当使用绿色产品成为一种习惯

　　摘要通过设计引导消费者，最终使使用绿色产品成为公众消费的一个习惯，最终衍变成全社会衡量产品美观与否的一个标准。

　　关键词绿色设计习惯审美标准

　　中图分类号：F273.2文献标识码：A

　　最近一直在翻看由英国米德尔斯堡蒂赛德大学艺术传播设计学院工业和产品设计专业首席讲师罗伯特·克雷（RobertClay）所著的《设计之美》，书中用毫不晦涩，反而有些生动的语言引导读者一步步领略了设计中的品味、设计演变、构图、色彩、绘画、传播以及表达等几个主要的话题。在“设计的演变及其对美学的影响”这一节，作者引用了哲学家桑塔亚纳的话来描述建筑设计：房屋和神庙经历了动物和植物一样的演变过程。建筑结构必须适应人类的需求和喜好，只有经过这种检验的结构才能永垂史册。被确定的结构形式由此发展开来，并逐渐被人们的鉴赏眼光所认可。因习惯使用的标准界限就变成了审美的标准界限。每一种情况下的鉴赏眼光都顺从了实用性的要求。我们欣赏其中一个的高度和另一个的宽度，但很快我们就会认为陡峭的三角门楣太过沉重，而低矮的三角墙笨重不大气。于是，我们处于实用性考虑，对形状进行选择，并学会欣赏它们潜在的美。

　　“使用的标准界限就变成了审美的标准界限”让笔者想到了现如今在各个领域都大行其道的绿色设计。

　　绿色设计的概念在20世纪80年代末作为一个全新的概念被提出，细数起来也有二十几个年头了，在这20多年的时间里，绿色设计的概念按说已经深入人心，但它是否已经渗透到大众的日常生活中，是否引导了公众的消费行为？未必！许多行业、许多领域一直都有在宣扬这一理念不假，但仅凭口头上的宣扬不会在人们心里留下太多的印记，口号只能作为一种辅助的工具，而不应该成为占主导的手段。

　　既然这样，我们何不换种思维方式，就像罗伯特·克雷所解释的那样，如果将使用绿色产品的行为变成大众的一种消费习惯，甚至是审美习惯，这样的话结果会怎样呢？

　　习惯不见得是个褒义词，在很多方面来讲，它带有贬义，但在这里笔者很乐意把它定义为一个十足的褒义词。对于绿色产品而言，只有从主观意义上认同了它，逐步成为人们无意识的一种选择，这样再来指导消费行为，就会取得比单纯的宣扬、喊口号有成效很多。

　　在设计界，许多衍生概念也随着绿色设计的出现而被人们提出，如模块化设计、循环设计、可持续设计等。但这些都是针对设计师设计提出的一些绿色设计的方法，设计师依照这些方法能否就可以设计出既能满足消费者需求又有利于环保的真正的绿色产品，这个问题也值得商榷。在设计发展历程中有几个因人类需求而产生的最为重要的里程碑，它们在设计之初就尽可能详细地考虑到最终使用者的需求，最终才能设计出看着舒心、用着舒服的建筑和产品。绿色设计是不是应该摒弃一味的追求理论上的契合，而是主动地去揣摩消费者的心理，了解消费者的需求，在这个基础上，再结合绿色设计的方法，这样出来的产品才是消费者喜闻乐见的。也就是从设计的源头就应该以消费为导向，不要因为在“设计”之前冠以“绿色”这一定语，就将原本设计的初衷，即满足消费者的需求（不管是使用上还是审美上的）忘到脑后，一味地去追求用料的节省，材料的环保，或者是能源的低耗。这些指标是应该作为我们设计的参照，但绝不可以走极端，一味地追求膜拜。

　　设计作为整个产品生命周期的源头，设计师在整个设计过程中就好比一个乐队的指挥家。一个乐队只有指挥家指挥得当，整个乐队的演奏才能和谐，同样，设计师在产品设计伊始就要考虑得当，在“以用户为中心”的前提下，深入地思考产品的全生命周期特性，找出适合的方案进行设计。“以用户为中心”的思想已经提出很久了，但我们这里所讲的“以用户为中心”并不是一味地满足用户的需求，将用户的需求当成至高无上的目标和动力，这里面有个度的把握。有人要问：用户的需求就一定要被满足吗？不仅仅是出于商业设计经营成本的预算，而是从将用户作为与我们同样的人来考虑：所有的需求，真的必须满足吗？回答是肯定的！试想，一件产品，不管设计师冠以它多“绿色”的称谓，如若没有受众，消费者不去用它，它就没有存在的意义，达不到宣扬绿色理念的目的，那这就是一件失败的产品。

　　我们这里一味地强调满足用户的需求是有缘由的，这就又回到之前所讲的将“使用的标准界限”变成“审美的标准界限”这一标新立异的观点。把某一概念传输给别人并不是太难，但要使这一概念深入人心，进而指导人们的行为，大家都知道这不会是一件容易的事。这里我们谈到绿色设计，那怎样才能让公众接受之，并在日常的行为中自觉遵守呢？笔者认为，只有把它变成一种习惯。

　　同样的两件商品摆在面前供消费者去选择，两种商品有着同样的性能，同样的功效，仅有的不同就是在绿色指标上的差异，消费者会选择哪件呢？我们之前会有疑问，但如果全社会范围内大家在遇到这种情况时都会不自觉地把手伸向绿色的那件时，只是值得欢呼的一件事情。公众的意识提高了，很大一部分是设计师的功劳，因为他们设计出了公众乐于接受的绿色产品。

　　随着时间的推移，开始的这种使用习惯会慢慢地向审美的习惯转化，人们会认为不绿色的产品是不美观的，这就给我们的审美在无形中拟定了一个界限，我们会从生理上乃至心理上排斥不绿色、不环保的东西，这样我们就学会了欣赏它们潜在的美。无疑不是观念上的一个质的飞跃。

　　本文的研究还有待完善，真正的效果未必会有这么理想。可以先把它作为一个愿景，希望经过我们设计人员的不断努力，能在全社会形成这样一种正的习惯，最终成为公众审美的一介标准。