我国互联网发展对网络消费影响实证分析(3)

　　因此，在新一届政府提出的国家新型城镇化建设中，必须要重视居民现代生活环境的建设，加大城镇互联网基础设施投入力度，认真按照国务院在《关于促进信息消费扩大内需的若干意见》中明确提出的要求：“到2015年，城市家庭宽带接入能力基本达到每秒20兆比特（Mbps），农村家庭宽带接入能力达到4Mbps的目标”。为新型城镇入住的居民，提供一个能够充分体现现代科技进步的网络消费购物生活空间，使新型城镇化为我国网民规模增长带来源源不断的动力。

　　（三）重视互联网信息资源建设与管理

　　互联网作为一个虚拟的信息资源承载空间，要想得到更多的消费群体关注，首先，要有一个安全、快捷、高效的购物环境，让消费者能够在“虚拟”的市场中放心大胆地消费。国内互联网经过多年的治理，目前，有关网络消费的各项规章制度逐步健全，国内各大电商也非常注重消费者的利益保障，利用自身的技术和平台优势为消费者营造了一个放心满意的消费环境。但是，目前国内互联网网络信息资源、信息服务产品与国外相比，还有一定差距。这也解释了回归模型公式（2）中的网站数（X3）和网购网民数（X4）对网络消费零售额的影响较小，甚至还出现网站数（X3）与网络消费零售额之间出现一定负相关，说明一味增加没有质量和丰富信息服务资源的网站，不仅不能够促进网络消费，反而对消费者增加负面影响。

　　因此，政府相关部门应该加强网络资源的有效管理，电子商务网站也要不断创新，为消费者提供一个更加丰富多彩的、具有更大附加值的信息产品。回归模型公式（2）中的关于网购网民数（X4）对网络消费零售额的影响也要引起重视，从模型中可以看出，网购网民数（X4）的增加对网络消费零售额的影响较小，网购网民数增加值每提升1%的规模，仅带动网络消费零售额增加值平均提升0.26个百分点，这也说明网购网民的消费潜能已经得到充分释放。目前商家完全以价格作为竞争手段举办的各类促销活动，已经很难再刺激这些成熟网民的冲动消费，要想促进这些网购网民成为新的网络消费增长群体，各类商家、店铺必须要在产品和服务上加强创新，为他们提供崭新的消费体验。

　　参考文献：

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