体育图书出版新路径(2)

　　3.体育图书出版结构优化

　　体育图书出版结构的优化，没有绝对一成不变的模式，它始终围绕着如何最大限度地满足人民对体育文化生活日益增长的需要，如何最大限度地占有市场赢得最大利润展开。从某种意义上说，体育出版结构的优化模式，就是指体育图书在一定环境下按照一定的比例组合所能达到的最佳状态。经调查发现，在读者选购体育图书时，出版社往往是读者考虑的首选条件，由此可见，出版社的影响力在很大程度上能够体现图书作品本身的质量，因此在购买时读者会先注意图书的版权信息等情况。其次是官方授权方面的信息，也越来越受到读者的重视，非授权作品内容多为跟风之作，拼凑而成，质量参差不齐。此外，体育图书与其他类别图书不同的是有较多图片，因此图片品质也成为读者在购买时会考量的一个因素。体育出版结构的调整中，要改善或提高体育图书的选题资源开发能力，要提高出版专业技术运用水平。

　　4.重视图书品牌的塑造和提升

　　在“注意力”和“影响力”日益成为一种稀缺性资源的今天，体育图书品牌日益成为引导消费者进行购买的一个关键的差异化因素。品牌效应将为体育图书注入新的活力，体育图书只有创造出品牌，才能充分发挥自己的优势。因此，在形成特色与个性的基础上，我国体育图书必须重视形成品牌、提升品牌。要实施品牌战略，提高自身的竞争力，必须从市场角度深度挖掘，改革目前的管理办法，全面提升图书质量。此外，要提高图书编辑综合素质，着力各期的选题策划和组稿，切实做好网络出版的后期编辑，从内容到形式形成自身的优势。

　　随着网络建设的飞速发展，会有更多的电子版体育图书，通过网络传播知识、促进学术交流、建立品牌，从而实现体育图书真正意义上的数字化出版。可以很清晰的预见，开发和利用网络带来的巨大经济效益和社会效益必将成为21世纪体育图书出版新的增长点。

　　5.体育图书“借东风”

　　体育图书的受众群体有很大一部分来自于铁杆的体育迷。对于欧洲杯、世界杯、奥运会这些全球都给予热切关注的体育赛事，受众比例非常高，然而会购买或者阅读欧洲杯和世界杯相关题材图书的读者却很少，对于奥运会和世界杯的相关报道，电视、网络、报纸、杂志等基本上能够涵盖全部信息，相关图书便很难吸引读者关注，所以应选择更为适合的图书题材角度打入市场。例如：2008年北京奥运会曾带动奥运题材的图书热销，很多体育迷不仅对奥运体育赛事关注，而且对那些明星运动员背后的故事也相当感兴趣，在这种背景的驱动下，关于奥林匹克的历史背景、夺金运动员盘点等题材内容的图书都会吸引读者去阅读购买。所以，借重大赛事和体育界盛会的“东风”也将是未来体育图书的出版方向之一。

　　6.体育图书国际化

　　当今的世界是个信息爆炸的时代，数字化与全球化联手改变着出版行业的运作模式。首先，在全球范围内同步发布体育信息、同步出版体育电子出版物、同步发行体育纸质出版物已悄然成为现实。其次，受众群体能够以很快的速度在互联网中获取跨地区的体育信息，也能通过网络获得其他国家地区的体育出版物信息。时间、空间的伸延缩短了人际交往所需的时间和空间距离，不仅有助于大众出版机构制造全球畅销出版物，也有助于学术性强、受众范围狭窄的专业期刊或学术书籍寻找到世界范围的读者群。

　　体育图书出版是体育运动精神传播的过程。随着人民生活水平的不断提高，体育图书的市场需求也在不断增长，市场总体份额在不断扩大。体育图书市场的动态变化与发展趋势，一方面与人们的经济状况、兴趣爱好和支付能力息息相关；另一方面，也有数字出版强势占领市场和互联网带来高速信息传播的因素。体育图书的出版者只有通过对市场仔细研究，了解市场需求、读者需要，充分利用自身的专业优势，探索出版新路径，因时制宜制定出版战略，才能有效地把握市场脉搏。出版从业者更应该把握住目前体育图书出版的有利时机，提高图书的有效供给，通过对新趋势、新渠道的把握，对市场的敏锐洞察力，最终实现体育图书的健康可持续发展。