我国非物质文化遗产的传播学研究(2)

　　四、非物质文化遗产传播具体措施

　　1.政府加强保护力度促进人内和人际传播

　　政府具有文化职能，有责任保护我国的精神文化遗产；此外，政府能够发挥社会主义制度的优越性，集中人力、物力、财力办大事，可以广罗人才，制定统一的全国非物质文化遗产的保护策略和传播战略。

　　2.建立统一的、高质量的数据库

　　“大数据”和“云基地”时代已经来临，通过分析大量的数据信息，可以从中总结出某种规律和流动性偏好，而不仅仅是信息的存储。高质量的数据库体现在不仅要有每一个遗产项目，还要有每一个项目的原生态表现，包括文字、图片、视频和专家的解读等，这是进行大众传播的基础。

　　3.挖掘“非遗”的深层精神文化价值

　　受众难以接受传统文化的原因之一是人们距离传统文化产生的时空太过久远，很难理解当时的生产生活方式和其中蕴含的精神文化价值。加之许多传统文化有地域、方言和民族限制，受众觉得晦涩难懂或用处不大。因此，传播者要深入每一种文化，不仅要了解基本要素，还要挖掘其精神文化价值。

　　4.利用娱乐效应和明星效应

　　在传播过程中，应避免长篇大论的叙述，而应当对非物质文化传播方式加以改造，把它们变成短小、新鲜、有趣的段子，可以在网络上建立公共平台，也可以在电视上制作专题片和综艺节目。在这过程中，可以请明星来加盟，让明星作为导游带领受众走进具体的传统文化及其诞生的环境，通过明星效应吸引受众的关注，进而达到传播目的。

　　5.在高校开设相关课程，理论与实践相结合

　　非物质文文化传播研究的重要受众之一是青年人，他们是传统文化的重要继承者和传播者。从长远角度来看，非物质文化遗产的传播要进校园，走近青少年，应当在高校开设相关的活动基地和课程，以便提高青少年对传统文化的认知。此外，授课时应坚持理论与实践相结合，不要作秀。

　　6.重视网络平台建设

　　截止2013年7月份的《CNNIC第32次调查报告》显示：“截至2013年6月底，我国网民规模达5.91亿，半年共计新增网民2656万人。互联网普及率为44.1%，较2012年底提升了2.0个百分点。”②因此，应该注重网络对非物质文化遗产的传播作用，要建设服务性的网站和平台，改变传统传播方式。

　　7.将有市场性的非物质文化遗产做成文化产业

　　因为一种成熟的产业模式是有利润的，其最大特点在于可复制性。向消费者推销文化产品，也可以采用这样的模式，这样受众就变成了文化产业中文化消费的一环。

　　注 释：

　　①保护非物质文化遗产公约，第一章，第二条.

　　②CNNIC第32次调查报告.

　　参考文献：

　　〔1〕哈罗德·拉斯韦尔.社会传播的结构与功能[M].北京：中国传媒大学出版社，2013.

　　〔2〕彭兰.网络传播概论[M].北京：中国人民大学出版社，2006.

　　〔3〕谭宏.关于非物质文化遗产传播的思考——基于“拉斯韦尔5W模型”的分析[J].理论探讨，2009，（3）.

　　〔4〕王犹建.网络时代数字化语境下的非物质文化遗产传播[J].新闻与传播研究，2012，（10）.