白酒经济中新媒体发展研究(3)

　　截至2014年6月，我国网民规模达6.32亿，其中我国手机网民规模达5.27亿，互联网普及率为46.9%，较2013年底提升了1.1个百分点。

　　就地域划分来看，在6.32亿的网民总数中，农村人口规模达1.78亿，占比为28.2%；城市人口规模为4.54亿；就学历结构来看，整体网民中小学及以下学历人群的占比为12.1%，相比2013年底上升0.2个百分点，而大专及以上人群占比下降0.3个百分点，我国网民继续向低学历人群扩散。

　　就年龄结构来看，20～29岁年龄段网民的比例为30.7%，在整体网民中占比最大。相比2013年底，20岁以下网民规模占比增长0.6个百分点，50岁以上网民规模占比增加0.3个百分点，互联网继续向高龄和低龄群体渗透。作为白酒消费主要人群的20～50岁网民规模比例比2013年下降了0.9个百分点，说明白酒消费在网民这一群体中比重的下降不可避免。

　　就职业结构来看，学生依然是我国网民中最大的群体，占比25.1%，互联网普及率在该群体中已经处于高位；个体户/自由职业者构成网民第二大群体，占比21.4%；企业/公司中管理人员占比为2.9%，一般职员占比为12.2%。这样的网民职业结构与白酒产品的消费者定位存在较大差距。

　　3.3白酒品牌市场区域化与网络媒体全球化差异

　　据统计，我国目前共有1.8万多家白酒生产企业，而白酒品牌更高达数万个。白酒行业竞争激烈，特别是中低档白酒品牌，竞争进入白热化。我国白酒销售的主要区域为中国大陆市场，对于全国知名品牌白酒，其广告在国内的任一省级电视台投放均能覆盖大陆市场；对于数量众多的地方白酒品牌，区域化的市场广告覆盖往往更能突出其定位和销售特色，达到销售目标。对于全国化的二线白酒和已完成全国化的一线白酒，主要选择央视及上星的省级卫视台覆盖消费人群，而地方品牌白酒产品则主要选择地方电台或者广播进行媒体宣传。部分白酒品牌根据其定位，选择特定杂志进行广告宣传。

　　白酒产品目标市场定位，与互联网媒体的全球推广存在定位差异，因基于特定销售市场的营销定位与网络新媒体的全球化传播特征存在较大差异，白酒行业重视电视广播等传统媒体而忽视网络新媒体也是自身产品销售的定位需要。

　　同时网络新媒体飞速发展的21世纪，与白酒经济“黄金十年”的发展阶段重叠。在行业大发展的背景下，媒体宣传等因素退居其后，更缺乏对白酒经济中网络新媒体因素的深入挖掘。在这个发展历程中，白酒企业更多的考虑的是做大白酒产量、提高产品价格，较少关注白酒经济发展中的媒体等因素。在这样的行业发展背景下，在现有媒体满足白酒产业发展要求的环境下，创新白酒经济传媒成为无源之水。

　　4、结语

　　我国白酒企业长期以来重视传统传媒的作用，“塑化剂”危机反映了我国白酒经济与传统传媒的裂痕，暴露了当前我国白酒企业对传统传媒重视不足的弊端。现阶段我国以互联网为基础的新媒体发展迅猛，是我国传媒行业未来的发展方向。

　　“塑化剂”危机的爆发凸显了网络新媒体对白酒经济的重要作用，网络新媒体的创新发展给白酒经济带来了机遇与挑战。来自互联网的挑战是无法避免的，白酒企业加大对网络新媒体关注与投入力度，树立白酒经济在互联网传媒新时代的新形象应该是一个积极的应对策略。

　　白酒经济的发展需要重视新媒体在白酒经济发展中的突出作用，必须重视以互联网为基础的新媒体及创新。通过网络媒体的宣传，发掘白酒经济中的互联网元素，促进白酒经济的更大发展。

　　参考文献：

　　[1]姜进章.新媒体管理[M].上海：上海交通大学出版社,

　　[2]2006年中国广告业统计数据报告[EB/OL].

　　[3]庞井君.中国视听新媒体发展报告[M].北京：社会科学文献出版社,

　　[4]王丰.宏观经济形势下的白酒产业走势分析[J].酒世界,