浅析新形势下的中国农村电子商务(2)

　　（二）小而美电商
　　比如，一个名叫“村村乐”的网站最近被VC估值10亿元，这是一个基于乡村发展的门户网站。“村村乐”通过网站社区招募了20多万网络村官，通过这些网络村官引导农民使用网络买卖商品。
　　而一家名为“淘实惠”智慧商店的电商，最近进驻了松阳、随州等地，也受到了风投的青睐，已经拿到A轮融资。淘实惠智慧商店结合了社区和唯品会模式的特点，将每一个县域作为一个社区来经营，智慧商店内既可以网购又实际售卖商品，既可以刷卡，又可以现金交易，店内的员工和管理者，都是每个县域的意见领袖，通过他们来带动和影响更多农民。
　　如今，进军农村电商市场的企业，基本上都是在复制开拓城市渠道的做法。但农村市场的特殊性，注定了农村电商市场，要走循序渐进之路，上述两种尝试，较符合现今农村电商发展的思路。农村电商前景广阔，但农民传统观念的扭转非一朝一夕之功。现阶段，首先，是要依靠当地的意见领袖式的人物，通过他们的传播，让更多的农民了解互联网，了解电商；其次，是在意见领袖的引导下，实现购买和售卖产品。意见领袖既充当渠道的维护者，也是情感的维系者。由于每一个县域的具体情况各有不同，意见领袖的影响也限于区域之内。
　　三、当前农村电子商务发展面临的问题
　　现阶段，我国农村电子商务还有一些重要的制约因素影响其发展。
　　（一）农村互联网普及率低且城乡差距大
　　我国农村的网络普及率较低，硬件设施较差，现在平均每台计算机的价格约为3000至4000元，农村电话上网费用3.6元/小时，网络成本太高。
　　（二）农村人们的总体消费观念相对落后
　　农村信息相对闭塞，使得农民较少接触社会最新的消费观念。电子商务具有时空的差异性，有别于传统的一手交钱一手交货的面对面交易。由于我国信用制度不健全，农民也习惯于用现金交易，这也成为影响我国农村电子商务发展的重要因素之一。而农民长期受传统生活习惯的影响，加上思想保守，文化教育水平不高，对新鲜实物接受度偏低，网络交易的虚拟性要想被农民接受，需要一个较长的过程。相对来说，经济较发达地区的农民在消费观念方面更加现代，接受电子商务这种交易方式也更容易些。
　　（三）农村的物流配送网络相对的不健全
　　发展农村电商，物流快递却是一块不可忽视的短板。我国农村人口地域分布广泛以及交通相对落后的现实造成了农村电子商务的物流配送难题。当前，大多数第三方物流公司的物流网络只能覆盖到县一级地区，覆盖乡镇的快递只有中国邮政EMS，但邮政EMS收费较高，通常民营快递企业只在县城设网点。村民网上购物以后，往往要到县城自提货物，十分不便。有些偏远地区由于公路交通不便，更是被排除在物流公司的业务范围之外，这样，即使这些地方的农民有了电子商务需求，也无法得到满足，很多时候，农民生产出了相关的产品，但无法较为便捷地送达市场，且新鲜农产品易变质；而生产所需的原材料也难以送到农户手中，比如种子怕挤压、农药类产品有毒等，而且农村的配送点相对来说较分散，不象城市集中。这种状况极大地制约了农村电商市场的发展。
　　四、加快发展农村电子商务对策
　　（一）加强农村电子商务基础设施建设
　　电子商务的展开需要齐全的网络配套设施、较高的网络普及率的支撑。因此要搞好农村网络基础设施的规划和建设，提高电话、有线电视的普及率，提高宽带服务水平，并降低成本，减少费用，为开展电子商务创造有利的基础条件。同时建立大型的综合性的农村信息化网站及乡镇一级的电子商务网站，引导农民积极进入市场，多层次、多渠道地参与电子商务，使其真正体会到电子商务的优越性。
　　（二）建立和完善农产品物流配送体系
　　我国农产品种类多，生产单位较小，生产的组织化程度低、配送需求属多点次，物流技术难度高。因此，我们要认真研究农产品的配送问题，利用先进的信息手段和网络技术改造传统的农产品流通模式，建设现代化物流配送体系，优化流通机制和过程，优化资源配置，降低流通成本，提高生产经营效益，并大力发展第三方物流，使得农产品可以快速且低成本地流通出去，解决物流的“最后一公里”问题。
　　（三）加强农村居民电子商务的教育培训
　　2015年我国将开始实施每年万名现代青年农场主和农村实用人才培养计划，培育新型职业农民和新型农业经营主体。加强农村教育，安排专业人士进行现场培训，使更多的人认识计算机、认识网络，另一方面教会农民如何使用电子商务，即如何在网上搜寻信息、如何在网上进行交易，使得农民的生产科学化、规模化。在发展农村电子商务的工作中，关键是要解决农民从事电子商务的内在积极性问题。要纠正农民对于电子商务的偏见，使农民化被动为主动。如果只靠政府的外力推动，在村子里建点，教给农民一些基本的计算机和网络技术，而没有使农民看到成效，那么培训往往就是走过场。农民看不到成效，就没有学习的积极性，学得难，忘得快，效率极低，因此在培训过后，还要组织农民有效开展电子商务活动。只要农民能从电子商务中获得实惠，他们就会主动学习相关知识，并利用这些知识服务客户，使自己的生活和当地社会发生可喜的变化。
　　（四）激活农村电商市场，当前要靠政府引导
　　把农村电商发展当作一项民生实事来抓，不仅要积极整合涉农资金，完善农产品检测设施、网络、村道等基础设施，落实优惠政策，引导物流快递业务向村委会延伸。同时，出台优惠政策，扶持农村电商市场发展。政府有关部门要用税收优惠、财政扶持的办法，引导电商企业在广大农村布设营业网点，帮助农民群众打通电商最后一公里问题。此外，还要鼓励电商企业依托村级公共服务平台和农民阶级专业合作社，发展农产品电子商销售业务。
　　五、结语
　　农村电商和新型城镇化是一个相互促进发展的过程，随着中国城镇化进程的加快，会有更多的消费潜力得到释放。加强中小城镇信息高速公路建设，提高中小城镇和农村的宽带频率以及接入宽带，提高网络质量，加快互联网普及和应用较为容易，将给农村电商带来巨大的发展空间。尽管农村地区电子商务的发展条件日臻成熟，潜力巨大，但建立和完善农村电子商务不是一朝一夕能完成的工程。因此，农村电子商务发展的道路任重而道远，还需要社会多方的共同努力。
　　【参考文献】
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　　[2]孙百鸣.我国农村电子商务发展初探[J].北方经济，2005（10）.
　　[3]田苗，陈洪全.我国农业电子商务发展问题及对策初探[J].江西农业学报，2006（03）.