体育图书出版的尴尬

　　我国体育事业繁荣发展，然而体育出版事业发展却相差甚远，形成了尴尬局面。造成这样的局面，原因有很多，或来自体育事业发展自身的弊端，或受到出版事业整体状况的影响，或是由于体育图书出版事业发展自身的缺陷。

　　新中国体育事业历经60余载全面发展，实现了历史性的跨越。如今，我国已经成为世界上举足轻重、数一数二的体育大国，是体育发展历史中实力上升步伐最快的国家。中国体育事业形成了自己的优势项目群体，如乒乓球、羽毛球、跳水、体操等项目，我国优势体育项目渗透到全球的每个角落。自改革开放以来，我国积极“走出去”参与国际体育赛事，并参与举办各种体育比赛。2008年，我国成功举办了第29届北京奥运会，为奥林匹克运动留下了一笔宝贵的财富，我国体育加强了与世界的沟通与合作。作为世界人口第一大国，我国体育事业发展吸引了庞大数量人口参与进来，使体育事业发展的影响达到世界最大规模，对世界体育事业的推广和发展有着至关重要的意义。

　　一、体育图书市场发展现状

　　在我国体育事业大发展繁荣的背景下，我国体育图书市场的发展现状却不容乐观。总体来讲，体育图书赢利效果不佳，销售份额所占市场比重很小，行业整体发展速度缓慢，具体表现为三个方面。首先，图书出版方面。体育图书市场未形成市场化竞争局面，还存在“一头独大”的垄断现象以及市场化不彻底的无序化竞争现象。一方面，在出版机构方面，人民体育出版社和北京体育大学出版社是体育图书出版的主要阵地。根据当当网体育图书的销售数据显示，当当网共有体育类图书5137种，其中人民体育出版社的1437种，约占30%，由此可见体育类图书出版机构的集中度。两个专业出版社在专业基础、人才储备、政策支持、出版资源、发行渠道等方面都存在显著优势，这是那些小型出版社以及非体育专业出版机构无法比拟的竞争优势。人民体育出版社承担了全国体育院校教材的统一编纂、出版及发行的任务，北京体育大学出版社也承担了大部分体育教材的出版与发行任务，留给其他出版社的出版空间有限。另一方面，由于健身保健、体育传记、体育文艺、体育娱乐等类别的体育图书内容上具有较强的娱乐性，专业性较弱，读者对于这类图书的科学和精确性的要求不高，因而其出版经营风险低，回收利润较大。多数出版机构倾向于选择这类选题，以降低成本、提升利润，但随之而来的是虚假的广告信息、恶意的竞争手段，出版机构没有获得真正实际利益，却牺牲了图书的价格、质量，甚至丧失了大量的读者受众，失去了图书出版赖以生存的市场。

　　其次，体育图书产品结构方面。总体上来说，我国出版业还是粗放式经营，图书结构的调整步伐跟不上读者需求的变化，这在一定程度上限制了体育出版事业的快速发展。专业性强、理论性强的图书投入大、利润小，经营风险较大，因而给出版机构带来较大的运营压力；娱乐性图书范围主要涉及各种体育项目的初级层次，具有一定的休闲性和娱乐性，能够满足体育爱好者们的需求，因而备受青睐，却质量低下。这种图书结构也许暂时能够适应图书市场的发展速度，却不能满足其长远发展。

　　最后，受众方面。从最近几年我国图书消费市场的情况来看，我国图书市场已经进入买方市场。买方市场的运作规律决定体育图书出版很大程度上要参考读者的需求。目前体育图书读者群体主要包括两类人群：一是体育专业人员，他们或者是学生，或是教师，或是专业领域的专家、学者、研究人员以及教练员等；二是体育业余爱好者，他们人数众多却对专业知识要求不高。另外，我国图书市场整体消费水平偏低，图书销量也较低，尤其是农村图书市场销量，我国农村人口占总人口的80%，然而农村图书市场份额却少之又少。其中体育报刊与图书的消费更是少得可怜，只占家庭体育总消费的4.3%。在一份调查中，我们发现：调查当年读者购书的最大原因是“工作和学习的需要”（约占40%），与上一年比较，以“提高自身素质”为读书目的的比例显著提高。我们从这些方面可以看出，我国读者购书的目的性很强，更多是针对实际应用目的，在一定程度上反映出消费者的消费心理逐渐成熟，更加理性。然而带给我们的却是一个具有很大提升空间的市场。

　　二、体育图书出版的尴尬及原因

　　我国体育事业繁荣发展，然而体育出版事业发展却相差甚远，形成了尴尬局面。造成这样的局面，原因有很多，或来自体育事业发展自身的弊端，或受到出版事业整体状况的影响，或是由于体育图书出版事业发展自身的缺陷。