浅论免费报纸在当下的可行性(2)

　　除新闻之外，报纸的重要内容放在对市民提供的生活信息服务上，以提供生活资讯为主，全部精力都用在制作收集和分类整理生活信息上。免费报纸内容的生活化，有利于增加其读者数量。如天气预报、健康常识、股市、彩票、招工等。

　　5、封面杂志化

　　杂志封面的特色是以色彩鲜艳的大幅照片为背景，大标题下加上一些内文的导读信息，整个封面版上没有任何的文字报道。现在这种方式已经被很多免费报纸所采用。

　　6、开本的小型化

　　免费报约基本上都选择小开本（四开或八开见多）。这种形式的出现主要有以下原因：小开本不仅更便于翻阅和携带，也更有利于广告经营。

　　三、成本

　　免费报纸主要依靠广告收入和低成本的发行办法来获取利润。因为广告费是免费报纸的惟一收入来源，所以稍不小心就会面临倒闭的危险，为了更好地发展，免费报纸经营的核心词一是扩大规模，二是控制成本。报纸经营的成本包括生产（纸张印刷）成本、人力成本和发行成本。

　　总生产成本=单位生产成本×生产数量。单位生产成本与新闻纸价位、印刷费用有直接关系，这是报社无法控制的。但生产数量可以由报社控制，生产数量由发行量决定。为此，免费报纸需在发行上做文章，目前的发行渠道有以下几种：在一般的报亭以赠送的形式发行，在大众场合比如地铁站设立代取点，放到酒吧或餐馆货架供自由取阅等方式。免费报纸是依靠在公共场所中读者自己随手获取的办法来发行，这样，如果它的发行量大到足以让广告商感兴趣，同时它的运营成本降到很低的话，就可以盈利而获得成功，并足以对传统报纸构成威胁。

　　四、经营手段

　　1、人人都是记者

　　免费报纸鼓励市民做记者，随时向出版社提供包括突发意外、生活趣闻或者是名人行踪的一些图片、录影带或有关资料，经采用后，付“记者费”给报料者。同时，还可每月选出“最佳记者”，并颁奖报道，以提高大家的积极性。仍以《呼伦贝尔晚报》为例，它一般较少政治言论，没有编辑部观点，没有深度报道，仅仅提供最原始的素材，为了保持客观立场，报纸内部人员很少发表评论。

　　2、付费报纸增办免费报纸作为补充

　　从已经出现的免费报纸来看，在运作模式上有日报、晚报、周刊、月刊等；有独立出版发行，也有的是作为付费报纸的补充。

　　在我国，虽说有许多国外成功的案例可以参考，但毕竟免费报纸刚起步不久，各国国情又不尽相同，所以直接运行有时会遇到这样那样的问题，有一个比较保险的办法就是让付费报纸增办免费报纸。比如《呼伦贝尔日报》协办下的《呼伦贝尔晚报》就是一个成功的例证。

　　免费报纸是报业经营理念发展的产物，同一切新生事物一样，它有自身的缺点，经营理念也还不成熟，要将它变得有利可图，需要投资，也需要时间。但至少有一点是不容置疑的，它顺应了当前的社会和读者，顺应了市场规律，代表着办报的另一种思路。而且免费报纸现在的发展趋势也让我们有足够的理由乐观地看待这一新媒体形式。