新经济条件下的营销创新(2)

时间:2015-05-19 10:19 来源:www.fabiaoba.com 作者:陈瑜潘振江点击: 次

　　（三）萱妍堂微信营销策略分析
　　1.细分并准确定位市场。微信营销如火如茶，在微信营销火热伊始，萱妍堂也是随着微信营销的发展而开始发展，所以萱妍堂想要在这片蓝海钟获得利益，就应该有自己的创新方式。萱妍堂适合什么样的营销手段，如何运作，都是在使用微信进行营销之前就应该考虑清楚的。首先萱妍堂应该首先对自己目前的拥有什么样的产品和服务。目前在微信中萱妍堂早已建立公共平台，而且萱妍堂是年轻女性化妆品产品，所以适合年轻人的思维。因为其产品大多是在消费者在日常生活中使用的，而且其销售的渠道也是特有的，并不是普通的消费者额可以购买的。这就说明萱妍堂是适合微信营销，因为微信营销的是渗透在普通消费者的生活中。
　　2.内容精炼也有个性。微信的用户是大部分是年轻人，他们思维活跃，喜欢创新，更乐于接受新鲜事物，具有较强的时尚观。他们更喜欢个性的，特别的事物。但是微信营销到目前为止，萱妍堂虽然有所创新，但是还是采取千篇一律的营销手段，让消费者的难以产生购买欲望。同时，数据时代的易模仿性也阻碍了个性的发展。当萱妍堂采取了一种新的营销策略，在很短时间内就会有很多家类似企业争相模仿，而且这种模仿不仅速度快而且成本低。这样的模仿也让很多企业看起来以让消费者产生疲劳感。所以萱妍堂在策划微信营销活动时，应该更多的从企业自身出发，开展更具个性的营销活动，同时，也要注意这种营销活动，应该不断推陈出新，才吸引更多的粉丝。
　　3.精准推送时间。微信营销是碎片化的营销，大部分的用户在使用微信的时间是碎片化的，而微信公共平台向用户推送消息是有限的，所以如何充分利用用户使用微信频率最好的时间段，将关系到企业微信能否吸引更多的潜在用户。在微信中愿意在公共平台中询问或者回复企业的用户，表明对企业的内容很感兴趣，很容易成为企业的忠实的消费者。所以企业应该了解用户的沟通需要，促进相互之间的互动话题，吸引粉丝参与到互动的活动中，提高粉丝幸福感。
　　四、结语
　　本文主要研究了微信营销的基本理论和发展趋势，微信成为继微博之后的最有潜力的微营销应用工具，微信用户不断增加，功能不断丰富，微信成为企业营销的新宠。微信的出现改变了对传统的营销方式产生了巨大的冲击。微信在品牌推广、信息推送、产品营销、市场调研和用户服务等方面都凸显其优越性。
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