青海湟源排灯文化产业开发研究(2)

　　再次，立足长远，制定规划，建立排灯品牌长效运营机制。一方面在品牌维护上需进行长远规划，充分发挥自身优势，进一步提升产业整体形象。另一方面应拓展排灯宣传渠道，增加举办活动的形式，通过对媒体的科学利用增强宣传效果，树立排灯品牌。如“政府凡是外事活动、出国访问、经贸洽谈、接待外宾、商务活动、签订合同、专题考察、专题展出都可将其展出”。③至于国内的活动则可鼓励排灯生产企业“与著名商场、贸易中心合作，推销文化艺术产品”④，从而为排灯品牌的宣传搭建良好平台。

　　（二）产品自身问题的解决

　　首先，排灯应在继承与创新之间取得平衡。一方面要迎合市场发展需要，另一方面也切忌以创新开发之名，盲目求新、求变，失去传统风格及工艺技术。笔者认为，排灯文化产业的发展可参照本省唐卡的发展模式，排灯也可归为传统排灯和现代排灯两大类，进行双轨制发展。在制作现代排灯的过程中，应极力创新，打破旧思维，使排灯焕发活力。

　　其次，在市场环境方面，应做好排灯前期市场调查，进行可行性分析评估，运用市场运作和品牌营销理念明确受众定位，做好差异化发展，避免同质化竞争，加强排灯文化产业的经营管理。一方面通过节日宣传，发行带有统一排灯标识的纪念币、银行卡、邮票等，增强湟源排灯的影响力。通过在县内各个景点或重要场所悬挂排灯装饰品，以彰显排灯的文化内涵。另一方面通过整合排灯资源，积极开展排灯文化产业与本地旅游、经贸等活动相结合，并大力借助新闻媒体、电子网络等进行宣传推广。此外，应客观研究排灯消费市场，避免行业内同质化竞争，通过设立定位区分、发展精品、创立品牌，以品牌带动市场，赢得消费者口碑。

　　最后，拓展排灯应用功能，加大开发力度，充分依靠现代科技挖掘排灯潜力。通过运用新技术和新工艺加强排灯产品的研制与开发，提升排灯科技含量。“借助现代科学手段，对其进行精心包装和创新改进，从而使之原有艺术特色和所传达出的民间文化艺术信息更浓。”⑤如将排灯工艺融入木质家具、装饰品中，实现排灯的遥控开关功能、定时开关功能，或实现排灯内容的变化等，以提升排灯产品的附加值。

　　（三）行业本身及相关行业问题的解决

　　首先，一方面应通过政府或社会融资，培育一批有实力的排灯文化产业基地，增加企业数量与规模，增强排灯行业市场竞争力。大力扶持县内有潜力的中小企业向专业化、精品化、特殊化、新型化方向发展；通过建立排灯产业园区，引导当地排灯企业向园区集中，形成排灯品牌集群优势。通过“实行强强联合、强弱互补，扩大产品范围，从战略高度对产品进行统筹规划，延伸产业产品链”。⑥另一方面，应成立排灯行业协会，建立行业对话机制，避免市场无序竞争，严格规定各企业的销售领域、产品定位、产品规格。定期开展产品评审，防止排灯产品出现庸俗化、劣质化，约束市场不当行为，实现排灯文化产品良性发展。

　　其次，针对排灯相关产业链较弱的问题，地方政府应加大对排灯相关行业的扶持，在县内形成完整产业链体系，保障地方文化产业竞争力，如民族工艺制造业、零售业、旅游业、服务业、交通业、出版业、影视业等。例如四川省“自贡花灯从一项民间活动发展为一项知名品牌，形成了与灯会相关的57个公司，每年可提供将近6000个岗位”。⑦在人才建设方面，要加强人才队伍素质建设，采取集中培养方式，提高各部门人员素质。通过开展与地方高校合作，成立排灯研究所或研究基地，既为学生提供学习场所，也为湟源排灯的文化产业发展提供了一批懂文化、懂生产、懂经营管理的复合型人才。

　　结语

　　发展湟源排灯文化产业是青海省经济转型的重要举措，也反映出目前社会文化产业发展的良好势头。作为发展中国家，我国又正处于文化产业化初期的关键阶段，就更应该把重点放在对符合国情的文化产业的支持和扶植上。⑧随着十七届三中全会大力倡导实现社会主义文化的大发展大繁荣，建设文化强国、强省也必然成为未来发展的重要趋势。而湟源排灯文化产业的开发与发展，不仅有利于湟源县本地的经济生活，也赋予了当地更加丰富的文化内涵，增强了湟源县的文化软实力。

　　（注：本文为青海省普通高等学校研究生创新项目“湟源排灯文化产业开发研究”的成果。）

　　注释：

　　①②④⑤⑥马季春.关于开发青海特色文化产品的思考[J].青海文化，2012（3）：66.

　　③赵兰.农民画艺术发展现状初探[J].青海文化，2012（3）：85.

　　⑦张在德.保护和合理利用民族民间文化对经济和社会发展的积极作用[C].//中国少数民族艺术遗产保护及当代艺术发展国际学术研讨会论文集.北京：文化艺术出版社，2004：119.

　　⑧胡惠林.文化产业学概论[M].昆明：云南民族大学出版社，2005.

　　作者单位：青海民族大学艺术系

　　（责任编辑：曹宁）