从广告文体的特点浅谈广告翻译的艺术(2)

时间:2015-09-07 10:35 来源:发表吧作者:彭丹点击: 次

　　鉴于英汉语广告在遣词造句方面存在着一定差别,我们在翻译中一定要慎重对待,以保证在翻译中实现在功能对等的基础上等效。广告的主要功能就是要打动读者,诱发其消费欲望。广告翻译亦然,它强调的是译文的效果,不仅要提供明白易懂的商品信息,而且还要具有原文的感染力,让译文读者也能获得同样的感受。例如，中国建设银行的广告语“衣食住行，有龙则灵”Yourlifeisverybusy,andourLongCardwillmakeiteasy.在这句的广告语翻译中，并没有把建设银行的龙卡翻译成为dragoncard，是因为在西方国家dragon是一种邪恶的动物，是不好的象征。但在中国，龙是吉祥的象征。由于中西方的文化差异，只能将龙卡译成LongCard才能达到与汉语同等的表现力和感染力。

　　广告语的翻译不仅要求语言上的对等，在词的情感上也要很有表现力，诱发消费者的购买欲望。例如：

　　AVONPerfectDayMoistureCream

　　Nourishesskinwiththemoistureitneedsorasofter,morehealthyappearance.

　　雅芳保湿营养霜蕴涵丰富维生素和天然保湿成分，具滋养和保湿功效。为肌肤提供氧分和水分，另肌肤全日滋润亮泽、平滑柔软，保持健康的动人光彩（郑玉琪，郭艳红2005）。

　　译文无论从语言上还是从形式上都给一种简洁纯净的感觉，并且字里行间无处不流露出营养霜带给女性的美，从情感上打动读者，激发购买欲望。

　　四、结语

　　通过以上的实例，我们可以得出这样的结论，由于文化和语言的差异，同一则广告对于不同民族的表达形式是不一样的。如果照葫芦画瓢，一字不动地译成另一种语言不一定能达到原来的效果。广告翻译侧重的是效果，因此,在翻译广告时,应根据具体广告的不同特点,结合目的语语言的文化和其特点,准确、创造性地译成符合目的语读者审美习惯和审美需要的广告,以促进产品的销售。

　　参考文献

　　[1]谭卫国.英汉广告修辞的翻译.中国翻译.2003(4).

　　[2]陈新.英汉文体翻译教程.北京：北京大学出版社.1993年版.

　　[3]苏淑惠.广告英语文体功能与翻译标准.外国语.1996(2).

（www.fabiaoba.com），是一个专门从事期刊推广期刊发表、投稿辅导、发表期刊的网站。
　　本站提供如何投稿辅导、发表期刊，寻求论文刊登合作，快速投稿辅导，投稿辅导格式指导等解决方案：省级论文刊登/国家级论文刊登/ CSSCI核心/医学投稿辅导/职称投稿辅导。

投稿邮箱：fabiaoba365@126.com
　在线咨询： 275774677、 1003180928
　在线咨询： 610071587、 1003160816
　联系电话：13775259981