Reynold,F.D.&Darden,W.R.(1974),"ConstructingLifeStyleandPsychographics＂,LifeStyleandPsychographics,p.71-95,Chicago:AMA.